2026年には、HRはアルゴリズムと人間の感性を融合します。

近年、人事部門は単なるサポート部門の枠を超え、ビジネスにおける人事の役割を理解している企業の中には、戦略的なハブとしての地位を確立しているところもあります。2026年までにこの変化はさらに加速すると予想され、人事管理が意思決定の役割を担い、企業の業績に直接影響を与えるようになり、リーダーはデータ、テクノロジー、そして人材と組織のパフォーマンスを統合的に捉える視点をますます重視するようになるでしょう。

現在進行中の変革は、人事部門が企業内でどのように位置づけられるか、という点に要約できますが、それだけにとどまりません。もはや人材の獲得、育成、維持だけに焦点が当てられるのではなく、行動を予測し、プロセスを調整し、リソース管理をビジネス目標に結び付けるシステムの改善に重点が置かれるようになっています。人事部門は、事後対応的な対応から脱却し、シナリオを予測し、解決策を提案し、意思決定の影響をリアルタイムで測定できる戦略的なレーダーとして機能しなければなりません。

人材管理への新しいアプローチの原動力となるテクノロジー。

Dellが作成したレポート「ブラジルにおける人事の未来」によると、人事部門の70%以上が既にプロセスを自動化しており、89%が近い将来に自動化を計画しています。しかし、25%の企業は依然として人事ソフトウェアを使用しておらず、何らかのプロセスにAIを導入している企業はわずか42%です。

これは、テクノロジーが人事部門に新たな領域を開拓したからこそ可能なのです。例えば、人工知能(AI)はすでに選考、データ分析、さらには業績評価においてもパートナーとして活用されており、これまで主観的だった分析をエビデンスに基づいた意思決定へと変革しています。また、ピープルアナリティクスツールも力をつけており、リーダーは直感や個人の認識だけに頼ることなく、チームの真のモチベーション、定着率、そして育成要因を理解できるようになりました。 

感性とテクノロジー:2026年を決定づけるバランス

今後さらに強化されるべきもう一つのトレンドは、テクノロジーと人間の感性の融合です。デロイトの調査によると、人事部門のリーダーの79%が、人事管理の未来にはデジタルトランスフォーメーションが不可欠だと考えています。しかし、テクノロジーだけでは不十分であり、プロセスを人間化する必要があります。こうした状況において、2026年に際立つリーダーは、データに基づいて意思決定を導きつつも、真の視点を失わず、理性と感情の架け橋として戦略的人事を強化することができる人材となるでしょう。

仕事モデル 

ワークモデルもこの方程式に関わってきます。近年、ハイブリッドワークやリモートワークといった形態が、より柔軟な働き方を可能にするモデルとして定着しつつあります。2023年のガートナーの調査によると、従業員満足度の向上と運用コストの削減を理由に、ビジネスリーダーの約75%がハイブリッドワークを組織内で恒久的に導入する意向を示しています。 

ハイブリッドワークとリモートワークの好調な数字にもかかわらず、それぞれのモデルには利点と限界があり、最適な選択は各企業の状況と戦略的ニーズによって異なることを認識することが重要です。柔軟な形式は大きなメリットをもたらしますが、対面での勤務は依然として多くの企業にとって最も効果的なモデルの一つです。その主な利点としては、関係構築の迅速化、自発的なコラボレーションの促進、組織文化の強化、そして特にキャリアの初期段階にあるプロフェッショナルにとっての学習の加速などが挙げられます。

Z 世代と新しい経営モデルへのプレッシャー。

Z世代の労働市場への参入は、企業の変革を加速させています。より繋がり、情報に精通し、目的意識と幸福感において要求の高いこれらのプロフェッショナルは、従来のリーダーシップとマネジメントモデルに挑戦し、柔軟性への期待と革新的でテクノロジーに富んだ環境への要求をもたらしています。GPTWエコシステムとGreat Peopleが作成した「2025年人材管理トレンドレポート」によると、回答者の76%がZ世代を人材管理における最大の課題と認識しており、ベビーブーマー世代(1945年から1964年生まれ)の8%を大きく上回っています。 

私の見解では、多くの企業がこの議論において道を見失っているように思います。管理職がチームメンバーと共通の言語でコミュニケーションを取ることは重要ですが、Z世代の求めるものだけを組織に押し付けることが解決策だとは考えていません。Z世代にはそれぞれ全く異なるプロフィール、ペース、働き方を持つ人々がいます。企業の役割は、彼らの特性と魅力を明確に理解し、それを継続的にサポートすることです。 

ちなみに、この透明性は、Z世代自身も深く重視しているものです。ソーシャルメディアでは、たとえ一部の視聴者に不快感を与えたとしても、自分の立場を明確にし、誠実さを示し、自分の意見を恐れずに表明する人が目立つように、企業環境においても同じことが起こります。立場を明確にする人は信頼を築きます。ただ流行を追いかけ、意識的な選択を避け、「どっちつかず」の姿勢でいる人は、力強さ、存在感、そして適切な人材を引き付ける力を失います。文化が透明であれば、どの世代に属しているかに関わらず、一人ひとりがその環境が自分自身や自分が求めるものと合致するかどうかを判断できます。

文化は宣言されるだけでなく、測定されます。

組織文化は、単なる言説ではなく、測定可能なものになります。組織風土、エンゲージメント、行動をモニタリングするツールを活用することで、リーダーはチームの真のニーズを正確に理解し、人材育成とチームの成長を促進する環境を構築できるようになります。

かつては主観的な認識に依存していたものが、今ではパターン、課題、そして成長機会を明らかにするデータによって裏付けられています。目的、パフォーマンス、そしてウェルビーイングを結びつけるプラットフォームと統合することで、これらの指標は企業文化をより具体的かつ実践的なものにします。そのため、企業は危機を回避するためだけに行動するのではなく、質の高い情報を活用して、従業員の絆を強め、人材を育成し、より一貫性があり健全な職場環境を促進し始めます。

急速な変化と優秀な人材不足という状況において、人事部門の役割は、企業が市場よりも迅速に学習し、適応していくことです。そのためには、他の戦略分野と同様に、実践を検証し、測定し、主導し、継続的に改善できるリーダーが必要です。2026年に際立つ人事部門とは、あらゆる新しいツールを導入する部門ではなく、それらを賢く活用し、活気に満ちた、人間味あふれる、高パフォーマンスな文化を築くことができる部門です。

最終的に、この分野における最大の飛躍は、仲介者から触媒へと転換することにあります。つまり、イノベーションを推進し、企業文化を強化し、個人の成長と事業の成長が同時に進む環境を創出することです。2026年に変化をもたらす人事担当者は、テクノロジーがリーダーシップに取って代わるものではなく、その影響力を拡大するものであることを理解する人材となるでしょう。

ジョバンナ・グレゴリ・ピント氏は、PUCカンピナス校で心理学を学び、FGVでプロジェクトマネジメントのMBAを取得した。People Leapの創設者であり、成長中のテクノロジー系スタートアップ企業の人事部門の構築を主導する人物だ。変化の激しい企業文化を持つ企業で20年の経験を持つ同氏は、iFoodやAB InBev(Ambev)といった大企業で確かなキャリアを築いた。iFoodでは、人事技術部長として、月間注文数が1,000万件から5,000万件に急増する中、4年足らずで技術チームを150人から1,000人に拡大した。AB InBevでは、グローバルHRディレクターとして、予定より早くチームを3倍に増強し、従業員NPSを670%向上、エンゲージメントを21%向上、技術部門の離職率を同社史上最低レベルまで引き下げた。

OLX は SHIELD を使用してマーケットプレイスのセキュリティを強化します。

ブラジル最大級のオンライン売買プラットフォームであるOLXは、デバイス識別に特化した不正インテリジェンスプラットフォームであるSHIELDの最新パートナーとなりました。不正行為をリアルタイムで検知・ブロックすることでマーケットプレイスのセキュリティを強化し、販売者と購入者の保護を強化することを目指しています。

現在、OLX は SHIELD のデバイス インテリジェンス テクノロジーを活用して偽アカウントや不正行為を根本から排除し、詐欺師による偽の広告やレビューアカウント盗難、共謀詐欺などの詐欺行為を防止し、販売者と購入者に損失を与えることを防止しています。

「SHIELDのテクノロジーは、検出されたシグナルに基づいて不正行為者をブロックするのに役立ち、正規ユーザーにスムーズな体験を提供します。このデバイスベースのインテリジェンスは、比類のない精度で偽アカウントをブロックし、ユーザーのプライバシーを保護し、OLXを安全かつ持続的に拡大していく自信を与えてくれます」と、Grupo OLXのシニアプロダクトマネージャー、カミラ・ブラガ氏は述べています。 

このソリューションの中核を成すのは、デバイス識別のグローバルスタンダードであるSHIELD Device ID Intelligence、各デバイスセッションをリアルタイムで継続的に分析し、ボットやエミュレーターなどの悪意のあるツールを検出します。

SHIELDによると、同社のツールが市場の他のツールと異なる点の一つは、個人を特定できる情報(PII)を必要とせず、位置情報に基づいていないことです。位置情報はプライバシーに関する深刻な懸念を引き起こします。過剰なデータ収集は、ユーザーの居住地や勤務先といった機密情報を漏洩する可能性があるためです。SHIELDプライバシー・バイ・デザイン技術を採用したOLXでは、こうした問題は発生しません。

SHIELDのCEOであるジャスティン・リー氏は、「SHIELDを活用することで、OLXは偽アカウントや悪意のある活動によるユーザーへの影響を防ぎ、安全に成長することができます。私たちは、プライバシーとコンプライアンスをプラットフォームの中核に据えながら、買い手と売り手を保護するソリューションを提供できることを誇りに思います」と付け加えました。

トランスユニオンによると、ブラジルのデジタル詐欺率はラテンアメリカ平均を上回っている。

ブラジルの2025年上半期のデジタル詐欺疑惑発生率は3.8%¹で、調査対象となったラテンアメリカ諸国の2.8%²を上回りました。データテック企業として活動するグローバル情報・インサイト企業であるTransUnionの最新のデジタル詐欺動向レポートによると、ブラジルはドミニカ共和国(8.6%)、ニカラグア(2.9%)と並んで、ラテンアメリカ地域において平均を上回る発生率を記録した3つの市場の一つです。

高い割合にもかかわらず、ブラジルでは、電子メール、オンライン、電話、またはテキストメッセージによる詐欺の被害に遭ったと答えた消費者の割合が、2024年後半の調査時の40%から2025年前半の調査では27%へと大幅に減少しました。ただし、2025年前半のブラジルの消費者の73%は、詐欺未遂の被害者になったかどうかを特定できなかったと回答しており、詐欺に対する認識の憂慮すべきギャップが浮き彫りになっています。

「ブラジルにおけるデジタル詐欺の発生率の高さは、企業と消費者にとって戦略的な課題を浮き彫りにしています。指標を監視するだけでは不十分であり、これらの犯罪の根底にある行動パターンを理解することが不可欠です。データは、詐欺師が新しいテクノロジーやデジタル習慣の変化を悪用し、急速に進化していることを示しています。このような状況において、リスクを軽減し、顧客体験を保護し、オンライン取引における信頼を維持するためには、予防的インテリジェンスソリューションとデジタル教育プログラムへの投資が不可欠となります」と、TransUnion Brazilの詐欺防止ソリューション責任者であるウォレス・マッソラ氏は説明します。

ビッシング詐欺で、詐欺師が信頼できる人物や企業になりすまして被害者を騙し、銀行口座の詳細、パスワード、個人文書などの機密情報を盗み出す)は、標的になったと答えたブラジル人の間で依然として最も多く報告された詐欺の種類(38%)であるが、PIX(ブラジルの即時支払いシステム)に関連する詐欺が新たな傾向として出現し、28%で第2位を占めている。

ブラジルではデジタル詐欺の疑いのある割合が平均を上回っているものの、ラテンアメリカ諸国の状況は明るい兆しを見せています。報告書によると、ほぼ全てのラテンアメリカ諸国でデジタル詐欺の疑いのある試みの割合は減少しています。

しかし、企業の努力にもかかわらず、消費者は依然として詐欺の被害に遭っており、ラテンアメリカの回答者の34%が今​​年2月から5月の間に、メール、オンライン、電話、テキストメッセージを通じて標的にされたと報告しています。ラテンビッシングが最も多く報告されている攻撃経路です。

数十億ドルの損失

TransUnionの2025年下半期の主要不正動向レポートの最新版では、カナダ、香港、インド、フィリピン、英国、米国の企業リーダーが、昨年、不正行為により自社の収益が7.7%相当失われたと述べていることも示されています。これは、2024年に記録された6.5%から大幅に増加しています。この割合は5,340億ドルの損失に相当し、企業の財務状況と評判に影響を与えています。

「企業不正による世界的な損失は数十億ドルを超え、企業の財務健全性だけでなく経済発展にも悪影響を及ぼしています。イノベーション、研究、そして事業拡大に向けられるはずの資源が、不正行為によって浪費されてしまうのです。こうした世界的な損失の規模を示すために、推定額はブラジルのGDPの約4分の1に匹敵します。この比較は、不正が世界経済に及ぼす甚大な影響を浮き彫りにしています」とマソラ氏は強調します。

報告された詐欺のうち、企業幹部の 24% が、詐欺による損失の最も一般的な原因として、詐欺または認可された詐欺 (ソーシャル エンジニアリングを利用) の使用を挙げています。つまり、人を騙してアカウント アクセス、金銭、機密情報などの貴重なデータを入手しようとする計画です。
 

消費者関係への影響

トランスユニオンが世界中で調査した消費者のほぼ半数(48%)が、2025年2月から5月の間に電子メール、オンライン、電話、またはテキストメッセージによる詐欺の標的になったと回答した。

2025年上半期に世界中でトランスユニオンに報告されたデジタル詐欺の疑いのあるすべての種類の1.8%が詐欺や不正行為に関連するものでしたが、アカウント乗っ取り(ATO)は、2024年の同時期と比較して、2025年上半期に量の点で最も急速な成長率(21%)を示しました。

また、この新たな調査では、消費者のアカウントが依然として詐欺の脅威の好まれるターゲットとなっていることも示されており、組織はセキュリティ戦略を強化し、個人はデータに対してより警戒を強め、予防策として第 2 の認証要素を組み込むようになっています。

報告書によると、世界的に消費者行動全体の中で最も懸念されるステップはアカウント作成です。詐欺師はこの時点で盗んだデータを用いて様々な業種にアカウントを開設し、あらゆる種類の詐欺を働きます。トランスユニオンの調査によると、今年上半期だけでも、世界中のデジタルアカウント作成取引の試みのうち、8.3%が疑わしいものでした。これは前年同期比で2.6%の増加です。2025年上半期に分析された全業種において、消費者ライフサイクル全体を通して、オンボーディングにおけるデジタル詐欺の疑いのある取引の割合が最も高くなっています。ただし、金融サービス、保険、政府機関は金融取引中に最も懸念されています。これらの業種では、購入、引き出し、預金などの取引において、疑わしい取引の割合が最も高くなっています。

ゲーム詐欺

トランスユニオンの新しいデジタル詐欺動向レポートによると、オンラインゲームやモバイルゲームを含むeスポーツ/ビデオゲーム分野におけるデジタル詐欺の疑いの割合は、2025年上半期に世界で13.5%と最も高くなりました。この数字は、2024年の同時期と比較して、疑惑率が28%増加したことを示しています。この分野では、詐欺や勧誘が顧客から最も頻繁に報告された詐欺の種類でした。

本調査で特に注目すべきセグメントは、オンラインスポーツベッティングやポーカーなどのゲームです。TransUnionのグローバルインテリジェンスネットワークによると、2025年上半期におけるブラジルの消費者間のデジタルゲーム取引の6.8%に詐欺の疑いがあり、2024年上半期と2025年上半期を比較すると1.3%増加しました。プロモーションの不正利用は、世界で最も多く報告された詐欺未遂の形態でした。

「詐欺師が用いる戦略は、デジタルの抜け穴や侵害された個人データを悪用し、短期間で高額の利益を得ようとするものです。こうした行動は、特に急速な成長が世界規模で犯罪者を惹きつけるオンラインゲームなどの分野において、堅牢な個人情報保護メカニズムと継続的な監視の必要性を改めて浮き彫りにしています」とマッソラ氏は指摘します。

方法論

本レポートに掲載されているすべてのデータは、トランスユニオンのグローバル・インテリジェンス・ネットワークから得られた独自の知見、カナダ、香港、インド、フィリピン、英国、米国における特別委託の企業調査、そして世界18の国と地域における消費者調査を統合したものです。企業調査は2025年5月29日から6月6日まで、消費者調査は2025年5月5日から25日まで実施されました。調査の全文は、こちらのリンクからご覧いただけます:[リンク]


[1] TransUnionは、4万以上のウェブサイトやアプリケーションから発信された数十億件の取引から得られたインテリジェンスを活用しています。デジタル詐欺の疑いのある試みの割合(パーセンテージ)は、TransUnionの顧客が以下のいずれかの条件に該当すると判断した取引を、評価対象となった全取引と比較したものです。1) 詐欺の兆候によるリアルタイム拒否、2) 企業ポリシー違反によるリアルタイム拒否、3) 顧客調査後の詐欺、または4) 顧客調査後の企業ポリシー違反。国別および地域別の分析では、消費者または詐欺の疑いのある者が取引時に特定の国または地域に所在していた取引を調査しました。世界統計は、特定の国や地域だけでなく、世界中のすべての国を対象としています。

[2] ラテンアメリカのデータは、ブラジル、チリ、コロンビア、コスタリカ、ドミニカ共和国、エルサルバドル、グアテマラ、ホンジュラス、メキシコ、ニカラグア、プエルトリコにあるトランスユニオンのグローバル情報ネットワークから得たデジタル詐欺に関する独自の洞察と、ブラジル、チリ、コロンビア、ドミニカ共和国、グアテマラにおける消費者調査を組み合わせたものです。

ブラックフライデー後: 売上が急増した後に顧客ロイヤルティを構築する方法。

毎年、ブラックフライデーはオンラインで大きな売上を上げます。Confi Neotrustのデータによると、今年のeコマースの売上は約47億6000万レアルに達しました。特にクリスマスシーズンが重なる12月は、オンライン小売業にとって最も好調な時期の一つであり、その影響は歴然としています。昨年だけでも、12月1日から25日までの間にeコマースの売上は260億レアルに達しました。 

しかし、オンラインショッピングのピークを過ぎると、課題が生まれます。大規模なプロモーション期間のみに購入し、その後は姿を消す顧客の「流出」をいかに防ぐか、ということです。ブラックフライデーとクリスマス後の時期は、デジタル小売業にとって極めて重要です。なぜなら、この「オフシーズン」期間中、多くの小売業者は活動が鈍化し、年末に生まれた勢いを活かす戦略を講じ、顧客をアクティブに保つことができなくなるからです。

この現象は古くから存在していますが、eコマースの発展とデジタル消費者の行動の不安定化に伴い、その傾向は強まっています。「販売を成功させることは重要ですが、真の差別化要因はアフターサービスにあります。ブランドはまさにこの段階で、購入データを活用し、パーソナライズされたコミュニケーション、関連性の高いオファー、そして一貫した体験を提供する必要があります。このステップを怠れば、既に関心を示している顧客との絆を築く機会を失うことになります」と、マーケットプレイスを通じた販売管理を専門とするスタートアップ企業、Petina Soluções Digitaisのエグゼクティブディレクター、ロドリゴ・ガルシア氏は述べています。

これを念頭に置き、幹部は小売業者がこの期間中に採用すべき戦略を次のように列挙した。

「プロモーションとコミュニケーションへの投資:継続的なプロモーションと店舗間の価格比較の容易さにより、顧客はロイヤルティではなく価格で選択するようになります。そのため、アフターサービスは、持続可能な成果を求める企業にとって最も重要な戦略ポイントの一つとなっています」とガルシア氏は付け加えます。

「まさに今こそ、ブランドが顧客との関連性を示し、信頼を築く必要があります。パーソナライズされたオファーを送信し、再購入特典を提供し、積極的な対話を維持することが、大きな違いを生み出す手段です」とガルシア氏は説明します。

データインテリジェンスの活用と「活用」:
顧客との良好な関係を維持するだけでなく、販売ピーク時に収集したデータに基づいて消費者行動を理解することも重要です。購入プロファイル、購入頻度、平均注文額に関する情報は、リピート購入の機会を特定し、コミュニケーションをパーソナライズすることを可能にします。このインテリジェンスを活用するブランドは、顧客離れを低減し、継続的に収益を向上させることができます。

季節のデートを楽しもう

デジタルリテールにとって、季節ごとのイベントは、販売機会の獲得だけでなく、年間を通して消費者のエンゲージメントを維持する上でも依然として重要です。ブラックフライデーの翌日からクリスマスにかけては、サイバーマンデー自体と同様に、通常、より積極的なキャンペーンが実施されます。しかし、カレンダーはこれらの主要イベントに限定されません。母の日、父の日、子供の日、新学期シーズン、地域イベント、そして10月10日、11月11日、12月12日といった「関連」日も、計画的な購入や具体的な販促活動を促すことで、注目を集めています。

「事前にカレンダーを構築しているブランドは、消費者の行動に直接関わるコミュニケーションとオファーを継続的に提供することができ、大規模なプロモーションへの依存を減らし、リピートビジネスを強化することができます」とロドリゴは説明します。

リテールメディアへの投資:
もう一つの重要なポイントは、マーケットプレイス内で広告を展開するリテールメディアの活用です。これは、プロモーション期間後もブランドの認知度を維持するのに役立ちます。閲覧履歴やオーディエンスの嗜好に基づいてキャンペーンをセグメント化することで、既に関心を示した顧客への認知度を維持し、大規模なセールイベントで築かれた顧客との絆を強化することができます。

経験は価格よりも決定的な場合があります。

消費者の情報収集能力と選択力が高まるにつれ、来年は注目を集めるための競争が激化すると予想され、ブラジルのeコマースは引き続き拡大すると予想されています。Americas Market Intelligence(AMI)の調査によると、小売からストリーミングまで、様々なセグメントにおける購入と決済を考慮すると、このセクターは2026年に20%成長し、4,320億米ドルに達すると予測されています。

「価格は依然として魅力的な要素ですが、ロイヤルティを築くのは体験です。これを理解しているブランドは、顧客とより永続的で健全な関係を築くことができるでしょう」とロドリゴは結論づけています。

Ares Management は、グローバル物流プラットフォームの統合を強化するために Marq を導入しました。

オルタナティブ投資運用の世界的リーダーであるアレス・マネジメント・コーポレーション(NYSE: ARES)(以下「アレス」)は、グローバルな物流不動産プラットフォームを単一ブランド「Marq Logistics」(以下「Marq」)に統合することを発表しました。この新ブランドは、南北アメリカ、ヨーロッパ、アジア太平洋地域にまたがる総面積5,500万平方メートルを超える物流施設を管理する、アレスが垂直統合型グローバル物流プラットフォームを代表するものとなります。

Marqは、Ares Industrial Managementを含む北米および欧州の統合物流不動産プラットフォームと、GLPブラジルを含むGLPの中国以外のグローバル物流不動産プラットフォームを統合します。この統合は、2025年3月に完了したAresによるGLP Capital Partners Limitedおよびその関連会社の買収に伴い、正式に実現します。

Ares は Marq と提携し、不動産の規模、専門知識、リソースを組み合わせて、世界中のテナントに一貫性のある高水準のソリューションを提供し、クライアントにとって最適なパートナーとしての地位を確立しています。

「Marqは、Aresの不動産事業にとってエキサイティングな新たな章を象徴する存在です。私たちが最も信頼を寄せているセクターの一つにおいて、世界トップ3の地位を確固たるものにするでしょう」と、Ares Real Estateの共同責任者であるジュリー・ソロモンは述べています。「Marqの根底にあるのは、物流テナントの皆様にグローバルなスケールと地域に根ざした卓越したオペレーションを提供することです。その根底には、彼らの成功のための戦略的パートナーとなるという、シンプルでありながら力強いミッションがあります」と彼女は付け加えます。

アレス・リアル・エステートは、2025年9月30日現在で約1,100億米ドルの資産を運用する、世界最大かつ最も多角的な垂直統合型不動産管理会社の1つです。

MITの研究者とブラジルで行われた調査によると、AIは10人中8人の採用を適切に行っているという。

DigAÍがMITのブラジル人研究者と共同で実施した最近の調査によると、人工知能は求人広告に最も適した候補者を79.4%のケースで正確に特定しているという。

この調査では、WhatsAppを介して行われた面接を分析し、AIが付与したスコアとマネージャーの最終決定を比較しました。その結果、10件中8件において、AIは選考プロセスで承認される候補者を「平均以上」と分類しました。

この精度は、人間の採用担当者がしばしば見逃してしまう行動シグナルをAIが評価する能力を反映しています。DigAÍの創設者兼CEOであるクリスチャン・ペドロサ氏によると、この技術の目的は候補者を「捉える」ことではなく、反応を解釈することであり、それらを総合的に分析することで、より完全かつ正確な候補者の理解につながるとのことです。

「この種の分析は、従来のプロセスでは捉えるのが難しい重要な資質である、適応性、一貫性、コラボレーションへの素質に優れた専門家を人事チームが特定するのに役立ちます」と彼は言います。

AI を活用した採用はどのように機能しますか?

この手法は、計算感情知能、言語分析、そして行動パターンを識別する統計モデルを組み合わせたものです。例えば音声では、ほとんど知覚できない音声信号を観察し、それを訓練済みのデータベースと相互参照することで、専門的なパフォーマンスに関連する特性を認識します。 

実際には、この一連の分析により、DigAÍは、回答内容と回答方法に矛盾がある場合でも、文化的整合性、明瞭性、そして一貫性のある回答を評価することができます。経験豊富な採用担当者が常に気にかけていた、過度に練習された回答、堅苦しい口調、不自然な姿勢は、AIシステムにとってさらに顕著になりつつあります。

一方、企業にとってテクノロジーは、面接中のいわゆる「直感」を超えて、偏見を減らし、意思決定を改善し、候補者をより正確に理解する機会となります。 

「テクノロジーは私たちの視野を広げます。発言内容と行動パターンを相互参照することで、回答の裏付けとなる推論の質や、候補者が主張をどのように裏付けているかを理解するようになります。これは透明性とより公平な判断をもたらす進化です」とペドロサ氏は結論づけています。

世界的な調査によると、Oracle Database の顧客は、コストの高さとサポートの課題により戦略を進化させています。

グローバルリミニストリートは、ユニスフィアリサーチが200人以上のOracleデータベースマネージャーとスペシャリストを対象に実施した世界規模の調査「データベースとサポート戦略2025:多様化と分散化の革命」の結果を発表しました。

この調査から得られた主な知見は次のとおりです。

  • 87% が、問題解決の遅さが問題であると回答しました。
  • 69% が Oracle のライセンス プロセスは複雑すぎると考えています。
  • 回答者の 63% が、サポート コストの高さを重大な問題として挙げています。
  • 回答者の 62% は、毎月またはそれ以上の頻度でデータベース パフォーマンスの問題の影響を受けていると回答しています。
  • 回答者の 52% は、AI/ML イニシアチブを管理できる資格のある人材が不足していると報告しています。
  • Oracle マネージャーの 52% は、データベースを既存の AI/ML フレームワークとより緊密に統合したいと考えています。

Oracle Database の顧客は、コスト、品質、サポートの応答性に関する課題に直面しています。

調査対象となったOracle Databaseの顧客のほとんどは、Oracleが提供するサポートのスピードと品質に常に不満を抱いており、 63%がサポート費用が高すぎると回答しています。回答者の約87%は、解決の遅さが組織にとって重大な問題、あるいはそれ以上の問題であると回答しています。一方、サポートを依頼した際に最初に担当したOracleサポートエンジニアが非常に有能であり、問​​題解決にさらに時間を要していると回答した人はわずか16%でした。中には、必要なレベルのサポートや対応を受けるために、「常により有能なエンジニアにエスカレーションする必要がある」と回答する人もいました。

コストを削減し、応答時間を短縮するための代替手段として、独立したサポートの採用が増加しています。

調査によると、サポート コストを即時に削減し、緊急かつ重大な問題を解決するために、独立系サポートに積極的に目を向ける組織が増えていることがわかりました。25% の組織が現在サポート パートナーを利用しており、30% の組織がこのオプションを検討しており、その主な分野はクラウド データベース管理 (37%)、データ移行 (36%)、パフォーマンス最適化 (34%)、バックアップとリカバリ (32%) などです。

「Oracle Databaseを利用する組織は、システムの安定性、スピード、そして信頼できるサポートの専門知識に依存しています」と、リミニストリートのシニアバイスプレジデント兼サポートソリューションマネージャーであるロドニー・ケニオン氏は述べています。「リミニストリートでは、サポートコストの削減に加え、ヒュンダイのようなお客様は、当社のプロアクティブなサポートモデルがいかに重要な問題を迅速に解決し、パフォーマンスを最適化し、チームの集中力をイノベーションと成長へと導くかを実際に体験していただいています。」

「調査結果は、ブラジルで日々目にしている状況を裏付けています。Oracle Databaseに依存する企業は、高コスト、サポートの遅延、そしてAIや自動化といった重要な取り組みの推進の難しさに直面しています。回答者の多くが問い合わせへの対応が遅いと報告しており、半数以上が既にAI/MLフレームワークとの統合強化を求めていることから、従来の製造業モデルではビジネスの緊急性とニーズに対応できていないことは明らかです」と、リミニストリート・ブラジルのVPであるマノエル・ブラスは説明しています。

ほとんどの Oracle Database 顧客は、Oracle を超えてデータベース戦略を拡大しています。

Oracle Databaseの顧客は、コストの高さ(58%)を理由に、新規アプリケーションまたは再設計アプリケーション用の代替データベースを探しています。大多数(52%)は、一般的なAI/MLフレームワークとの統合を必要としています。その結果、回答者の77%が過去36ヶ月間に、新しいアプリケーションまたはデータセットをOracle以外のデータベースに導入したと回答しています。Oracleに加えて、59%がSQL Server、45%がMySQL、40%がPostgreSQL、28%がAmazon RDSを使用しています。

「組織は機械学習モデルを活用し、インテリジェントな自動化を推進しようと競い合っていますが、不要なコスト、リスク、業務の中断を招くことなく、これを実現することが可能になります」と、リミニストリートのシニアディレクター兼プリンシパルデータベースアーキテクトのロバート・フリーマン氏は述べています。「Oracle Database向けの幅広いカスタマイズソリューションとサービスは、お客様がデータベース投資の可能性を最大限に引き出し、より自由で俊敏かつ制御性の高いAIイノベーションを加速できるよう支援します。」

調査「 2025 年データベース戦略およびサポート調査 - 多様化と分散化革命」にアクセスします。

ブラックフライデーの電子商取引の収益は47億6000万レアルに達し、2024年と比較して11%増加しました。

2025年のブラックフライデーのEコマース売上高は47億6000万レアルに達し、前年比11.2%増となりました。これは、昨年の42億7000万レアルを5億レアル上回る数字です。この分析では、11月28日00:00から23:59までの累計売上高を、昨年のブラックフライデー当日である2024年11月29日の売上高と比較しています。このデータは、ブラジルのEコマースを監視する市場調査会社Confi Neotrust

2025年のブラックフライデーで最も目立った上位3カテゴリーは、テレビ(売上高4億4,320万レアル)、スマートフォン(3億8,870万レアル)、冷蔵庫(2億7,320万レアル)でした。売上高が最も高かった製品の中では、サムスン製12,000 BTUスプリットエアコンがランキングのトップに立ち、続いて黒の128GB iPhone 16とサムスン製70インチ クリスタル ゲーミング ハブ スマートテレビが続きました。

家庭用製品も目玉でした。冷蔵庫、洗濯機、エアコンを合わせた売上高は5億レアルを超えました。当日の注文完了件数は、昨年の674万件から28%増の869万件でした。平均注文価格は、2024年のブラックフライデーの634.4レアルから12.8%下落し、553.6レアルとなりました。

Confi Neotrustの事業責任者であるレオ・ホムリッチ・ビカルホ氏は、先週月曜日(24日)の平均チケット価格が325レアルから金曜日(28日)には554レアルに上昇したことに注目しています。「この上昇は、消費が高額商品へと決定的に移行していることを示しています。チケット価格が高騰している状況下でも、フットウェアカテゴリーは2億200万レアルの売上高でトップ4にしっかりとランクインし、記録的な売上高と並んで取引量も高水準を維持しました」とビカルホ氏は述べています。
 

2023年のブラックフライデーは39億5000万レアルの収益を生み出しましたが、今年のブラックフライデーは20%の増加となりました。2022年11月の最終金曜日と比較すると、11.6%の増加となりました。最近のデータでは、今年のブラックフライデーの収益は、eコマースがCOVID-19パンデミックの影響下にあった2021年のブラックフライデー(51億3000万レアル)に次ぐものでした。

ビカルホ氏によると、2025年のブラックフライデーは、取引量だけでなく、消費者行動の洗練度によっても定着しつつあるという。「11月を通して買い物を控えていた消費者は、予算を賢く配分することができました。つまり、1週間を通して定期的に購入するアイテムや流行のアイテムを確保し(売上を創出)、公式金曜日にはテレビや家電製品といった「欲しいもの」のための資金を確保するのです。2021年が孤立によって引き起こされた異例のピークであったとすれば、2025年は平時におけるデジタルリテールの一貫性と健全性の新たなベンチマークを確立し、このセクターの近年の歴史の中で最も好調な週となりました」と彼は付け加えた。

ブラックフライデーのHour by Hourプラットフォームについて

この調査は、ブラジルのeコマースを監視する企業Confi Neotrustが開発した「Black Friday Hour by Hour Platform」から抽出されたデータに基づいています。このプラットフォームにより、小売業者は自社のビジネスビジョンに合わせてパフォーマンス分析をカスタマイズし、業界の概要を示す情報にアクセスできます。これには、2,000を超えるeコマースのカテゴリーとサブカテゴリーの戦略指標(収益、販売点数、販売価格、市場シェア)が含まれ、地域や州ごとのセグメンテーションも含まれています。

データ範囲

Confi Neotrustは、7,000以上の提携ストアにおける実際の取引データに基づき、eコマース市場の動向をモニタリングし、8,000万人以上のデジタル消費者の購入履歴とプロフィール分析を提供しています。これらの調査は、全国のオンライン小売業者から継続的に収集された情報に基づいて作成されており、1日平均200万件の注文をカバーしています。

Shopeeのブラックフライデーの売上は昨年に比べて90%以上増加した。

マーケット「Shopee」は今週金曜日にブラジルで過去最大のブラックフライデー、売上高は前年同期比で90%以上増加しました。11.11とともに、このプラットフォームはブラジルでの事業開始以来、歴史的な月を締めくくりました。

Shopeeにとって、2025年のショッピングシーズンは例外的な年となりました。11.11では1日で2,000万点の商品を販売し、ブラックフライデーの週も記録を更新し続けています。この結果は、売上とエンゲージメントの着実な成長に加え、毎年新たな消費者と販売者を獲得していることから、ブラジルにおける当社の事業の強さを示しています」と、Shopeeのマーケティング責任者であるフェリペ・ピリンガー氏は
 

その証拠として、中小企業の起業家たちは11月に売上を倍増させ、多くの場合、プロモーション期間中に年間最高収益 Lar UtilidadesThayse Oliveira。彼女は今シーズン、月間売上記録を更新しました。「3年前にこのプラットフォームに参加して以来、売上は毎月伸びています。ブラックフライデーは私にとって夢の1年を締めくくる日です。Shopeeでの需要に後押しされ、ブランドを立ち上げ、自社生産体制を整え、店舗の売上を倍増させることができました」と、この起業家は喜びを語ります。

このブラックフライデーの目玉の一つとして、プラットフォームは「公式ストア」、これがこの日の好調な業績に貢献しました。この金曜日の売上高が最も高かったブランドには、ブリタニア、エレクトロラックス、フィルコ、マデイラマデイラといったブランドが名を連ね、マーケットプレイスにおける消費者の選択肢の多さを改めて証明しました。

昨年のブラックフライデーと比較して売上が最も伸びたカテゴリーは、コンピューターおよびアクセサリ(200%)、家電製品(+100%)、食料品(+90%)、ホームケア(+90%)です。

ベストセラー 

1日を通して最も売れた商品はスマートフォンで、30万台以上が売れ、続いてビデオゲーム機が17万台以上、パネットーネが1万3000台以上。2024年と比較して、プラットフォームではより高額な商品の購入も大幅に増加しており、エアコン、扇風機、エアロバイク、テレビ、電子レンジなどの商品が上位にランクインした。

シーズン中の配達はより迅速で効率的
。2025年の主要なショッピングシーズンでは、Shopeeの物流インフラの着実な進歩の結果として、さらに迅速で効率的な配達が特徴となった。

同社は、ブラジル最大の仕分け装置を備え、1日最大380万件の注文を処理するサンベルナルド・ド・カンポ(SP)の配送センターの開設、ピーク需要に対応するために面積が倍増したフランコ・ダ・ロシャ(SP)のフルフィルメント配送センターの拡張、および国内南部の業務を強化するイタジャイ(SC)の新スペースの最近の開設など、いくつかの取り組みにより、2024年11月と比較してパッケージ処理能力を2倍以上に拡大しました。

ギビングデー

連帯感を持ってショッピングシーズンを終えたい人のために Shopeeは12月2日に特別キャンペーンをブラックフライデーとサイバーマンデーへの慈善的な対応として米国で生まれた世界的な運動であるGiving

この日にShopee Donationsを通じて寄付を行ったユーザーには、3ヶ月間有効な100%キャッシュバッククーポン(20レアルまで)が提供されます 12月2日午後1時には12のパートナーNGOを対象とした特別ライブイベントが開催されます。

キャンペーンに参加するには、Shopee寄付、希望する団体と寄付金額を選択してください。寄付金額は全額、選択したNGOに渡されます。7日後、ユーザーはShopeeコインでキャッシュバックを受け取ります。キャッシュバックは、アプリ内の「マイウォレット」タブ内の「マイコイン」エリアに入金されます。

今年最後のダブルデートとクリスマスに向けて準備中。

Shopeeは、 2025年のショッピングシーズンの締めくくりであり、クリスマスに向けた最後の駆け込み需要の火付け役となる12.12クリスマスセール、1,500万レアル相当の割引クーポンに 10レアル以上の購入で送料無料をなど、年末の買い物をしたい、あるいは買い足したい人々の選択肢を広げます。

12月2日より、プラットフォームは「12/12まで12のギフト」12月2日から11日まで、毎日新しいギフト、特典、またはメリットが公開されます。消費者はキャンペーンページにアクセスして「本日のギフト」を受け取る、プロモーション期間中にチャンスを積み重ねることができます。

さらに、Shopeeは12月12日から年末まで、 2025年のベストセラー商品を特集した特別なマイクロサイトを、トレンドを紹介するとともに、消費者が今年のお気に入りの商品を競争力のある価格で購入できる新たな機会を提供します。

ブラックフライデーの前日には、電子商取引の収益が 34% 増加しました。

ブラックフライデー前夜、ブラジルのeコマースの売上高は22億8000万レアルに達し、前年のブラックフライデー前夜と比較して34.1%増加しました。本分析では、11月27日までの累計売上高を、昨年のブラックフライデー前夜である2024年11月28日に記録された数値と比較しています。データは、ブラジルのeコマースを監視する市場調査会社Confi NeotrustのHora Horaプラットフォームから抽出されました。

注文件数は前年の360万件から63.2%増加し、590万件の注文が成立しました。一方、平均価格は2024年のブラックフライデー前日の469.51レアルから2025年11月27日には385.65レアルとなり、17.87%下落しました。これは、消費者の購入量は増加しているものの、平均価格が低い商品を選んでいることを示しています。ブラックフライデー前日に最も目立ったカテゴリーは、テレビ(1億5,060万レアル)、スマートフォン(売上高1億4,340万レアル)、靴(1億1,170万レアル)でした。

2025年11月1日から27日までの期間では、売上は引き続き好調で、収益は392億レアルで、2024年と比較して36.2%増加しています。注文数に関しては、2025年は1億2,490万件、2024年は8,390万件で、48.8%増加しました。その月の平均チケット価格は、2024年11月1日から27日までの343.26レアルに対して、2025年は313.98レアルで、8.5%下落しました。

Confi Neotrustの事業責任者であるLéo Homrich Bicalho氏によると、ブラックフライデー前の期間(11月24日~27日)の終了により、積極的な加速曲線が確立され、累計売上高は72億レアル、販売商品は5,100万点を超えました。

「最大のハイライトは木曜日(27日)で、1日で22億8000万レアルの壁を突破し、週最高の成長率(+34.1%)を記録しました。これは、金曜日の公式な開始前から消費者の心を掴むための先読み戦略が決定的な役割を果たしたことを証明しています。これは、 ブラック・ノベンバーを経験していることを考えると、私たちがすでに予測していたことです。一方、平均チケット単価のわずかな減少は、消費者がブラックフライデーに向けて高額商品の購入を控えているという、過去の例から見て取れる現象によるものです」と彼は分析しています。

ブラックフライデー・ホラ・ア・ホラ・プラットフォームについて

この調査は、ブラジルのeコマースを監視する企業Confi Neotrustが開発した「Black Friday Hour by Hour Platform」から抽出されたデータに基づいています。このプラットフォームにより、小売業者は自社のビジネスビジョンに合わせてパフォーマンス分析をカスタマイズし、業界の概要を示す情報にアクセスできます。これには、2,000を超えるeコマースのカテゴリーとサブカテゴリーの戦略指標(収益、販売点数、販売価格、市場シェア)が含まれ、地域や州ごとのセグメンテーションも含まれています。

データ範囲

Confi Neotrustは、7,000以上の提携ストアにおける実際の取引データに基づき、eコマース市場の動向をモニタリングし、8,000万人以上のデジタル消費者の購入履歴とプロフィール分析を提供しています。これらの調査は、全国のオンライン小売業者から継続的に収集された情報に基づいて作成されており、1日平均200万件の注文をカバーしています。

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