割引購入は30%をGiuliana Floresで増加しました

戦略的な割引の採用は、ポジショニングを損なうことなく、ジュリアナ フローレスの成長に関連する原動力となっています 高級食品 同社が実施した調査によると、2025年3月から11月にかけて、主に母の日やバレンタインデーなどの季節限定のデートによって割引購入が前年比30%増加、また、物理的なユニットやキオスクの拡大によって動きが強化され、店舗とデジタルチャネルの複合プロモーションの効果が拡大した。この結果は、プロモーション、限定クーポン、戦略のための製品の慎重なキュレーションに基づいたモデルを反映しています オムニチャネル, 、コンボ、特別なバスケットや中間チケットの手配などのアイテムのカテゴリを強化しました, からR$ 140 へ R$ 220.

製品別のカットでは、割引は同社のポートフォリオにすでに統合されているカテゴリーに大きな影響を与えました 高級食品 花とチョコレート、ワイン、ぬいぐるみを組み合わせたキットやコンボが強い支持を集めながら、それらは主要なハイライトとして継続されました。特別なバスケット、ロマンチックなコレクション、中間のチケット手配も、最も人気のあるものの一つに登場しました。.

チャンネル側では、サイトは最高のコンバージョン数を維持しましたが、アプリは独占クーポンによって最も速い成長を示しました。ソーシャル ネットワークはインフルエンサー キャンペーンで注目を集め、WhatsApp は 40 年以上にわたって消費者の間で好調なパフォーマンスを示しました。.

この調査では、割引がロイヤルティの強化に貢献したことも示されています。 「母の日」や「バレンタインデー」など、需要の多い日にクーポンを利用した25 歳から44 歳の消費者は、特にアプリや電子メールマーケティングキャンペーンを通じて、その後の数ヶ月で最高の買い戻し率を記録した。プロモーションコンボのドアに入る顧客から、もう1 つの関連する行動が出た。費用対効果の高いキットやバスケットに惹かれたこのグループは、再び最も多くの贈り物を返すグループである。.

プロモーションはまた、消費者のプロフィールの顕著な違いを明らかにしました.25と34 の間の年齢層, よりデジタルとクーポンへの応答性が高い, メンバーシップをリード, 35 から44 年のグループが続きます, より高いチケットと強い変換を記録する地理的観点から, 南東部と南部は、特にサンパウロで最大の割引購入への参加を集中しました, リオデジャネイロ, パラナとサンタカタリーナ, 一方、中西部は分析された期間に平均以上の成長を示しました。.

女性は記念日に計画的にクーポンを使用する傾向があり、キャンペーン全体を通じて購入品を配布します。男性は緊急時に、特にロマンチックなキットやコンボでショッピングに集中します 高級食品, 、業界のパフォーマンスに対する直前のプロモーションの重みを強化します。.

プロファイル、習慣、季節性の組み合わせは、割引が戦略的に適用されると、そのアイデンティティを終わらせることなくブランドの範囲を拡大し続ける理由を説明するのに役立ちます 高級食品. インテリジェントかつ制御された方法で視聴者を誘導することで、同社は製品の認識された価値を維持しながら、新しい視聴者を引き付け、買い戻しを刺激し、デジタル チャネルでの存在感を強化することができます。.