ხშირად მეკითხებიან: „მაშ, რა არის ზუსტად პროგრამული მედია?“ მიუხედავად იმისა, რომ ეს კითხვა სულ უფრო და უფრო ნაკლებად ჩნდება, ეს კითხვა მაინც ხანდახან ჩნდება საქმიან შეხვედრებსა და შეკრებებზე, რომლებსაც ვესწრები. ჩვეულებრივ, ვიწყებ იმით, რომ ონლაინ რეკლამის ევოლუციაზე მეტად, პროგრამული მედია წარმოადგენს პარადიგმის ცვლილებას იმაში, თუ როგორ აღწევს ბრენდები მომხმარებლებს.
ინტერნეტის ადრეულ ეტაპზე მედიის შეძენა პირდაპირ პორტალების მეშვეობით ხდებოდა, რაც ზღუდავდა კამპანიების ხელმისაწვდომობას და ეფექტურობას. ინტერნეტისა და სარეკლამო ინვენტარის ექსპონენციურად ზრდასთან ერთად, ამდენი შესაძლებლობის ხელით მართვა არაპრაქტიკული გახდა. სწორედ მაშინ გამოჩნდა პროგრამული მედია, როგორც გამოსავალი: პროცესების ავტომატიზაცია, ინვენტარის დაკავშირება და რეალურ დროში შესყიდვის შეთავაზება, რაც უზრუნველყოფდა, რომ რეკლამის განმთავსებლები საჭირო ადამიანებამდე სწორ დროს მივიდნენ. ტექნიკური თვალსაზრისით, ეს არის ციფრული სარეკლამო სივრცის შეძენის ავტომატიზირებული მეთოდი პლატფორმების მეშვეობით, რომლებიც ცნობილია როგორც DSP (Demand Side Platforms), სადაც მედიის პროფესიონალებს აქვთ წვდომა გლობალური ციფრული ინვენტარის 98%-ზე, მათ შორის ვებსაიტებზე, აპლიკაციებზე, პორტალებზე და ისეთ ახალ მედიაზეც კი, როგორიცაა Connected TV (CTV) და ციფრული აუდიო.
მოწინავე ალგორითმების გამოყენებით, ისეთი ტექნოლოგიები, როგორიცაა მანქანური სწავლება და ღრმა სწავლება, საშუალებას იძლევა დიდი მოცულობის მონაცემების მართვის, რაც შესაძლებელს ხდის მომხმარებლის ქცევის გაგებას და პროგნოზირებას სხვადასხვა კონტექსტში. ეს არა მხოლოდ ამდიდრებს მომხმარებლის გამოცდილებას, არამედ უნიკალური გზით ახდენს ურთიერთქმედების პერსონალიზებას, აძლიერებს კავშირს ბრენდსა და აუდიტორიას შორის. ყველა ეს ფუნქცია, ფართოდ და სტრატეგიულად გამოყენებული, მიგვიყვანს ტექნოლოგიის იმ სფერომდე, რომელიც ბოლო ერთი წლის განმავლობაში პოპულარული გახდა და მრავალი ბიზნესისა და ინოვაციის ცენტრი გახდა. ალბათ გახსოვთ ხელოვნური ინტელექტი. თავად ხელოვნურმა ინტელექტმა, რომელიც ათწლეულზე მეტია პროგრამულ მედიაში ინტეგრირებულია, ციფრული მედიის სტრატეგიები ეფექტურობის, პერსონალიზაციისა და თავდაჯერებულობის ახალ დონეზე აამაღლა.
ხელოვნური ინტელექტი კიდევ უფრო აუმჯობესებს გადაწყვეტილების მიღების პროცესს და რეალურ დროში ახდენს სარეკლამო სივრცის აუქციონების ოპტიმიზაციას, რაც უზრუნველყოფს უფრო მეტ სიზუსტეს და უფრო მნიშვნელოვან შედეგებს. ხელოვნური ინტელექტის მხარდაჭერით, ბრენდებს შეუძლიათ მომხმარებელზე გავლენა მოახდინონ საჭირო დროს, სწორი გზავნილით და ყველაზე შესაფერის კონტექსტში, მაქსიმალურად გაზარდონ კონვერსიის პოტენციალი და ამავდროულად გაათავისუფლონ მარკეტინგის სპეციალისტები, რათა ფოკუსირება მოახდინონ უფრო სტრატეგიულ და შემოქმედებით აქტივობებზე.
იმის გასაგებად, თუ როგორ უწყობს ხელს პროგრამული მედია და მისი ხელოვნური ინტელექტი მარკეტინგულ კამპანიებს, ქვემოთ ჩამოვთვლი რამდენიმე მთავარ უპირატესობას, რომელსაც ეს მეთოდი გვთავაზობს:
უდავო სეგმენტაციის შესაძლებლობა
დღესდღეობით, მომხმარებლის ქცევის გაგება უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე უბრალოდ იმის ცოდნა, თუ ვინ არიან მომხმარებლები. მაგალითად, ერთი და იგივე ასაკობრივი ჯგუფის ქალებს შეიძლება ჰქონდეთ სრულიად განსხვავებული მოხმარების ქცევა. პროგრამული მედია, ჩაშენებული ხელოვნური ინტელექტით, საშუალებას იძლევა არა მხოლოდ ამ განსხვავებების იდენტიფიცირებისა, არამედ კამპანიების აუდიტორიის შეძენის მომენტის მიხედვით კორექტირებისა, რაც ამცირებს ფლანგულ ბიუჯეტს და მაქსიმალურად ზრდის შედეგებს.
უსაფრთხოება და რეკლამების გარანტირებული მიწოდება რეალურ ადამიანებამდე.
ბრაზილია მეორე ქვეყანაა ინტერნეტ თაღლითობის ყველაზე მაღალი მაჩვენებლით. თანამედროვე მონაცემთა დაცვის პროვაიდერები ინტეგრირებენ ინსტრუმენტებს, რომლებიც ავლენენ თაღლითურ დაწკაპუნებებს და საეჭვო გარემოს, რაც უზრუნველყოფს, რომ რეკლამები მხოლოდ რეალური ადამიანებისთვის იყოს ნაჩვენები შესაბამის კონტექსტში. Publya-ში ჩვენ ამას იმდენად სერიოზულად ვეკიდებით, რომ კიდევ ერთი ნაბიჯით წინ წავედით და შევიმუშავეთ დაფები, რომლებიც ჩვენს კლიენტებსა და სააგენტოებს საშუალებას აძლევს რეალურ დროში თვალყური ადევნონ კამპანიის მიმდინარეობას, ხელი შეუწყონ გამჭვირვალობას და შედეგების მონიტორინგს.
ბრენდის თანმიმდევრულობის შესაქმნელად სტრატეგიების ინტეგრირება.
პროგრამული მედიის ევოლუცია სცდება ციფრულ სფეროს და ტრადიციულად ოფლაინ მედიას ავტომატიზირებულ შესყიდვის მოდელში აერთიანებს. დღესდღეობით შესაძლებელია რეკლამის განთავსება Connected TV-ზე (CTV), ციფრული აუდიოთი ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა Spotify და Deezer, ონლაინ რადიოში და მაუწყებლობაზეც კი, CPM-ის მიერ გაყიდული ფორმატებით. Out of Home (OOH) ტექნოლოგია საშუალებას იძლევა კონკრეტული ეკრანების შერჩევა სტრატეგიულ დროს, მრავალ მოთამაშესთან მოლაპარაკების საჭიროების გარეშე. ეს მრავალფეროვნება პროგრამულ მედიას 360°-იან გადაწყვეტად აქცევს, რომელიც აერთიანებს ონლაინ და ოფლაინ საუკეთესო მხარეებს.
საქმე ეხება საუკეთესო ტექნოლოგიების გამოყენებას ადამიანების დასაკავშირებლად, რესურსების ოპტიმიზაციისა და სააგენტოებისა და რეკლამის განმთავსებლებისთვის ეფექტურობის უზრუნველსაყოფად, მთელი კამპანიის მართვის პროცესის გასაადვილებლად. საქმე ეხება ბრენდების საჭიროებების გაგებას და გადაწყვეტილებების მიწოდებას, რომლებიც ამარტივებს პროცესს, საიმედოდ და მთელი ოპერაციის კონტროლითა და შესაძლებლობების მრავალფეროვნებით. ეს არის პროგრამული მედია და ხელოვნური ინტელექტი.
