Youpix-ის მიერ Nielsen-თან პარტნიორობით ჩატარებულმა კვლევამ კიდევ ერთხელ დაადასტურა ინფლუენსერების მნიშვნელობა ინფლუენსერ მარკეტინგის ამჟამინდელ ბაზარზე. კვლევის თანახმად, მომხმარებლების 43%-ს პარტნიორობის შემთხვევაში, ფასიანი თუ ორგანული, კონტენტის შემქმნელებზე მეტად ბრენდი ახსოვს.
კვლევა ასევე ხაზს უსვამს, თუ როგორ მოქმედებს შემქმნელების გავლენა პროდუქტის არჩევანსა და შესყიდვის განხორციელებაზე. მომხმარებელთა 52% თავს უსაფრთხოდ გრძნობს ინფლუენსერების მიერ გამოყენებული ბრენდების გამოყენებისას. გარდა ამისა, კვლევა „გავლენის გავლენა მოხმარებაზე“ აჩვენებს, რომ მომხმარებელთა 54%-ს უყვარს იმის ცოდნა, თუ რომელ პროდუქტებსა და ბრენდებს იყენებენ ინფლუენსერები.
Viral Nation-ის საერთაშორისო ნიჭის დირექტორისა და ინფლუენსერ მარკეტინგის ბაზრის ექსპერტის, ფაბიო გონსალვესის თქმით, მომხმარებლის ნდობა ინფლუენსერების მიმართ გამომდინარეობს იმ სიახლოვიდან და ავთენტურობიდან, რომელსაც ეს შემქმნელები დროთა განმავლობაში იძენენ.
„ბრენდებისგან განსხვავებით, რომლებიც ხშირად ინსტიტუციური ენით საუბრობენ, ინფლუენსერები მეგობრებივით ურთიერთობენ, უზიარებენ რეალურ გამოცდილებას და ამყარებენ ნამდვილ კავშირებს თავიანთ მიმდევრებთან. მომხმარებლები ინფლუენსერებს ჩვეულებრივ ადამიანებად აღიქვამენ, რომლებიც გამჭვირვალედ ამოწმებენ, ამტკიცებენ და რეკომენდაციას უწევენ პროდუქტებს. ეს ურთიერთობა ქმნის იდენტურობას და სანდოობას, რაც შემქმნელის რეკომენდაციას ტრადიციულ რეკლამასთან შედარებით უფრო შთამბეჭდავს ხდის“, - განმარტავს ის.
პროფესიონალი ასევე ამბობს, რომ ინფლუენსერ მარკეტინგი მხოლოდ პროდუქტის ცნობადობას არ ეხება, არამედ მიმზიდველი ნარატივების შექმნასაც: „როდესაც ინფლუენსერი ბრენდს ყოველდღიურ ცხოვრებაში ბუნებრივად და თანმიმდევრულად აერთიანებს თავისი ცხოვრების წესთან, მიმდევრები ამ რეკომენდაციას აღიქვამენ, როგორც რაღაც სანდოს და მათთვის შესაბამისს“.
მაგრამ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს უზრუნველყონ, რომ ინფლუენსერი საკმარისად სანდო იყოს მათი პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის? ფაბიოს აზრით, სწორი ინფლუენსერის არჩევა გაცილებით მეტია, ვიდრე მიმდევრების რაოდენობა. მისთვის ბრენდებმა უნდა გააანალიზონ შემქმნელის რეალური ჩართულობა, მათი კონტენტის შესაბამისობა კომპანიის ღირებულებებთან და, უპირველეს ყოვლისა, აუდიტორიასთან მათი ურთიერთობის ავთენტურობა: „სანდო ინფლუენსერი არის ის, ვინც შექმნა ლოიალური აუდიტორია თავისი რეკომენდაციების გამჭვირვალობისა და თანმიმდევრულობის საფუძველზე“.
ისეთი მონაცემები, როგორიცაა ინფლუენსერის პარტნიორობის ისტორია და მონაცემთა ანალიზის ინსტრუმენტები, ამ ფილტრაციის პროცესში აუცილებლად ითვლება იდეალური კონტენტის შემქმნელის შესარჩევად: „მაგალითად, ჩვენს სააგენტოში შევიმუშავეთ Viral Nation Secure, ინსტრუმენტი, რომელიც აანალიზებს ავთენტურობის, ჩართულობისა და ბრენდის უსაფრთხოების მეტრიკებს. მისი დახმარებით, ბრენდებს შეუძლიათ დაადგინონ, ჰყავს თუ არა შემქმნელს რეალური მიმდევრები, გულწრფელად ურთიერთობს თუ არა აუდიტორია და არსებობს თუ არა რაიმე რეპუტაციის რისკი მის იმიჯთან. ამ ტიპის ანალიზი უზრუნველყოფს, რომ კამპანიები განხორციელდეს ინფლუენსერებით, რომლებსაც ნამდვილად აქვთ გავლენა და სანდოობა აუდიტორიაზე“.
მეთოდოლოგია
კვლევა ჩატარდა 2024 წლის 30 სექტემბრიდან 7 ოქტომბრის ჩათვლით პერიოდში, რომელშიც მონაწილეობა მიიღო სხვადასხვა დემოგრაფიული წარმომავლობის 1000 რესპონდენტმა. მონაწილეთა 65% ქალია, ხოლო 29% - მამაკაცი. სრული კვლევა ხელმისაწვდომია შემდეგ ბმულზე: https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
