消費者はかつてないほど強力で予測不可能でした彼は感情的な価値のために買い衝動的にナビゲートしカスタマイズを要求し自分を代表しないブランドを放棄しますもし競争が製品間であったなら今日では経験間で消費はもはや取引ではなく表現形式になっています。.
イプソス研究所の研究によると、ブラジル人の78%は、ブランドが社会問題や環境問題に対して自分の立場を表明することを期待している デロイト 2025 消費者 洞察 購入決定の63%が、価格だけでなく個人の価値観によって導かれていることを明らかに かつて差分だったものが、今では前提条件となっている。.
Market & Opinion の創設者である Marcos Koenigkan 氏にとって、新しい消費は製品ではなく行動のフロンティアです。「消費者は今、ただ購入したいだけではなく、所属し、意見を聞いてもらいたい、自分の選択に目的を見出したいと思っています。このロジックを理解することは、今後数年間も関連性を維持したいあらゆるビジネスにとって不可欠です。」と彼は言います。.
この文化的な転換は、ハイパーコネクティビティと人工知能によって推進されており、これにより、欲求をマッピングし、行動を予測することができます。しかし、ケーニグカン氏が警告しているように、テクノロジーだけでは十分ではありません。 「課題は、データと感性を組み合わせることです。人々ではなく数字だけを見る企業は、ブランドの魂を失い、その結果、顧客を失います。」.
消費と帰属に関するこの考察の中で、2025 年 11 月 25 日にサンパウロで開催されたマーケット & オピニオン、ディナーが開催されました “「消費の未来と新しい消費者行動」です”, 、これは、ブランドと人々の間の関係で次に来るものを議論するために偉大なリーダーを集めます。.
イベントの共同司会者であるパウロ・モッタ氏によると、私たちは感情に導かれた革命を生きています。 「購入の旅はもはや直線的ではありません。顧客は通知し、比較し、テストし、カートを放棄し、3日後に戻ってきましたが、つながりを感じた場合にのみ終了します。それはますます感情的であり、合理性が低下する消費です。企業はこの新しいプロファイルとの対話を学ぶ必要があります。」.
夕食会は、ブラジルのビジネス界の著名人をハイレベルのネットワーキングと戦略的トレンドに関する議論を統合する会議に集めたことで知られるマーケット&オピニオンの国家議題の一部です。 「競合他社が市場をリードする前に消費者を理解しているのは誰なのか。明日を先取りすることだ」とケーニグカン氏は結論付ける。.
イベント: 起業家 & オピニオン と 夕食
テーマ:消費の未来と新しい消費者行動
日付 :2025年11月25日18時30分
ローカル: サンパウロ
