毎年、IABブラジルとカンタールイボープメディアは、国内のデジタルメディアの現状に関する最新の展望を発表するために合同で取り組んでいます。 2023年、デジタル広告支出レポートは、私たちが拡大、加速、革新の時期を迎えているという共通の感情を再び確認しています。 調査によると、昨年ブラジルのデジタル広告に充てられた金額は8％増加し、350億レアルの大台を突破しました。
この進化は、主に企業が従来のプラットフォーム（GoogleやMetaなど）の飽和を避けるために、広告投資を多様化する必要性によって説明され、促進されています。 ブランドは、より戦略的で多角的なアプローチの重要性をますます認識しており、より広範で質の高いターゲット層にリーチすることを目指しています。 それは、多様化が企業にとって関連するリスクや単一のチャネルへの依存を軽減し、よりバランスの取れた効果的な広告投資収益率（ROAS）を提供するためです。
考慮すべき重要な点は、主要なメディア企業に過度に依存するリスクです。 最近のアメリカでのTikTok禁止は、この問題をよく示しています。 法的および政治的な状況の詳細には触れずに、ある側面が注目を集めている。それは、ラテンアメリカのデジタル広告市場にとって根本的な疑問に直結している：大手プレイヤーにメディアプランを依存させることはどれほどリスクがあるのか。
この高い依存度は、戦略的および経済的な観点から非常に危険な予測不可能な関係を生み出すことになります。 多くの広告代理店や広告主が起こっていることを心配しているのは当然です。 これはTikTokだけの特別な状況ではありません。 今日はこの出版社に注目が集まっていますが、明日、別の理由で同じジレンマが別の巨大企業に適用されるかもしれません。 価格の引き上げはいつ行われますか？ アルゴリズムの変更はいつ行われますか。 政府はいつこれらの企業の分割を義務付けるのですか。 予測不可能性はまさにその意味である。
いくつかの例を挙げると、2017年にYouTubeで「ブランドセーフティ」の欠如の事態が起きました。 2021年には、Metaとの間で再びヘイトスピーチやフェイクニュースの問題が発生しました。 どちらの場合も、広告主はこれらのプラットフォームでの広告を停止し、事前の通知なしに戦略を変更せざるを得ませんでした。 私は本当に、広告投資の多様化がこれらのリスクを避ける最良の解毒剤だと信じています。 格言のように言えば、「すべての卵を一つの籠に入れるな」。
今日、ブラジルは新しいデジタルプラットフォームの迅速かつ効果的な導入により、ラテンアメリカで際立っています。 地域の他の市場と比較して、国は顕著な進展を示しており、デジタルメディアに関してイノベーションのリーダーとしての地位を確立しています。 しかし、これは私たちがこの方向でさらに進むことができないということを意味するものではありません。
また、メディアへの投資を多様化することは、より広範でエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチすることを意味し、これは消費者の行動変化に適応し、デジタル市場が提供する新たな機会を活用するための重要なプロセスです。 多様化を選択することで、視聴者の飽和や冗長性といった問題を避けることができ、さまざまな消費者のプロフィールに常に適したコミュニケーションを実現します。
新たな可能性の世界
そのため、メディアのプレイヤーは、より広範なサービスやソリューションを提供することにコミットし、新しいアプローチを追求するこの動きに対応し、各クライアントの業界の特定のニーズに応える必要があります。 このプロセスの結果は、よりバランスの取れた的確なマーケティング戦略となり、すべての指標でより良い結果を促進します。 多様化により、リアルタイムでキャンペーンをテスト・調整する柔軟性がさらに高まり、広告活動の効果と効率を常に最大化します。
自動車、美容、金融などのデジタルメディアに既に30％から50％投資している業界は、より高度にターゲットを絞った関連性の高いコンテンツを提供する戦略が必要であり、これによりエンゲージメントと投資収益率の向上を確保します。 まだ予算の30％未満を割り当てている医療、建設、公共管理などの分野にとって、機会は新しいコミュニケーション手法の模索と、ターゲット層により効果的に届くように構築されたキャンペーンの作成にあります。
チャネルを多様化することで、従来のメディアへの過度の依存を回避するだけでなく、マーケティング戦略の回復力を高め、革新と一般大衆の関心を引く新しい方法の発見の可能性を広げます。
有望なシナリオ
ブラジルのデジタルメディアは、今後数年間で堅調な成長を約束しており、代理店や広告主はメディア投資に戦略的なアプローチを採用しています。 新しいプラットフォームや技術、例えばコネクテッドテレビ（CTV）や人工知能の普及により、広告は私たちの日常生活により一層浸透していくでしょう。 課題は、パーソナライズとプライバシーのバランスを取りながら、ユーザーの個人データを損なうことなく、関連性の高い体験を提供することです。 さらに、ますます要求が高く情報通になっている消費者の嗜好を追跡することが重要となるでしょう。
要するに、ブラジルの広告市場は、プラットフォームや新興技術を考慮しながら、ますます戦略的にメディアへの投資を行う必要があります。 広告の多様化は、ますます消費者の日常ツールに統合されていく傾向です。 この変化を受け入れ、デジタルメディアに賢く投資するブランドやエージェンシーは、重要な競争優位性を持ち、成長を促進し、市場での地位を確固たるものにします。
