მარკეტინგის სფეროში ვიზუალური იდენტობა მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ბრენდების შექმნასა და აღიარებაში. ექსპერტის, ეროს გომესის თქმით, „ვიზუალური იდენტობა არის კომპანიის წარმოდგენა, რომელიც გამოიხატება სხვადასხვა ელემენტებით, როგორიცაა ფერები, ხმის ტონი, ტიპოგრაფია და ლოგოები, რომლებიც საზოგადოებას ბრენდის არსსა და ღირებულებებს აწვდიან“.
კარგად დაგეგმილ ვიზუალურ იდენტობას შეუძლია გავლენა მოახდინოს შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე და შექმნას ემოციური კავშირი მომხმარებლებთან. მაგალითად, Nike მსოფლიოში ცნობილია თავისი ცნობილი „swoosh“-ით. გომესი ხაზს უსვამს: „ამ ტიპის დაუყოვნებელი ამოცნობა თანმიმდევრული და სტრატეგიულად შემუშავებული ვიზუალური იდენტობის შედეგია“.
ძლიერი ვიზუალური იდენტობის შექმნა ასევე განასხვავებს კომპანიას კონკურენტებისგან. კონკურენტულ ბაზარზე გამორჩევა გადამწყვეტია. უნიკალური ვიზუალური იდენტობა ეხმარება კომპანიას, რომ დაამახსოვრდეს და დადებითი იმიჯი შექმნას. ეს შეიძლება შეინიშნოს ისეთ კომპანიებში, როგორიცაა Apple, რომლის დაკბენილი ვაშლი ასოცირდება ინოვაციასთან, რევოლუციურ აზროვნებასთან და გმირის არქეტიპთან.
ფერებისა და ლოგოების გარდა, ტიპოგრაფია და სლოგანი ვიზუალური იდენტობის აუცილებელი კომპონენტებია. ამ ელემენტების ფრთხილად შერჩევას შეუძლია ეფექტურად გამოხატოს ბრენდის პიროვნება. „ტიპოგრაფია და სლოგანი ბრენდის გაგრძელებაა, რომელიც აძლიერებს მის გზავნილსა და ღირებულებებს. გაიხსენეთ Nike-ის სლოგანი „უბრალოდ გააკეთე“ - ის მარტივია, მაგრამ ძალიან შთამბეჭდავი“, - განმარტავს გომესი. „ეს ნიშნავს: უბრალოდ გააკეთე. თქვენ უკვე სპორტსმენი ხართ, სხვა არაფერი გჭირდებათ. ეს ძლიერია, რადგან ის ემოციურად აკავშირებს მათ სამიზნე აუდიტორიასთან“.
ვიზუალური იდენტობაც დროთა განმავლობაში უნდა განვითარდეს, ბაზრის ცვლილებებთან და აუდიტორიის პრეფერენციებთან ერთად. ისეთმა კომპანიებმა, როგორიცაა Globo და Nubank, განაახლეს თავიანთი ვიზუალური იდენტობები, რათა ასახონ ახალი პოზიციონირება და მიიზიდონ სხვადასხვა აუდიტორია. ვიზუალური იდენტობის ევოლუცია ფრთხილად უნდა იყოს დაგეგმილი ისე, რომ ბრენდის არსი უცვლელი დარჩეს და ამავდროულად, ახალ რეალობებთან ადაპტირდეს.
მოკლედ, ვიზუალური იდენტობა ბრენდების წარმატების ფუნდამენტური საყრდენია. ის არა მხოლოდ უზრუნველყოფს აღიარებას და დიფერენციაციას ბაზარზე, არამედ ამყარებს ემოციურ კავშირს საზოგადოებასთან. როგორც ეროს გომესი აღნიშნავს, „კარგად შემუშავებული ვიზუალური იდენტობა ღირებული ინვესტიციაა, რომელსაც შეუძლია პირდაპირ გავლენა მოახდინოს კომპანიის აღქმასა და წარმატებაზე“.
