ここ数カ月間、ブラジルはマーケットプレイスの世界で新たなスターの流星的な台頭を目撃した。報告書は、同社がすでに国内でより多くのトラフィックを抱えるプラットフォームの一つであることを示している。コンバージョンによると、同社は第3位に達したという。しかし、それは尋ねる価値がある:何に基づいて?。.
トラフィックは、低価格のための好奇心と食欲の優れた温度計です しかし、それ自体は、結果の同義ではありません ブラジル市場におけるテムの影響の実際の次元を理解するには、アクセスを超えて、セクターを本当に動かすものを観察する必要があります: 請求、マージン、EBITDA.
2024 年、直接輸入に基づくビジネスモデルは大きな打撃を受けた。 US$ 50 までの国際購入に対するいわゆる「axa das blusinhas」20% の導入は、ICMS 50 に追加され、有効期間の最初の月にすでにこれらの輸入の量が40% で減少した。 連邦歳入データによると、2025年1 月の国際出荷数は前年同月と比較して27% 減少し、取引された金融価値も6% 減少した。.
つまり、大規模なキャンペーンと強力な価格アピールにもかかわらず、国際送金に依存するプラットフォームは勢いを失いつつある。 Temu は、全国的な事業を創設する代わりに、すでに枯渇の兆しを見せている国境を越えたモデルに基づいて成長することを主張しています。.
国内での販売の10件中9件はすでに地元の販売業者によって行われているというShopeeなどの他のプラットフォームとは異なり(Temuは依然として脆弱な税制戦略に根付いており、規制変更の対象となり、国内の生態系を育成する能力が低い。国内に物理的な構造はなく、地元の物流やブラジルビジネスの育成への取り組みもありません。.
したがって、議論はテム自体を超えています。議論は、ブラジルがどの電子商取引モデルを評価する必要があるかということです。 「国家売り手、雇用創出、税金の支払い」OD または迅速な転換モデルによる持続可能なモデル、厳しいマージン、規制の抜け穴への依存。.
消費者が最低価格を求めるのは理解できます しかし価格が全てではないことを理解するのはセクターや当局そして社会全体の役割です トラフィックは可視性を生み出します 請求は永続性を生み出します。.
そして永続性がなければ、実際に統合されるプラットフォームはありません。.
