CreatorIQ-ის ახალი კვლევის თანახმად, ინფლუენსერ მარკეტინგში ინვესტიციები 2024 წელთან შედარებით 171%-ით გაიზარდა, რაც ადასტურებს, რომ სექტორი ოფიციალურად შევიდა ე.წ. „ეფექტურობის ეპოქაში“. კვლევის თანახმად, რომელშიც 17 ინდუსტრიასა და 9 რეგიონში 1723 ბრენდი, სააგენტო და შემქმნელი გამოიკითხა, ორგანიზაციების 71%-მა განაცხადა, რომ ბოლო ერთი წლის განმავლობაში ინფლუენსერ მარკეტინგში ინვესტიციები გაზარდეს, ძირითადად ტრადიციული ციფრული რეკლამისთვის განკუთვნილი თანხების გადანაწილებით. ტენდენცია კიდევ უფრო დიდ გაფართოებაზე მიუთითებს, რადგან საშუალო ზომის კომპანიების 73% და კორპორაციების 85% აცხადებს, რომ მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში ინფლუენსერ მარკეტინგში ინვესტიციების გაზრდას გეგმავს.
კვლევა ასევე აჩვენებს, რომ ინდუსტრიის პროფესიონალების 64%-მა განაცხადა, რომ ბიუჯეტის ზრდა ფასიანი ან ციფრული არხებიდან მოხდა, რაც აძლიერებს ტრადიციული რეკლამის ინფლუენსერ სტრატეგიებით ჩანაცვლების ტენდენციას. საშუალოდ, ბრენდები ყოველწლიურად 2.9 მილიონ აშშ დოლარს ინვესტირებენ შემქმნელთა პროგრამებში, ხოლო სააგენტოები 4.4 მილიონ აშშ დოლარს გამოყოფენ. დიდ კომპანიებში ეს რიცხვი წელიწადში 5.6-დან 8.1 მილიონ აშშ დოლარამდე იზრდება.
Viral Nation-ის ბრაზილიური და ჩრდილოეთ ამერიკული ნიჭის დირექტორისა და ინფლუენსერ მარკეტინგის ექსპერტის, ფაბიო გონსალვესის თქმით, ინვესტიციების მნიშვნელოვანი ზრდა პირდაპირ კავშირშია ბაზრის სიმწიფესთან და უფრო მყარი შედეგების დემონსტრირებასთან.
„ჩვენ ისეთ დროში ვცხოვრობთ, როდესაც ინფლუენსერ მარკეტინგი აღარ არის ექსპერიმენტული აზარტული თამაში და კომპანიებში სტრატეგიულ დისციპლინად იქცა. ბრენდებმა გააცნობიერეს, რომ როდესაც არსებობს ჰარმონია შემქმნელს, აუდიტორიასა და შეტყობინებას შორის, შედეგი გაზომვადი და რეალურია. სწორედ ამიტომ ვხედავთ ბიუჯეტის თანმიმდევრულ მიგრაციას ტრადიციული მედიიდან Creator Marketing-ზე“, - განმარტავს ის.
CreatorIQ-ის კვლევაც ამყარებს ამ აღქმას: ათიდან თითქმის შვიდმა ბრენდმა განაცხადა, რომ მათ შემქმნელებთან ჩატარებული კამპანიების ROI (ინვესტიციის ანაზღაურება) გააორმაგეს, ხოლო ათიდან თითქმის ოთხმა სამჯერ გაზარდა ROI. სტრატეგიები, რომლებმაც ყველაზე მეტად გაზარდეს შემოსავალი, მოიცავს შემქმნელთა კონტენტის გაზრდას (39%) და ინფლუენსერებთან სპონსორირებულ პოსტებს (38%), ხოლო ტრადიციული საჩუქრების/დარიგებების გაცემა 20%-მდე შემცირდა.
კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მოვლენა სექტორის პროფესიონალიზაციაა. ანგარიშის თანახმად, მსხვილი ბრენდების 59% და საშუალო ზომის ბრენდების 57% უკვე ოპერირებს ცენტრალიზებული ინფლუენსერული სტრუქტურებით, რომლებიც ცნობილია როგორც „სრულყოფილების ცენტრები“. ასევე, CreatorIQ-ის თანახმად, სექტორის წამყვანმა კომპანიებმა მარკეტინგული ბიუჯეტის ნახევარზე მეტი (54%) ინფლუენსერებს დაუთმეს. ფაბიოს აზრით, ეს მონაცემები ადასტურებს, რომ ინფლუენსერული ბაზარმა ახალ დონეს მიაღწია: ეფექტურობისა და სტრატეგიული პასუხისმგებლობის დონეს.
„სექტორი საბოლოოდ შევიდა ეფექტურობის ეპოქაში. დღეს წარმატება მხოლოდ მასშტაბზე ან ესთეტიკაზე არ არის დამოკიდებული: ის დამოკიდებულია შესრულებაზე, გაზომვასა და გრძელვადიან ურთიერთობებზე. ბრენდები უფრო მომთხოვნები არიან და პრიორიტეტს ანიჭებენ იმ შემქმნელებს, რომლებიც ესმით მონაცემები, იცნობენ თავიანთ აუდიტორიას და იციან, როგორ შექმნან რეალური კონვერსიები. ინფლუენსერი აღარ არის მხოლოდ ხილვადობის არხი - ისინი ბიზნეს ძრავის ნაწილია“, - განმარტავს ის.
ინვესტიციების ზრდის მიუხედავად, ექსპერტი ხაზს უსვამს, რომ მომენტი მომზადებას მოითხოვს: „ციფრები ზრდაზე მიუთითებს, მაგრამ ასევე ნათლად აჩვენებს, რომ ბაზარს სულ უფრო მეტი პროფესიონალიზმი დასჭირდება. შემქმნელები, რომლებსაც სტრუქტურა, სტრატეგია და თანმიმდევრულობა აკლიათ, შეიძლება ჩამორჩნენ, რადგან ბრენდები მეტ ინვესტიციას დებენ, მაგრამ ასევე მეტს ითხოვენ. ეს სექტორის ბუნებრივი მომწიფებაა“, - ასკვნის ის.
ამ ახალ სცენარში სააგენტოების როლი კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება. ფაბიოს თქმით, Viral Nation, შემქმნელთა მენეჯმენტისა და მარკეტინგის გლობალური ლიდერი, უკვე ადაპტირდება ამ მზარდი მოთხოვნის სტრატეგიული და მდგრადი გზით დასაკმაყოფილებლად. „Viral Nation-ში ჩვენ ვმუშაობთ შემქმნელების ბაზრის ამ ახალი ფაზისთვის მოსამზადებლად, სადაც შედეგები და ავთენტურობა ერთმანეთთან მჭიდრო კავშირშია. ჩვენ ვავითარებთ ნიჭიერების პერსონალურ ბრენდინგს, ვაშენებთ კომერციულ შესაძლებლობებს, ვთავაზობთ მონაცემებსა და შესრულების მხარდაჭერას და ვეხმარებით ჩვენს შემქმნელებს ჩართულობის ბიზნესად გარდაქმნაში. ეს არის ინფლუენსერ მარკეტინგის მომავალი: მდგრადი, ეფექტური და პროფესიონალური ეკოსისტემა, სადაც ბრენდები, სააგენტოები და შემქმნელები ერთად იზრდებიან.“
სრული კვლევის ნახვა შესაძლებელია შემდეგ ბმულზე: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
