60%以上の人々が環境に優しい原材料で美容製品を購入しようと努めています

環境と ESG 実践に関連する問題は、企業内でますます一般的になってきています。 ESPM の消費者行動の修士号の取得中、ビジネスに焦点を当てたマーケティングとイノベーションの権威である参考学校である広告会社 Keloane Mendes は、スキンケア用のグリーン化粧品の消費に関する調査を組織しました。.

2024年2 月から3 月にかけて実施されたこの調査では、環境に対する信頼感「環境に有利な行動を採用するブランドの能力に対する消費者の信頼感」が特定され、AS はグリーン化粧品の消費の動機として、環境に対する信頼感が69% の環境に配慮した消費者行動と54% の社会意識の高い消費に影響を与えている。.

調査のもう一つの調査結果は、ブラジル人が持続可能な美容製品に月に支出する金額で、60,1%が100レアル以上、24,6%が101～150レアル、17,1%が151～200レアルを消費し、1%が201～300レアル、7,3%が300レアル以上を消費した。月に最大50レアルを支出したものは1,171,1701,100001レアルに相当します。.

消費者行動の達人であるケロアン メンデス氏にとって、この行動を研究することは、日常生活で何が起こるかの多くを説明するのに役立ちます。 「この研究で、私はなぜ彼らがこれらの製品を消費するのかを理解しようとしました ブラジルは化粧品全体の主要な消費国であり、天然、ビーガン、オーガニックであるグリーン化粧品の消費がますます増加しているので、その背後にある理由を理解しようとしました。」“

スキンケアに焦点を当てた研究では、毎日最も消費される製品は日焼け止めであり、サンプルの66.3%が使用し、次に顔用保湿剤(60.1%)が使用していることが明らかになりました。. 

“「また、回答者のうち61,7%が、「環境に優しい原材料(例えば、オーガニック、天然原材料)を使用したグリーン化粧品を購入するためにあらゆる努力をしている」という記述に完全に同意していることも観察できました。つまり、これらの点をもたらす製品の主張は、購入の決定に影響を与えます」と消費者行動の達人は言います。.

この研究では、グリーン化粧品の消費を動機付けるためにブランドがパッケージに使用している主張の強さも強調しています。ブランドに対する信頼は、内発的動機が70%以上あり、外発的動機として意識的な消費を支持していることを説明しています。 「つまり、消費者は、ブランドの環境行動に対する信頼が高まるほど、化粧品を購入する動機が増えるということです」とESPMの研究顧問兼消費者行動修士教授のルシアナ・フロレンシオ・デ・アルメイダは述べています。.

教師はまた、結果を通じて、業界のマーケティングマネージャーが採用すべきいくつかの戦術的な行動を提案することが可能であることを強調しています。 「ビジネスの持続可能性に投資し、ブランドに対する環境への信頼を高めるための行動に透明性を与え、および/または認められた認証を採用することで、消費者の感性を高めることに貢献し、消費者の消費習慣にプラスの影響を与える。」“

“「ESPM にとって、ケロアンなどの研究は、環境問題を含む社会に関連する問題を検討し、対処しようとする私たちの関心を示しています。私たちは、学部生、大学院生、修士課程の学生から、この意識を学部生、大学院生、修士課程の学生まで、学術コミュニティ全体に伝えることを目指しています。」 ESPM のアカデミックディレクター、デニルデ・ホルツハッカー氏は次のように述べています。.

この調査は、調査前の3か月間にスキンケアに重点を置いた環境に優しい化粧品を摂取したと報告したブラジル人を対象に、全国386人のサンプルを対象に実施された。.

先月、この研究はラテンアメリカ最大の行政会議である全米行政大学院研究研究協会の年次総会であるenanpadで佳作を受賞した。.