სულ უფრო კონკურენტულ სამყაროში, კომპანიებმა თავიანთი მარკეტინგული სტრატეგიებისადმი ყოვლისმომცველი მიდგომა უნდა გამოიყენონ. თუმცა, ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი, რომელიც ხშირად უგულებელყოფილია, ბრენდის დაცვაა. გარდა ამისა, ეს საკითხი კიდევ უფრო აქტუალური ხდება ონლაინ თაღლითობების დიდი რაოდენობის ფონზე, რომლებსაც ხელს უწყობენ ციფრული არხები, ქსელები და აპლიკაციები.
ამიტომ, დიეგო დამინელი, BrandMonitor- , რომელიც ციფრულ გარემოში არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის წინააღმდეგ ბრძოლაშია სპეციალიზირებული, ხუთ მიზეზს გვიზიარებს, თუ რატომ უნდა მიანიჭონ კომპანიებმა და მარკეტინგის სპეციალისტებმა ეს საკითხი პრიორიტეტად თავიანთ სტრატეგიებში. იხილეთ:
- რეპუტაციის შენარჩუნება – ბრენდის რეპუტაცია კომპანიის ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული აქტივია. ბრენდის დაცვა ხელს უწყობს მისი იდენტობის ბოროტად გამოყენებისა და მითვისების თავიდან აცილებას, რაც უზრუნველყოფს ბრენდის იმიჯის ხელუხლებელ შენარჩუნებას. ადეკვატური დაცვით, კომპანიებს შეუძლიათ შეამცირონ არაკეთილსინდისიერი კონკურენტების ან მათი სავაჭრო ნიშნების ბოროტად გამოყენების შედეგად გამოწვეული რეპუტაციის დაზიანების რისკი.
- ფინანსური დანაკარგების შემცირება – სავაჭრო ნიშნების ბოროტად გამოყენებამ შეიძლება მნიშვნელოვანი ფინანსური დანაკარგები გამოიწვიოს. როდესაც ბრენდი არ არის დაცული, კონკურენტებს შეუძლიათ ისარგებლონ მისი რეპუტაციით, რაც თქვენს გაყიდვებს ზიანს აყენებს. ბრენდის დაცვაში ინვესტირება შემოსავლის დაკარგვის თავიდან აცილების ეფექტური გზაა.
- გაზრდილი მომხმარებლის ნდობა – კარგად დაცული ბრენდები უსაფრთხოებასა და პროფესიონალიზმს განასახიერებს. მომხმარებლები უფრო მეტად ენდობიან აღიარებულ და სათანადოდ რეგისტრირებულ ბრენდებს. ეს ნდობა ლოიალობაში გადაიზრდება, რაც ნებისმიერი კომპანიის გრძელვადიანი წარმატების ფუნდამენტური ფაქტორია.
- კონკურენტული უპირატესობა – დღევანდელ ბიზნეს გარემოში ძლიერი და დაცული ბრენდის ქონა მნიშვნელოვან კონკურენტულ უპირატესობას გვთავაზობს. კომპანიები, რომლებიც ინვესტირებას დებენ თავიანთი ბრენდების დაცვაში, არა მხოლოდ გამოირჩევიან, არამედ შეუძლიათ ახალი საბაზრო შესაძლებლობების შესწავლაც, იმის ცოდნით, რომ მათი ინტელექტუალური საკუთრება დაცულია.
- სტანდარტებისა და რეგულაციების დაცვა – ბრენდის დაცვა არა მხოლოდ მარკეტინგული სტრატეგიის საკითხია, არამედ ბევრ ქვეყანაში სამართლებრივი მოთხოვნაცაა. კომპანიებმა უნდა უზრუნველყონ ინტელექტუალური საკუთრების სტანდარტებისა და რეგულაციების დაცვა. დაცვის შეუსრულებლობამ შეიძლება გამოიწვიოს სამართლებრივი სანქციები, მარეგულირებელი გართულებები და, საბოლოო ჯამში, ფინანსური ზარალი.
„მარკეტინგულ სტრატეგიებში ბრენდის დაცვის პრიორიტეტიზაცია არა მხოლოდ კარგი პრაქტიკაა, არამედ სტრატეგიული აუცილებლობა, რომელსაც შეუძლია პირდაპირ გავლენა მოახდინოს კომპანიის წარმატებასა და მდგრადობაზე. ბრენდების დაცვაში ინვესტირებით, კომპანიები არა მხოლოდ იცავენ თავიანთ აქტივებს, არამედ პოზიციონირებენ საკუთარ თავს უფრო ძლიერი და მდგრადი ზრდისთვის“, - ხაზს უსვამს დიეგო დამინელი, BrandMonitor-ის აღმასრულებელი დირექტორი.
