სულ უფრო კონკურენტუნარიან და მომხმარებლის გამოცდილებაზე ორიენტირებულ ბაზარზე, კორპორატიული ღონისძიებები აღარ არის მხოლოდ ერთჯერადი შეხვედრები და სტრატეგიული ბრენდინგის პლატფორმებად იქცა. ეს არის ედუარდო ზეჩის, Panda Inteligência em Eventos-ის მარკეტინგისა და ოპერაციების დირექტორის მოსაზრება, რომელიც სპეციალიზირებულია ბრენდის შექმნაზე ორიენტირებული კორპორატიული გამოცდილების შექმნაში.
„ჩვენ ვმუშაობთ კლიენტის ბრენდის მიზნის, როგორც მთავარი ორიენტირის გათვალისწინებით, ვაკვირდებით მათ ატრიბუტებს, ღირებულებებს, ქცევებსა და ძირითად გზავნილებს, რომელთა გადმოცემაც სურთ“, - განმარტავს ზეკი. მისი თქმით, ღონისძიების ყველა დეტალი - დეკორაციიდან ვიზუალურ ენამდე - შეიძლება და უნდა იქნას გამოყენებული აუდიტორიასთან ემოციური კონტაქტის წერტილად, რაც აძლიერებს ბრენდის პოზიციონირებას და ღირებულებებს.
Panda-სთვის ღონისძიებების დაგეგმვის პროცესი კლიენტის იდენტობისა და სტრატეგიული მომენტის ღრმა შესწავლით იწყება. ამის შემდეგ იქმნება სენსორული, ვიზუალური და ინტერაქტიული გამოცდილება, რომელიც არა მხოლოდ ხილვადობას, არამედ ბრენდის ავთენტურ გამოცდილებასაც ისახავს მიზნად. „იდეა ყოველთვის რელევანტურობის, დიფერენციაციის და დადებითი რეპუტაციის შექმნის გზით გავლენის გაზრდაა“, - ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი.
ფიზიკურიდან ციფრულამდე – კომპანია ასევე ინვესტირებას ახდენს ციფრულ სტრატეგიებში, რათა გაზარდოს ღონისძიებების მასშტაბები და გაახანგრძლივოს მათი გავლენა. „ჩვენ ვგეგმავთ კონტენტს ღონისძიებამდე, ღონისძიების დროს და მის შემდეგ, საკონტაქტო სტრატეგიის საშუალებით. გარდა ამისა, ჩვენ ვამახვილებთ ყურადღებას ინსტაგრამზე გამოსაყენებელ გამოცდილებაზე, გავლენიან პირებთან პარტნიორობაზე, ჰეშთეგებსა და ციფრულ აქტივაციებზე“, - ამბობს ზეკი.
ფიზიკურსა და ციფრულს შორის ეს ინტეგრაცია, რომელსაც ფიზიკური გამოცდილება ეწოდება, Panda-ს მიერ მომავალი წლების აუცილებელ ტენდენციად მიიჩნევა. „პირადი ღონისძიებები ადამიანური კავშირების შექმნაში შეუცვლელი რჩება. თუმცა, დღეს ციფრული ტექნოლოგიები აფართოებს ღონისძიების მასშტაბსა და ხანგრძლივობას. ჩვენ გვჯერა, რომ პირისპირ და ციფრული ტექნოლოგიები ერთმანეთთან მჭიდრო კავშირშია სრულყოფილი გამოცდილების შესაქმნელად“, - ხაზგასმით აღნიშნავენ ისინი.
შედეგებით ბრენდინგი – ბრენდის შექმნა ღონისძიებების მეშვეობით იმპროვიზაციისგან შორს, შედეგების დაგეგმვასა და გაზომვას მოითხოვს. Panda თავისი პროექტების წარმატების შესაფასებლად იყენებს მონაცემთა ანალიზს, ბენჩმარკინგის მაგალითს, KPI-ებს და ადგილობრივი გავლენის ინდიკატორებსაც კი. „ჩვენ ვზომავთ ყველაფერს, ჩართულობიდან, აქტივაციების დროს ურთიერთქმედებიდან და ბრენდის აღქმიდან დაწყებული, ტერიტორიული განვითარებით დამთავრებული, როგორიცაა სამუშაო ადგილების შექმნა და ადგილობრივი შემოსავალი“, - ამბობს ზეკი.
ისეთი შემთხვევები, როგორიცაა Anglo American-ისა და Localiza-სთვის განხორციელებული პროექტები, ასახავს ღონისძიებების, როგორც პოზიციონირების ინსტრუმენტის ძალას. მეორე შემთხვევაში, ედუარდოს თქმით, ღონისძიებისთვის შექმნილი კონცეფცია იმდენად შეესაბამებოდა კომპანიის მიზანს, რომ გადამწყვეტი გახდა Panda-ს, როგორც პასუხისმგებელი სააგენტოს არჩევა.
ბრენდის კულტურა – იმ კომპანიებისთვის, რომლებიც ჯერ არ იყენებენ ღონისძიებებს ბრენდინგის ინსტრუმენტად, Panda-ს გზავნილი მარტივია: დაიწყეთ მიზნით. „სანამ ფორმატზე იფიქრებთ, დაფიქრდით, თუ რატომ. რა შეტყობინების გადმოცემა გსურთ? რა გრძნობის გენერირება გსურთ?“ გვირჩევს ზეკი. და ასკვნის: „მოვლენები განიცდება სხეულით, ემოციით და გრძნობებით. როდესაც ბრენდი განსაკუთრებულ გამოცდილებას გვთავაზობს, ის წყვეტს მხოლოდ სახელს და იწყებს ადგილის დაკავებას საზოგადოების ემოციურ მეხსიერებაში“, - გვარწმუნებს ის.
