ტურიზმის აღდგენითა და ექსკლუზიური გამოცდილების ძიებით, გლობალურმა ფუფუნების საგნების ბაზარმა მნიშვნელოვანი სტაბილურობა აჩვენა და 2023 წელს 1.5 ტრილიონ ევროს გადააჭარბა, იმ პერიოდის ეკონომიკური და გეოპოლიტიკური ტურბულენტობის მიუხედავად. Bain & Company-ის ახალი გლობალური ფუფუნების ანგარიში, რომელიც მომზადებულია ფუფუნების საგნების მწარმოებელთა იტალიურ ასოციაცია Altagamma-სთან პარტნიორობით, აჩვენებს, რომ მიუხედავად ამისა, 2024 წლის ტემპი მცირე შენელებაზე მიუთითებს.
კვლევა ხაზს უსვამს ფუფუნების გამოცდილების მზარდ მოთხოვნას, ხელშესახები საქონლის ხარჯზე. გურმანული საკვებისა და დახვეწილი კვების ძიება განპირობებულია ტურიზმის ინდუსტრიის აღდგენით და ისეთი ინტერაქტიული აქტივობების მზარდი მოთხოვნით, როგორიცაა უფრო ინტიმური ფუფუნების კრუიზები. გარდა ამისა, ბაზარზე დაფიქსირდა კერძო თვითმფრინავებისა და იახტების სტაბილური ზრდა, ხოლო ხელოვნების აუქციონებისა და ფუფუნების პირადი ნივთების სეგმენტებში მცირედი კლება შეინიშნება.
„მათი აქტუალურობისა და მდგრადობის შესანარჩუნებლად, ფუფუნების ბრენდებმა უნდა გადახედონ, თუ როგორ არის აგებული მათი ღირებულების შეთავაზება და პრიორიტეტად უნდა დაასახელონ ნდობა და კავშირი მომხმარებლებთან“, - განმარტავს გაბრიელე ზუკარელი, Bain-ის პარტნიორი და სამხრეთ ამერიკაში საცალო ვაჭრობის პრაქტიკის ხელმძღვანელი. „არასტაბილურობისგან თავის დასაღწევად, საუკეთესო გზაა ბრენდებსა და მომხმარებლებს შორის უფრო პირადი კავშირის შექმნა. კომპანიების პოზიციონირება მათი მიზნის მიმართ და მომხმარებლებისადმი ყურადღება იქნება განმასხვავებელი ფაქტორები, რომლებიც გამოარჩევს წარმატებულ კომპანიებს სულ უფრო კონკურენტულ გარემოში.“
2024 წლის პირველ კვარტალში ტურისტული ნაკადების ზრდის შედეგად, ევროპამ და იაპონიამ უფრო მეტი მდგრადობა გამოავლინეს. იაპონიის არქიპელაგის ქალაქებში მთელი მსოფლიოდან სულ უფრო მეტი ადამიანი ჩადის და ქვეყანაში ტურისტული ნაკადები პანდემიამდელ დონეს გადააჭარბა, რასაც ხელს უწყობს ხელსაყრელი გაცვლითი კურსები.
პირიქით, ჩინეთის ბაზარი კვლავ ზეწოლის ქვეშ რჩება, რაც გამოიხატება გამავალი ტურიზმის აღორძინებით და ეკონომიკური გაურკვევლობით გამოწვეული შიდა მოთხოვნის შესუსტებით. განსაკუთრებით საშუალო ფენის მომხმარებლებს შორის, იზრდება „ფუფუნების სირცხვილის“ ტენდენცია, მსგავსი იმისა, რაც აშშ-ში 2008-09 წლების ფინანსური კრიზისის დროს მოხდა. ანალოგიურად, ამერიკელები კვლავ მაკროეკონომიკური ზეწოლის წინაშე დგანან, მიუხედავად მშპ-სა და მომხმარებელთა ნდობის თანდათანობითი გაუმჯობესების ნიშნებისა.
მთელ მსოფლიოში, ახალგაზრდა თაობები უმუშევრობის დონის ზრდისა და მომავლის პერსპექტივების შემცირების გამო ფუფუნების საგნებზე ხარჯვას აჭიანურებენ. ამასობაში, X თაობა და ბეიბი ბუმერები კვლავაც სარგებლობენ დაგროვილი სიმდიდრით და ამავდროულად იზიდავენ ფუფუნების ბრენდების ყურადღებას. ასეთი პოზიციონირება ხელს უწყობს მაღალი კლასის მომხმარებელთა რაოდენობის მუდმივ ზრდას.
გაფართოების მიზნით, ბევრმა ბრენდმა დიქოტომიური მიდგომა აირჩია, ფოკუსირდება ძირითად მომხმარებლებზე და მასშტაბურ ღონისძიებებზე და ამავდროულად ცდილობს გააფართოვოს თავისი მასშტაბები ახალ ტერიტორიებზე, როგორიცაა სპორტი. ეს სეგმენტი, რომელიც დიდი ხანია ფუფუნების საქონლის ბრენდინგის შესაძლებლობად ითვლება, ახლა სამიზნედ ის ბრენდები არიან, რომელთაც სურთ ახალ სპორტში ინვესტირება. იმ მნიშვნელობის გათვალისწინებით, რომელსაც პარიზის 2024 წლის ოლიმპიური თამაშები მოიპოვებს, ბრენდინგის შესაძლებლობები ახალი აუდიტორიის მოსაზიდად და არსებული მომხმარებლების ახალი გზებით ჩასართავად, მნიშვნელოვან შედეგებს გვპირდება 2024 წლისთვის.
