2025 წლის მეორე კვარტალში ლათინურ ამერიკაში მასობრივი საქონლის მოხმარების ზრდის მე-11 პერიოდი დაფიქსირდა, მოცულობის 1.6%-იანი ზრდით. ამ დადებითი მაჩვენებლის მიუხედავად, კომერციული ბრენდების მხოლოდ 41%-მა მოახერხა ახალი გაყიდვების შესაძლებლობების უზრუნველყოფა - ეს ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში დაფიქსირებული ყველაზე დაბალი მაჩვენებელია. ეს ნათქვამია Worldpanel-ის მიერ Numerator-ის მიერ მომზადებული Consumer Insights 2025 კვლევის ახალ გამოცემაში.
ეს დუალიზმი ასახავს რეგიონში არსებულ მომხმარებელთა ლანდშაფტს. ლათინური ამერიკის სავაჭრო კალათა უფრო ფრაგმენტული გახდა, მომხმარებლები უფრო მეტ არხს (წელიწადში საშუალოდ 9.5) და მეტ ბრენდს (97 სხვადასხვა) იკვლევენ, თუმცა შესყიდვების სიხშირე უფრო დაბალია - კატეგორიების 80%-ში ეს მაჩვენებელი შემცირდა.
რაც შეეხება არხებს, ელექტრონული კომერცია, ფასდაკლების მაღაზიები და საბითუმო საცალო მოვაჭრეები ერთადერთი ფორმატებია, რომლებიც სიხშირის ზრდას ინარჩუნებენ, შესაბამისად, 9%-იანი, 8%-იანი და 4%-იანი ზრდით. ერთად აღებული, წინა წელთან შედარებით, მათ 500 მილიონი დამატებითი შესყიდვის შემთხვევა შეადგენდა. ტრადიციული არხები კი კლების მთავარი მამოძრავებელი ძალა იყო, 14%-იანი კლებით.
მეინსტრიმ ბრენდებზე იმოქმედა, შესყიდვების სიხშირე 5.6%-ით შემცირდა, ხოლო ერთ მომხმარებელზე ერთეულების რაოდენობა 3%-ით შემცირდა. ამის საპირისპიროდ, პრემიუმ და კერძო ბრენდებს როგორც სიხშირის (შესაბამისად, 0.9% და 1.4%), ასევე მოცულობის (4% და 9%) ზრდა აღენიშნებოდათ.
„კვლევა აჩვენებს, რომ მოცულობით გაზრდილი ბრენდების 95%-მა ეს სახლებში ყოფნის მოპოვების გზით მოახერხა, რაც კიდევ ერთხელ ადასტურებს ახალი მყიდველების მოზიდვის მნიშვნელობას, როგორც ზრდის მთავარ მამოძრავებელ ძალას. თუმცა, სახლებში ყოფნისა და სიხშირის კომბინაცია ყველაზე ეფექტური სტრატეგია აღმოჩნდა, რადგან ზედიზედ ორი წლის განმავლობაში გაზრდილი კომპანიების 50%-მა ეს სტრატეგია აირჩია“, - ხაზს უსვამს მარსელა ბოტანა, Worldpanel by Numerator-ის ლათინური ამერიკის ბაზრის განვითარების დირექტორი.
ასევე აღსანიშნავია, რომ ლათინური ამერიკის მომხმარებლები უფრო ღია არიან ექსპერიმენტების მიმართ. 2025 წლისთვის კატეგორიების 90%-ზე მეტმა ოჯახებში ყოფნა მოიპოვა, განმეორებითი შესყიდვების შემცირების ტენდენციის მიუხედავად. ზრდა უფრო მეტად კონცენტრირებულია ერთჯერადი მოხმარების კატეგორიებში (81%), მაგრამ ასევე აღწევს აუცილებელ კატეგორიებს (70%), რაც მიუთითებს გაფართოების შესაძლებლობაზე დამკვიდრებულ ბაზრებზეც კი.
კვარტალური Consumer Insights ანგარიში უწყვეტად აკვირდება ლათინური ამერიკის მომხმარებელთა ქცევას, ფოკუსირებით საკვებზე, სასმელებზე, საწმენდ საშუალებებზე, პირადი მოვლისა და სილამაზის პროდუქტებზე. 2025 წლის მეორე კვარტლის გამოცემა მოიცავს მონაცემებს ცხრა ბაზრიდან: ცენტრალური ამერიკა (კოსტა-რიკა, სალვადორი, გვატემალა, ჰონდურასი, ნიკარაგუა, პანამა და დომინიკის რესპუბლიკა), არგენტინა, ბოლივია, ბრაზილია, ჩილე, კოლუმბია, ეკვადორი, მექსიკა და პერუ.
