ブラックフライデー後の日は、電子商取引の新しいサイクルの始まりを示します

Groth & Ecosystem Performance の責任者である Jasper Perru 氏による エニーツール

ブラックフライデーは24 時間レースから少なくとも60 日の戦略サイクルになった ブラジルのオンライン小売業は現在、10 月が暖かくなり、11 月が変換され、12 月が統合され、すべてが単一のピークに要約されたかのように計画を続けるモデルが遅れをとっています。. 

の分析 マーケットプレイス市場のANYMARKETは、ブラックフライデーの成長が引き続き関連している一方で、そのダイナミクスが構造的に変化していることを確認しています.10 月と11 月の販売を考慮すると、GMVは39.5%を前進させ、注文量は前年比26.07%増加しました.Black Fridayは2025 年にGMVが44.93%増加しましたが、サイバーマンデーまでの期間は43.97%の成長を蓄積しました。. 

しかし、これらの結果は、月を通して販売の集中の損失を伴いました.11 月の総売上高におけるブラックフライデーとサイバーマンデーの参加は、2024 年の24.7%から2025 年の23.7%に低下し、カレンダーの他の時間への需要の再分配を示しています.11/11 は、この希薄化の主なベクトルの1 つとして浮上し、前年同日と比較して2025 年の155.9%の大幅な成長を示し、現在のピーク内の新しい関連月としてそれ自身を統合します。.

この成長は偶然から生まれるものではありません: それは、より賢明で意識的な消費者、より競争の激しい市場、より成熟した売り手の直接の結果であり、今日ほぼ四半期続く商業ウィンドウを活用するために在庫、データ、運用を調整できる内部議論では、この分野で積極的に活動するパートナーと、孤立した日付について話すことはなくなり、戦略的な四半期におけるチャネル、ERP、物流、サービス間の真の統合が必要となり、混乱や遅延があれば評判や可視性に直接影響します。.

内部データは、この最後のブラック フライデーでは、全体の 10% に参加した、すべてのツールを強化しました。 電子商取引 ブラジル人。 このサイズの動きは、売り手が品質、在庫の深さ、商用知能を備えて動作する場合にのみ発生します。 予測管理と準備は数か月前に始まり、インフラストラクチャの調整、新機能のバックログ、サービスと戦略の調整、および市場への直接的なアプローチがあります。 その結果、インシデントを発生せずにピークを維持し、データを競争上の優位性に変えることができるオペレーションが実現しました。.

もう一つの決定要因は、消費者の行動です 月を通して薄め販売と注意のための紛争は、アフィリエイト、生活、クーポンや雷のオファーによって駆動され、シナリオをさらに競争力のある大規模なトラフィックと投資意欲で、マーケットプレイスは、彼らの主役を拡張する準備売り手は、彼らの利点にこれを使用する方法を知っていた: 彼らは視認性を保証し、カタログを増やし、積極的な行動を交渉し、マーケットプレイス自身が後援するキャンペーンを利用し、プラットフォームは11 月に征服した市場シェアを維持したいので、12 月にトレンドが従う必要があります。.

並行して、自動化は最大のゲームチェンジャーとして浮上します 株式の同期、スマートキットの作成、チャネル固有のビジネスルールの適用、および厳格な注文管理は、現金だけでなく、評判の高価な間違いを回避するための純粋な割引は罠になっています 戦略がなければ、売り手は売れますが、利益は少なくなります。.

衝動的な購入の増加に伴い、疑問、キャンセル、返品の量が増加します チャネル、製品、またはキャリアごとにパターンを特定することで、より迅速かつ効率的な対応が可能になります AIは診断を加速し、チームを解放して複雑なアフターセールスを無視することは、マージン、評判、将来の露出を失うことを意味します。.

もう1 つの重要な点は、財務調整です 特別な手数料規則、リベート、クーポンで満たされた週では、発散はmargin.SKU、チャネル、期間によって調整されない売り手は、合意された以上の手数料を支払うリスクを負い、キャンペーンの結果を妥協します。.

最終的なバランスでは、今年のブラックフライデーは売り手の成熟度とエコシステムの強さで強調することができます。週中の主要な事業への訪問はパートナーシップを強化し、信頼を保証し、巨大な事業の背後にある専門家の生活に対するグループのソリューションの実際の影響を示しました。.

2025 年に課せられたビジョンは明確です。 eコマースは、データ主導型、自動化中心、予測可能性ベースの、より競争の激しい時代に入りました。 「11月にたくさん売れる」という売り手の挑戦はなくなり、「戦略四半期を通じて良いパフォーマンスを発揮する」ようになります。日付そのものではなく、ブラックフライデー後の方が本当の差別化です。このサイクルを支配する人は、より多くのものを売り、より良いものを売ります。.