Croma Consultoria-ს მიერ ჩატარებული „Marketing Compass“-ის კვლევის ექსკლუზიური მონაცემების თანახმად, სააგენტოების ბიუჯეტის 74% ციფრულ მედიაზე იქნება გამოყოფილი. სხვა მედიაზე გამოყოფილი 26%-დან, 13%-ით, მაუწყებლობის ტელევიზია გამოირჩევა, 7%-ით კი - OOH (სახლიდან გასვლა). 2025 წლისთვის ციფრული ინვესტიციების მთავარ არხებად სოციალური ქსელები (29%) და საძიებო სისტემები (22%) ლიდერობენ, რაც ასახავს შესრულებისა და სეგმენტაციის მზარდ მნიშვნელობას.
ციფრულ მარკეტინგზე გამოყოფილი ბიუჯეტის 74%-დან 29% სოციალურ მედიაზე მოხმარდება. 300 მილიონ რანდის წლიური შემოსავლის მქონე რეკლამის განმთავსებლებს შორის ეს რიცხვი 35%-მდე იზრდება. საძიებო სისტემები გამოყოფილი ბიუჯეტის 22%-ს მიიღებენ. მომსახურების კომპანიებს შორის ეს პროცენტი 28%-მდე იზრდება.
რესურსების განაწილებასთან დაკავშირებით, სხვადასხვა სტრატეგიას შორის ბალანსი შეინიშნება: აქციები (23%), ინფლუენსერები (22%), სპონსორობა (21%) და საცალო მედია (16%). მიუხედავად იმისა, რომ საცალო ვაჭრობა გააძლიერებს სარეკლამო აქციებს (31%), ინდუსტრია გააფართოვებს ინვესტიციებს ინფლუენსერებში (29%) და სპონსორობაში, ხოლო საცალო მედია მეტ ადგილს მოიპოვებს მომსახურების კომპანიებს შორის (20%).
„გამოვლენილი მონაცემები აჩვენებს, რომ ბაზარი სულ უფრო მეტად ტექნოლოგიებითა და შესრულებით არის განპირობებული. ხელოვნური ინტელექტი ინოვაციების ერთ-ერთი მთავარი მამოძრავებელი ძალა იქნება, რადგან რეკლამის განმთავსებლების 75% მასზე ავტომატიზაციისა და პერსონალიზაციისთვის ფსონს დებს. საცალო მედია აძლიერებს საკუთარ თავს, როგორც სტრატეგიულ ძალას, ტრანსფორმირებით ბრენდებსა და მომხმარებლებს შორის ურთიერთობას ელექტრონული კომერციის ეკოსისტემებში. ამავდროულად, OOH ინარჩუნებს თავის აქტუალობას, როგორც ჰიბრიდული საშუალება, აერთიანებს ფიზიკურ ყოფნას და ციფრულ ინტელექტს აუდიტორიაზე უფრო ზუსტი ზემოქმედებისთვის“, - განმარტავს ედმარ ბულა, Grupo Croma-ს დამფუძნებელი და კვლევის შემქმნელი.
2025 წელი ხელოვნური ინტელექტისა და ზუსტი მარკეტინგული სტრატეგიის წელია.
კვლევის თანახმად, ოპტიმიზმის 2024 წლის 53%-დან 2025 წლის 40%-მდე შემცირების მიუხედავად, კომპანიები ინარჩუნებენ მარკეტინგში ინვესტიციების გაზრდის განზრახვას (52%), რაც მიუთითებს სტრატეგიული კორექტირებისა და შედეგების ანალიზის წელზე.
ხელოვნური ინტელექტი კიდევ უფრო მეტ ადგილს დაიკავებს მარკეტინგულ და საკომუნიკაციო სტრატეგიებში, 2024 წლის 64%-დან 2025 წლის 75%-მდე გაიზრდება, რაც გააფართოვებს კამპანიების ავტომატიზაციას, პერსონალიზაციას და ეფექტურობას.
2024 წლის 12 დეკემბრიდან 2025 წლის 21 იანვრამდე, მთელი ქვეყნის მასშტაბით, 151 ინტერვიუ ჩატარდა მომსახურების, მრეწველობისა და საცალო ვაჭრობის სექტორების სხვადასხვა წარმომადგენლობითი სეგმენტის კომპანიებთან, 95%-იანი სანდოობის დონის გათვალისწინებით.
რაოდენობრივი კვლევა გამოიყენება გადაწყვეტილების მიმღებ პირებთან ან გავლენიან პირებთან, რომლებსაც აქვთ ავტონომია სარეკლამო კომპანიების მარკეტინგულ და საკომუნიკაციო ინვესტიციებთან დაკავშირებით.
