毎年, IABブラジルとカンター・イボペ・メディアが協力して、国内のデジタルメディアの状況に関する最新の展望を発表します. 2023年に, デジタル広告支出レポートは再び、私たちが拡大の時期にあるという一致した感情を確認しています, 分野のプロジェクトにおける加速と革新. 研究によると, 昨年ブラジルにおけるデジタル広告への投資は8%増加しました, R$ 350億を超えて
この進化は、主に企業が広告投資を多様化する必要性によって説明され、推進されています, 従来のプラットフォームの飽和を避ける, GoogleやMetaのように. ブランドは、メディアキャンペーンにおける戦略的で多様なアプローチの重要性をますます認識しています, 幅広いオーディエンスにより質の高い形でアプローチすることを目指して. これは、分散化が企業にリスクを軽減し、単一のチャネルへの依存を減らすことを可能にするからです, 広告投資収益率（ROAS）をよりバランスの取れた効果的なものに提供する
考慮すべき重要な点は、単一の大手メディアプレーヤーへの過度の依存のリスクです. 最近のアメリカにおけるTikTokの禁止は、この問題をよく示しています. 法的および政治的な状況の詳細には入らずに, 一つの側面は、ラテンアメリカのデジタル広告市場における根本的な疑問に応えるものであり、メディアプランを単一の大手プレーヤーに依存させることがどれほどリスクが高いかということです
この高い依存度は、非常に危険な予測不可能な関係を生み出すことになります, 戦略的および経済的観点から. 多くの広告代理店や広告主が起こっていることに心配しているのは偶然ではない. これはTikTokだけの状況ではありません. 今日, そのパブリッシャーに注目が集まっている, しかし明日, 他の理由で, この同じジレンマは別の巨人にも当てはまる. 価格の上昇はいつありますか? アルゴリズムの変更はいつ行われますか? 政府はこれらの企業の分割を義務付けるのはいつですか? 予測不可能性はまさにこの意味においてです
いくつかの例を挙げます：2017年, YouTubeで「ブランドセーフティ」の欠如がある状況が発生した. 2021年には, Metaに関する別のヘイトスピーチと「フェイクニュース」の状況がありました. 両方の場合で, 広告主はこれらのプラットフォームでの広告を停止し、事前通知なしに戦略を変更することを余儀なくされました. 私は広告投資の多様化がこれらのリスクを避けるための最良の解毒剤であると心から信じています. ことわざにあるように「すべての卵を一つのバスケットに入れてはいけない」
今日, ブラジルはラテンアメリカで新しいデジタルプラットフォームの迅速かつ効果的な導入によって際立っています. 地域の他の市場と比較して, その国は顕著な進展を示しています, デジタルメディアに関するイノベーションのリーダーとしての地位を確立している. しかし, これは、私たちがこの方向にさらに進むことができないということを意味するものではありません
だから, メディアへの投資を多様化することは、さらに広範でエンゲージメントの高いオーディエンスに到達することを意味します, これは、消費者の行動の変化に対応し、デジタル市場が提供する新しい機会を活用するための基本的なプロセスです. 多様化を選ぶことで、オーディエンスの飽和や冗長性といった問題を回避できます, 異なる消費者のプロフィールに対して常に関連性のあるコミュニケーションを生み出す
新たな可能性の世界
だから, メディアプレーヤーは、ますます広範なサービスとソリューションを提供することにコミットする必要がある, この新しいアプローチを模索する動きに伴い、各顧客の業界の特定のニーズに応えることができるように. このプロセスの結果は、よりバランスの取れた効果的なマーケティング戦略になります, すべての指標でより良い結果を促進する. 多様化は、リアルタイムでキャンペーンをテストし調整するためのさらなる柔軟性を提供します, 常に広告活動の影響と効率を最大化する
デジタルメディアに30%から50%を投資しているセクター, 自動車のように, 美容と金融, 高度にセグメント化され、関連性のあるコンテンツを提供する戦略が必要です, より高いエンゲージメントと投資収益率を保証する. まだ30%未満の予算を割り当てている人々にとって, 健康分野のように, 建設と公共管理, 機会は新しいコミュニケーションの形を探求し、ターゲットオーディエンスにより的確に届くように構築されたキャンペーンを作成することにあります
チャネルの多様化, 従来のメディアへの過度な依存を避けるだけでなく, マーケティング戦略のレジリエンスを高め、新たな形でオーディエンスを引き付けるための革新と発見の可能性を広げる
有望なシナリオ
ブラジルのデジタルメディアは今後数年で堅調な成長を約束しています, メディア投資のために戦略的アプローチを採用する代理店や広告主. 新しいプラットフォームや技術の普及に伴い, コネクテッドTV（CTV）と人工知能, 広告は私たちの日常生活により存在感を持つようになる. 課題はパーソナライズとプライバシーのバランスを取ることです, ユーザーの個人データを損なうことなく関連する体験を提供する. さらに, 消費者の好みを追跡することは重要です, ますます要求が厳しく、情報を持っている
要約すれば, ブラジルの広告市場は、メディアへの投資においてますます戦略的である必要がある, 新興プラットフォームと技術を考慮して. 広告の多様化は、消費者の日常のツールにますます統合される傾向です. この変化を受け入れ、賢くデジタルメディアに投資するブランドや代理店は、重要な競争上の優位性を持つことになる, 成長を促進し、市場での地位を確立する
