人生で注目すべき瞬間を思い浮かべてください個人的な成果だったのかもしれません乗り越えられた挑戦あるいは予想外の経験で視点を変えたのかもしれませんさてブランドが世間でこの種の感情を誘発できたらどんなものか想像してみてくださいストーリーにはこの力があります繋がる刺激を与えそして何よりも同一化を生み出すのです。
たとえば、Always の #LikeAGirl キャンペーンは、軽蔑的な表現を強さと信頼の象徴に変えることでジェンダーの固定観念に挑戦しました。このブランドは、決意を持って活動を行う女の子たちを示すことで、若者が自分のアイデンティティに誇りを持つよう促し、自尊心と女性のエンパワーメントを促進しました。
ダヴは、アーティストが自分の描写に基づいて女性を描き、次に他人の描写に基づいて女性を描くキャンペーンを開始しました。その結果、女性は他人よりも自分自身を批判的に見る傾向があることがわかりました。
ストーリーテリングに関しては、ナイキは輝かしい例です彼らのキャンペーンは単に製品を売るだけではありません; 夢、勇気、回復力を売るのです あらゆる困難に逆らったアスリートの物語を共有することで、ナイキは世界中の何百万人もの人々にインスピレーションを与えますこれらの物語を見た人は、単に「eu がナイキを望んでいる」というだけでなく、「eu がこの運動に参加したい」と考えています。
私たち人間は自然に物語に惹かれます言葉や事実を超越します彼らは私たちの本質に触れ記憶を呼び起こし感情的なつながりを創り出しますブランドの世界ではこの道は強力なツールです良い物語を語ることは差別化であることに加えて大衆との深く永続的な関係を築くことを可能にします。
たとえば、製品を使って夢を達成した顧客のストーリーを共有すると、ブランドを宣伝するだけでなく、それがより大きなもの、つまり誰かが克服する旅の一部であることを示すことになります。
本当に響く物語を作りたいですか? 最初のステップは、あなたの聴衆が誰であるかを理解することです。彼らの痛み、欲望、価値観は何ですか?それを知れば知るほど、あなたの物語はより関連性があり、影響力を持つようになります。
- 検索:市場分析ツール、ソーシャルネットワーク、世論調査を使用して、視聴者の動機を調べます。
- 共感が鍵です: 観客の立場になってください 話を聞いたらどんな気持ちになりますか?意味が通じます?感動的ですか?
視聴者を深く知ると、オーダーメイドに見えるメッセージを作成でき、パーソナライゼーションが単純な言葉を感情に変えるものになることがわかります。
ヒーローの旅をつくる
すべての良い物語にはヒーローがいて、ブランドの世界では、このヒーローはあなたの顧客です彼は主人公でなければならず、あなたが提供するものの助けを借りて課題に直面し、それらを克服するそのようなアプローチは、あなたのブランドが製品やサービスのサプライヤーであるだけでなく、彼らの旅のパートナーであることを示すため、強力な感情的なつながりを生み出します。
- の 挑戦:あなたの顧客はどのような問題に直面していますか?
- 解決策:あなたのブランドは、この課題を克服するのにどのように役立っていますか?
- の 変容:最終結果は?ブランドでの体験の後、顧客はどのように感じますか?
これは、製品を宣伝することと人々を鼓舞することの違いです
結局のところ、良いストーリーを伝える方法を知っているブランドは、より多くのものを売るだけでなく、遺産を生み出すのです。それらは記憶され、共有され、愛されています。したがって、次にキャンペーンや戦略について考えるときは、覚えておいてください。自分が何者であるか、そして自分の重要性を示すストーリーを伝えてください。
では、今日から始めませんか?あなたのブランドには伝えるべきことがたくさんあり、世界はそれを待っています。
