თავისი Johnnie Walker Blue Label პროდუქტის რეკლამის ღირებულების ოპტიმიზაციის მიზნით, მსოფლიოში უმსხვილესმა დისტილირებული სპირტიანი სასმელების მწარმოებელმა Diageo-მ ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებაში ინვესტიცია ჩადო. Vidmob-ის მეშვეობით, რომელიც ხელოვნურ ინტელექტზე დაფუძნებული შემოქმედებითი შესრულების წამყვანი გლობალური პლატფორმაა და მონაცემთა ანალიზს იყენებს ძირითადი ბრენდების მარკეტინგული შედეგების მისაღწევად, Diageo-მ თავისი კამპანიის CPM-ის (ღირებულება ათას ჩვენებაზე) 68.8%-ით შემცირება დააფიქსირა.
კამპანია „იმსახურებს ლურჯ ფერს“, რომელიც Instagram-სა და Facebook-ზე ვიდეოებს მოიცავს, მიზნად ისახავდა პროდუქტის უნიკალური გზავნილის გავრცელებას Blue Label ვისკის თაყვანისმცემლებისა და მომხმარებლებისთვის. დახვეწილ ცხოვრების წესთან ასოცირებული შოტლანდიური სასმელი ბრაზილიაში სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს. შოტლანდიური ვისკის ასოციაციის მონაცემებით, ქვეყანა მსოფლიოში შოტლანდიური ვისკის მეოთხე უდიდესი ბაზარი გახდა, პანდემიის შემდეგ 215.2%-იანი ზრდით.
Johnnie Walker Blue Label კამპანიის შემთხვევაში, Vidmob-ის ექსკლუზიურმა ინსტრუმენტმა კადრ-კადრში გააანალიზა ვიდეო კრეატიულ ნამუშევრებში არსებული ყველა ელემენტი Meta-ს სოციალურ ქსელებში მათი ტრანსლაციის დროს, ასევე მომხმარებლის 39.5 მილიონზე მეტი შთაბეჭდილება, როგორიცაა რეაქციები, კომენტარები და გაზიარებები.
Diageo-სთვის რეკომენდაციის სახით, Vidmob-მა შემოგვთავაზა შემოქმედებითი ნამუშევრების გავლენიანი შეტყობინებებით დაწყება. ისევე, როგორც „Deserves a Blue“-ის საწყის ინსტრუქციებში, უნიკალურობის არგუმენტი - შემდეგი შეტყობინებებით: „ყოველ 10,000 კასრიდან მხოლოდ ერთს შეუძლია Blue Label-ის გემოს გადმოცემა“ და „ნაზავი, რომელიც დამზადებულია ყველაზე არაჩვეულებრივი შოტლანდიური ვისკებით“ - 8.09%-ით უფრო ძლიერი იყო 15 წამამდე ხანგრძლივობის ვიდეოების გამოყენებისას.
თუმცა, არგუმენტი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გამეკეთებინა ეს – შეტყობინებით „მიირთვით 45 მლ Blue Label ვისკის ჭიქაში ყინულის გარეშე“ – შესანიშნავად გაამართლა უფრო მოკლე კრეატიულ ნამუშევრებზე და მიაღწია 9.76%-იან CPM-ს.
ფერს ასევე მნიშვნელოვანი როლი ჰქონდა Vidmob-ის მიერ გენერირებულ ინფორმაციაში. მთელი კამპანიის განმავლობაში, თბილი ყვითელი ტონები კარგად არ შეესაბამებოდა Blue Lake-ის გზავნილებს. რეკომენდაცია იყო ოქროსფერის გამოყენება შემოქმედებითი ნამუშევრების დასაწყისში, მაგრამ ლურჯის პრიორიტეტი შუა და ბოლო სცენებში მიენიჭებინათ, რამაც CPM-ის 30.11%-იანი ზრდა გამოიწვია.
„Vidmob-ის ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით მივხვდით, რომ ოქროსფერი, რომელიც ყველა ვისკისთვისაა დამახასიათებელი, ისეთივე შთამბეჭდავი არ იყო, როგორც ლურჯი. ამ ინფორმაციის საფუძველზე, ჩვენ შევძელით კამპანიის მთავარ შემოქმედებით რეკომენდაციებზე ფოკუსირება და ამავდროულად, ჩვენს რეკლამებში მედია ინვესტიციების ოპტიმიზაცია. აღსანიშნავია, რომ ოქროსფერი ლურჯით ჩანაცვლებით, პროდუქტიულობა გაუმჯობესდა“, - ამბობს ლინდსი სტეფანი, Diageo-ს მედიის, მონაცემების, ზრდისა და ბრენდის გამოცდილების ხელმძღვანელი. „სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ: ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებამ შემოქმედებითი გუნდისთვის ქმედითი ინფორმაცია შესთავაზა ამ რევოლუციურ კამპანიაში სუპერეფექტური პარტნიორობის ფარგლებში“.
ახალ კამპანიაში მხოლოდ სითხის მოძრაობაზე ორიენტირებული ანიმაციები ცუდად მუშაობდა, რამაც CPM-ის ვარდნა გამოიწვია. ამ სიტუაციის შესაცვლელად, Vidmob-მა გვირჩია, უპირატესობა მიენიჭებინათ ბოთლის სურათს, გამოეყოთ მინა და ლურჯი ეტიკეტის ეტიკეტები.
„Vidmob-ი მსხვილი ბრენდების კამპანიებს აძლიერებდა და Blue Label-ის მედია კამპანიების შემთხვევაშიც იგივე განსხვავდებოდა. სოციალურ მედიაში უკვე გაშვებულ ვიდეოებს კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გავლენა ჰქონდათ ჩვენი ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული ინფორმაციის შემდეგ. მაგალითად, ბოთლის მსგავსი სურათები უფრო ლოგიკურია იმ რამდენიმე წამში, როდესაც ყურადღება უნდა მიიპყროს და აუდიტორიის ყურადღება მიიპყროს“, - ამბობს მიგელ კაეირო, Vidmob-ის ლატამის ხელმძღვანელი. „მნიშვნელოვანია ხაზი გავუსვათ იმ ფაქტს, რომ CPM-ის შემცირებით შესაძლებელია კამპანიების ოპტიმიზაცია, ბრენდის მასშტაბის გაფართოება და უფრო მეტი ადამიანის მიღწევა უფრო მიზანმიმართული გზით“.
