ინფლუენსერების აქტივაცია ბრენდებს შორის კლებულობს, ინფლუენსერების მარკეტინგი 2023 წლიდან 2024 წლამდე რეკლამის განმთავსებლების მედია მიქსში 19 პროცენტული პუნქტით შემცირდა. ამ შემცირების მიუხედავად, ინფლუენსერების ინვესტიციის ანაზღაურება (ROI) ერთადერთი ტენდენციაა, რომელიც ზრდის ტენდენციას ავლენს და წლიდან წლამდე ორნიშნა პროცენტული მაჩვენებელი იზრდება. ეს დასკვნები მარკეტინგული ტექნოლოგიის კომპანია Uncover-ის მიერ ჩატარებული კვლევის ნაწილია.
კვლევამ 2022 წლის იანვრიდან 2024 წლის მაისამდე შეაფასა სხვადასხვა სექტორის 11 ბრენდი, რომლებსაც მინიმუმ ერთი მარკეტინგული მიქსის მოდელირება (მარკეტინგული მონაცემების ოპტიმიზაციის პროგნოზირებადი მოდელირება) ჰქონდათ. შედეგები მოიცავს როგორც რეკლამის განმთავსებლების მიერ ინფლუენსერ მარკეტინგის სტრატეგიული სიცხადის ნაკლებობას, ასევე ბრენდების მიერ ინფლუენსერების არასაკმარის გამოყენებას.
ინფლუენსერებთან მოქმედებებში სტრატეგიის ნაკლებობაა…
გამოკითხვამ აჩვენა, რომ რეკლამის განმთავსებლების ნახევარი ჩართულია ინფლუენსერ მარკეტინგში, თუმცა მათი მედია ბიუჯეტის მხოლოდ 4% იხარჯება ამ ტიპის აქტივაციაზე. კიდევ უფრო გასაოცარია ის ფაქტი, რომ რეკლამის განმთავსებლების 70% არ განსაზღვრავს ინფლუენსერ მარკეტინგული კამპანიების კონკრეტულ ძაბრის სტრატეგიას. მათ შორის, ვინც აქტივაციებს განსაზღვრული მიზნით ახორციელებს, პირველ ადგილზეა ცნობადობა, შემდეგ კი კონვერსია.
...არსებობს გავლენის გაზრდაში მეტი ინვესტიციის ჩადების შესაძლებლობა
გარდა იმისა, რომ მედიის ბიუჯეტის მცირე წილს იკავებს, ინფლუენსერ მარკეტინგი მნიშვნელოვანი შემოსავლის გენერირებისთვის საჭიროზე ნაკლები ოდენობით ხორციელდება. ანალიზი მიუთითებს, რომ რეკლამის განმთავსებლებმა ამ ტიპის სტრატეგიაში 23%-ით მეტი უნდა ჩადონ, რაც ციფრულ მედიას ისეთ ძალას სძენს, რომელიც ოფლაინ მედიაში რეკლამის მარაგის ძალასთან (მედიისთვის გავლენის მოხდენის დროის საზომი) შედარებადია.
ინფლუენსერ მარკეტინგის გრძელვადიანი გავლენა კიდევ უფრო დიდი და ხანგრძლივია, ვიდრე ოფლაინ მედიის, კლება კი რეკლამის გავრცელებიდან მხოლოდ მეოთხე კვირაში იწყება. ინფლუენსერ რეკლამების მარაგის პიკი ძირითადად რეკლამის გავრცელებიდან მეორე კვირაშია კონცენტრირებული.
ინფლუენსერების ინვესტიციების ანაზღაურება ერთადერთია, რომელიც ზრდის ტენდენციას ავლენს და წლიდან წლამდე ორნიშნა პროცენტული ზრდით ხასიათდება. 2023 წლიდან 2024 წლამდე ინფლუენსერების ინვესტიციების ანაზღაურების ზრდა 51%-ს შეადგენდა; 2022 წლიდან 2023 წლამდე კი 68%-ით გაიზარდა. თუმცა, ინფლუენსერებში ინვესტიციები წლიდან წლამდე მცირდება, რაც მედია მიქსის ეფექტურობის გამოყენების შესაძლებლობის ხელიდან გაშვებას იწვევს.
