2025 წლის „შავი პარასკევის“ შაბათ-კვირამ კიდევ ერთხელ განამტკიცა ელექტრონული კომერციის წამყვანი როლი ბრაზილიის მომხმარებელთა ხარჯებში და PIX-ის, როგორც გადახდის მეთოდის. Cielo-ს გაფართოებული საცალო ვაჭრობის ინდექსის (ICVA) მონაცემები აჩვენებს, რომ საცალო ვაჭრობის მთლიანი მოცულობა 2024 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 0.8%-ით გაიზარდა, რაც ძირითადად ციფრული არხით იყო განპირობებული, რომელმაც 9.0%-იანი ზრდა დააფიქსირა. ფიზიკურმა საცალო ვაჭრობამ 1.4%-იანი კლება აჩვენა.
სულ 90.34 მილიონი ტრანზაქცია განხორციელდა: მათგან 8.6% Pix-ის მეშვეობით განხორციელდა. ციფრული ბაზრის მაჩვენებლები ასევე აისახა მაკროსექტორების ქცევაში. მომსახურების სექტორი 3.7%-ით გაიზარდა, რასაც გამოცდილებასთან და მობილურობასთან დაკავშირებული სეგმენტები უჭერდა მხარს. გამძლე და ნახევრად გამძლე საქონელი 1.2%-ით შემცირდა. ელექტრონულ კომერციაში ყველა მაკროსექტორი გაიზარდა: არახანგრძლივი საქონელი (11.1%), გამძლე საქონელი (8.8%) და მომსახურება (8.8%), რაც არხს საცალო ვაჭრობის ძრავად აქცევს.
სექტორებს შორის, ტურიზმი და ტრანსპორტი ლიდერობდა 8.4%-იანი ზრდით, შემდეგ მოდიოდა აფთიაქები (7.1%) და კოსმეტიკა (6.3%), რაც ადასტურებს მომხმარებლის მიერ კეთილდღეობის, ჯანმრთელობისა და გამოცდილების პრიორიტეტულობას. რეგიონული პერსპექტივიდან, ზრდა მხოლოდ სამხრეთში დაფიქსირდა (0.8%). სანტა კატარინა გამოირჩევა 2.8%-იანი გაფართოებით. ყველაზე დიდი შემცირება სამხრეთ-აღმოსავლეთში დაფიქსირდა (-2.3%).
„2025 წლის შავი პარასკევის შაბათ-კვირა აძლიერებს ელექტრონული კომერციის სიძლიერეს ბრაზილიაში, სულ უფრო მეტად დაკავშირებული და მომთხოვნი მომხმარებლებით. საცალო ვაჭრობის წარმომადგენლებმა უნდა ჩადონ ინვესტიციები ტექნოლოგიასა და არხების ინტეგრაციაში, რათა ფეხი აუწყონ ამ ტრანსფორმაციას. მომსახურების, ტურიზმისა და ველნეს სექტორების მნიშვნელობა აჩვენებს, რომ მომხმარებლები აფასებენ გამოცდილებას და მოხერხებულობას, რაც საცალო ვაჭრობისთვის ახალ შესაძლებლობებს ქმნის ინოვაციებისა და შეთავაზებების დივერსიფიკაციისთვის“, - განაცხადა ბიზნესის ვიცე-პრეზიდენტმა, კარლოს ალვეშმა.
ელექტრონულმა კომერციამ გაყიდვების პიკი 28-30 ნოემბრის დილის ადრეულ საათებსა და გვიან საღამოს პერიოდში დააფიქსირა. ამავდროულად, ფიზიკურმა საცალო ვაჭრობამ იმავე პერიოდში ყველაზე მაღალი აქტივობა სადილის დროს დააფიქსირა, რაც არხებს შორის მოხმარების მკაფიო დინამიკას აჩვენებს.
მამრობითი სქესის აუდიტორიას გაყიდვებისა და შემოსავლის უფრო დიდი წილი ჰქონდა, თუმცა ქალებისთვის ბილეთის საშუალო ფასი ოდნავ მაღალი იყო. განვადებით გადახდამ შეინარჩუნა თავისი აქტუალობა, ბილეთის ფასი კი გაცილებით მაღალი იყო, ვიდრე სხვა გადახდის მეთოდები, განსაკუთრებით ციფრულ სფეროში, სადაც ის დომინანტურია მაღალი ღირებულების შესყიდვებისთვის.
გაყიდვებისა და შემოსავლების უმეტესი ნაწილი დაბალი და საშუალო კლასების წილად მოდიოდა, ხოლო ულტრამაღალი შემოსავლის მქონე სეგმენტი გამოირჩეოდა ბილეთების საშუალო ფასის მაღალი მაჩვენებლით, განსაკუთრებით ელექტრონულ კომერციაში. ელექტრონულ კომერციაში, ულტრამაღალი შემოსავლის მქონე პერიოდის შემოსავლის თითქმის ნახევარი შეადგინა , სადაც ბილეთების საშუალო ფასი ყველაზე მაღალი იყო ( 504.92 რენდი ). მომხმარებელთა პერსონებს შორის, გაყიდვებისა და შემოსავლის მხრივ ლიდერობდა „სუპერმარკეტის“ პროფილი, შემდეგ მოდიოდა „მოდა“ და „გასტრონომიული“.
ICVA-ს შესახებ
Cielo-ს გაფართოებული საცალო ვაჭრობის ინდექსი (ICVA) აკვირდება ბრაზილიური საცალო ვაჭრობის ყოველთვიურ ევოლუციას, Cielo-ს მიერ შედგენილი 18 სექტორის გაყიდვების საფუძველზე, მცირე მაღაზიების მეპატრონეებიდან დაწყებული მსხვილი საცალო ვაჭრობით დამთავრებული. თითოეული სექტორის წონა ინდიკატორის საერთო შედეგში განისაზღვრება მისი თვის მაჩვენებლებით.
ICVA შეიმუშავა Cielo-ს ბიზნეს ანალიტიკის განყოფილებამ, რომლის მიზანია რეალურ მონაცემებზე დაყრდნობით ქვეყნის საცალო ვაჭრობის ყოველთვიური მიმოხილვა.
როგორ გამოითვლება ეს?
Cielo-ს ბიზნეს ანალიტიკის განყოფილებამ შეიმუშავა მათემატიკური და სტატისტიკური მოდელები, რომლებიც გამოყენებული იქნა კომპანიის მონაცემთა ბაზაში, რათა გამოეყოთ ვაჭრების ექვაირინგის ბაზრის ეფექტები, როგორიცაა ბაზრის წილის ვარიაციები, ჩეკებისა და ნაღდი ფულის ჩანაცვლება მოხმარებაში, ასევე Pix-ის (ბრაზილიის მყისიერი გადახდის სისტემა) გაჩენა. ამ გზით, ინდიკატორი ასახავს არა მხოლოდ ბარათით ტრანზაქციების მეშვეობით კომერციის აქტივობას, არამედ მოხმარების რეალურ დინამიკას გაყიდვის წერტილში.
ეს ინდექსი არავითარ შემთხვევაში არ წარმოადგენს Cielo-ს შედეგების წინასწარ პროგნოზს, რომელზეც გავლენას ახდენს სხვა მრავალი ფაქტორი, როგორც შემოსავლების, ასევე ხარჯებისა და დანახარჯების თვალსაზრისით.
ინდექსის გაგება
ICVA ნომინალური – მიუთითებს გაფართოებული საცალო ვაჭრობის სექტორში ნომინალური გაყიდვების შემოსავლის ზრდას ამ პერიოდში, წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. ის ასახავს იმას, თუ რას აკვირდება საცალო მოვაჭრე რეალურად გაყიდვებში.
ICVA დეფლირებული – ნომინალური ICVA, რომელიც დისკონტირებულია ინფლაციის გათვალისწინებით. ეს კეთდება IBGE-ს მიერ შედგენილი ფართო სამომხმარებლო ფასების ინდექსიდან (IPCA) გამოთვლილი დეფლატორის გამოყენებით, რომელიც კორექტირებულია ICVA-ში შემავალი სექტორების ნაზავისა და წონების მიხედვით. ის ასახავს საცალო ვაჭრობის სექტორის რეალურ ზრდას, ფასების ზრდის წვლილის გარეშე.
ნომინალური/დეფლატირებული ICVA კალენდრის კორექტირებით – ICVA მოცემულ თვეზე/პერიოდზე მოქმედი კალენდრის ეფექტების გარეშე, წინა წლის იმავე თვესთან/პერიოდთან შედარებით. ის ასახავს ზრდის ტემპს, რაც საშუალებას იძლევა დაკვირვებულ იქნას ინდექსის აჩქარებები და შენელებები.
ICVA ელექტრონული კომერცია – ნომინალური შემოსავლების ზრდის მაჩვენებელი ონლაინ საცალო გაყიდვების არხში, წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით.
