インフルエンサーマーケティングは、創造的なギャンブルから、戦略的で測定可能なデータドリブンなチャネルに移行する必要があります。これは、過去 3 か月間で 1,500 人のクリエイターが作成した 2,300 以上のコンテンツを分析する際の BrandLovers の主な結論です。

同社は、Instagram と TikTok で実施された 17 以上のキャンペーンの分析から、実際に何が機能し、何が確実に機能せず、何が確実に機能せず、クリエイターと協力するのかという証拠に基づいて、対応に役立つ明確なパフォーマンス パターンを特定しました。スポイラー: 以前のキャンペーンに参加したクリエイターは、新参者よりも成果を上げる可能性が高くなります。 

「インフルエンスマーケティングは成長しましたが、他のメディアフロントに適用されるのと同じ厳密さでこのチャンネルを扱うことになると、まだ成熟する必要があります。もはやこのチャンネルを洞察力を持って運営したり、カリスマ性だけで運営したりすることはできません。データは、影響力も科学であり、それをインテリジェントに使用する方法を知っている人が先に出てくることを示すために存在します。」と BrandLovers の CEO 兼創設者である Rapha Avellar 氏は言います。

主な知見としては、以下のものがある:

同じクリエイターをアクティブにして、パフォーマンスが上がるのを見てください

「それぞれのキャンペーンに新しいクリエイターを試してみます」というロジックはまったく機能しません。それどころか、BrandLovers のデータが示しているのは、以前のキャンペーンに参加したクリエイターの方がより多くの結果をもたらしているということです。平均すると、フォロワーあたりの閲覧数は 54% 増加し、CPV は 9% と小さくなり、その後のアクティベーションのエンゲージメントは最大 80% までより一貫性が増しました。さらに、平均エンゲージメントは 2 回目のキャンペーンで約 10% 増加し、顧客から要求された調整の数も減少しました (最初のアクティベーション プロセスの 20% から 2 回目のブランドの親しみやすさは 17T にまで)。 

間違った時間に投稿すると、パフォーマンスが最大30%低下します

コンテンツの半分以上が20hから23hの間に公開されていますが、ピークビューは12hから15hの間に起こり、この間隔の投稿のビューの中央値で最大+30%のゲインが、Instagramの13hでの投稿が平均2,791 ビューを生成することが観察されると、データはさらに表現力豊かになりますリーチの効率の差が20h 45%で公開されたものの1,925 スケジュールの単純な変更は、投資の増加なしに、クリエイターの大きいボリュームを持つキャンペーンで数百万の追加ビューを生成することができます。

20kから70kのフォロワーの範囲は、Instagramで最も効率的です

20 千から70 千人のフォロワーを持つクリエイターは、Instagramの最低のCPVを提供し、すべての効率指標で優れたパフォーマンスを発揮します: フォロワーあたりのビュー数、エンゲージメント数、コンバージョン率 それでも、キャンペーン1 のアクティブベースの12%のみを表しています クリエイターエコノミーの最も効率的なグループの1 つの十分に活用されていないことの明らかな兆候です。 「グループは完璧なファネルの1middleを提供します: それはすでにコミュニティを構築していますが、それでも成長しているかのように応答します。 「それはクリエイターマーケティングのスイートスポットです」 、 punctua RTPV 10Rapt 103.Small 10101001、したがって平均エンゲージメント率10101。

生成と周波数を組み合わせて、目的を持ってパフォーマンスをスケールします

18 歳から24 歳までのクリエイターが視聴回数をリードしています (フォロワー範囲が類似したプロフィールの中でも (特に週に3 回以上公開する場合) 、 投稿頻度が低いプロフィールとの関係で、コンテンツあたりの視聴回数の平均ゲインは+15%というわけではありませんが、最も若い人だけが結果を出すということです。 25 歳から34 歳までのクリエイター (ミレニアル世代) が最も高いエンゲージメント率を示しており、視聴者とのより深い関係とより適切な交流を示唆しています。

BrandLoversのデータは、投稿の頻度が直接的な影響を与えることを示しています: 週に少なくとも3 回発行するクリエイターは、平均パフォーマンスを最大15%上回っています すでに25 年から34 年の間のプロファイルは、より控えめなビューの絶対数であっても、投稿ごとにコメントや共有などの実際の相互作用のレベルが高いことを示しています つまり、理想的なクリエイターの選択は、カリスマ性や美学だけでなく、世代、頻度、キャンペーンの目的の一致に依存していることを示しています。 「年齢範囲間のこの明確に定義された影響の差を持つMesmo、サブ調整後の郵便料金などの変数、郵便料金は、サブポイントの機会を表します。」

要約すると、これらの調査結果が明らかにしているのは、科学はインフルエンサーマーケティングの戦略をリードすることができ、またそうすべきであるということです。 「これらの洞察を手にすることで、クリエイターを即興から解放し、ブランドがより関連性があり、より戦略的で、より予測可能なキャンペーンを構築できるように支援します。それは、影響力を及ぼすプログラム的なメディアの実現です。」とラファ氏は結論付けています。

新しいコンテンツの 75 パーセント アナリティクス これらは、インテリジェントなアプリケーション向けにコンテキスト化されます ジェネレーティブ 人工 知能 によると、(GenAI) は 2027 年までに、洞察とアクションの間の組み合わせ可能な接続を可能にします 株式会社ガートナー.

「私たちは、分析ツールがビジネス専門家の意思決定を支援する時代から、未来へと移行しつつあります アナリティクス によって駆動される ジェナイ それは知覚的かつ適応的になり、動的で自律的な意思決定を可能にし、企業や消費者のソフトウェア、ビジネスプロセス、および「運用モデル」を変革する可能性があります、と彼は言います ジョージア ザキャラハン、 アナリスト ガートナー 取締役.

2024年10 月から12 月にかけて実施された分析またはAI (AI) リーダー403 名を対象としたガートナーの調査で、50%以上が自社の企業がAIツールを使用していると報告していることが明らかになりました インサイト 分析用の自動化された自然言語クエリ (自然言語生成 (NLG)) 人工知能の開発。これらの機能を使用しても、の静的な性質 アナリティクス 今日では、真に動的で自動化された結果を提供できないことがよくあります。

Gartner は、のリソースを予測しています 拡張分析 のプラットフォームへと進化していきます アナリティクス 2027 年までに自律化し、20% のビジネス プロセスを完全に管理および実行します アナリティクス プロアクティブで、協力的で、つながりがあり、状況に応じて継続的に行うことで、メリットが得られます。

AI 駆動の知覚分析

「パーセプティブアナリティクスは、AIエージェントやGenAIが推進するその他のテクノロジーを使用して、進化する状況を継続的に監視し、市場や顧客の行動の変化、サプライチェーンの混乱などのターゲット環境を実現します」とThe'Callaghan氏は述べています。

「ガイダンスと分析は、それに応じて自律的に調整できるため、より回復力と応答性の高い分析インフラストラクチャが作成されます。これらの機能が登場し、企業に採用されるにつれて、事業運営を再構築し、成長を促進する可能性は拡大するばかりです。」

包括的な知覚分析リスク

Gartner の調査によると、適用される包括的なリスク アナリティクス 知覚的とは、十分な検証が行われないまま自律的な行動に過度に依存することであり、その結果、意図しない悪影響、風評被害、規制の監視が生じる可能性があります。

エージェントの「逸脱」のリスクは、進化するデータや予期せぬインタラクションにより、システムの認識や動作が望ましい結果から徐々に逸脱する深刻な懸念事項です。ガートナーは、ガーディアン エージェントが AI システムに固有のこの問題に対処するために出現していると述べています。これらのエージェントは、システムが一連の「保護障壁」内で動作することを保証するために、ポリシーとルールを特に監視および強制します。

「ガーディアンエージェントの創設は、指導者にとって新たなガバナンスへの取り組みの重要な焦点となる必要がある。」 データと分析 (D&A)として アナリティクス agentic と perceptive は、の標準的な供給形式になります インサイト 「すべてのプラットフォームで」とキャラハン氏は付け加えます。

このようなトピックや、リスクと戦略の進化する状況を調査するその他のトピック インサイト ますます複雑化するサイバー環境の課題にどのように対処するかについての実践的な内容が、この記事で強調されます 会議 ガートナー セキュリティ & リスク 管理、8月05 日と06 日にサンパウロで開催されます。 詳細は以下でご覧いただけます: https://www.gartner.com/pt-br/conferences/la/security-risk-management-brazil     

Gartner のお客様は、以下で詳細をお読みいただけます知覚は、分析と BI の未来のための新しいスーパーパワーです“追加情報は、無料のGartner “ウェビナーでご提供いたします2025 年のガートナーのトップ データと分析予測“.

Equifax BoaVista のデータによると、2025 年 5 月の不正行為の試行件数は、同年 4 月と比較して 7.34% 増加しました。この期間、不正行為の試行件数の平均チケットは、R$1.788 と不正指数 (4%) で安定性が記録されました。これは、行われた取引の総量に対する不正行為の割合を表す値です。

調査によると、値は疑惑と詐欺のケースのボリュームの増加に続いた。 suspicionedの下で分析された要求の価値で6.8%の増加があった; 分析後に承認されたアプリケーションで8%; そしてブロックされた詐欺の試みの価値で2%.

Equifax BoaVistaはまた、承認されたケースの増加があったことを示しています 7.56% そして、より低い率で、不正取引のブロック (2%) 詐欺の疑いのある総量の平均チケットはR$460.46 であり、R$407.82 の分析後に承認された購入

調査の別のデータは、最も不正行為の記録が多い曜日、木曜日 (16.3%) と金曜日 (17%) を指します。一方、日曜日は最も低い率 (10.7%) でした。 

Equifax BoaVistaの製品およびプリセールス担当バイスプレジデントであるRogerio Signorini氏によると、「情報によると、詐欺師は毎日の消費パターンを模倣しようとしますが、商品ごとの財務上の影響が電子商取引でより大きい高額取引に焦点を当てているため、不正防止戦術と運用リスクを軽減するツールの関連性を強調しています。」

GH Brandtechによる前例のない調査では、ChatGPTがすでにブラジルの小売業でアクティブな買収チャネルとして機能していることが示されています 2025年1 月から5 月の間に、セッションはアドレスから直接来ることが特定されました chatgpt.com その結果、訪問だけでなく、製品ビュー、カートの追加、購入などのコンバージョン ファネルの主要なアクションも実現しました。

GHによって加速された12 社の販売チャネルへの月間約1,000 万件のヒットユニバースでは、0.09%はChatGPTから発生しました。 割合は小さいように見えますが、過去20 年間のパラダイムシフトであり、検索エンジンとソーシャルネットワークは事実上すべての紹介に応答しました。 GPTを介したアクセスの財務的影響は驚くべきことです。場合によっては、チャネルが月間収益の関連部分を占めていました。

分析では、デジタルバンキング、ファッション、観光、B2Bソフトウェアなど、さまざまなセグメントの企業が対象となり、主に以下の3 つのトレンドが明らかになりました:

• 影響を受ける業界の多様性: 大手ブランドとニッチ企業の両方が、ChatGPT からの適格なトラフィックと収益創出を観察しています。
• 実際のエンゲージメントとコンバージョン: 平均して、各企業は数百のチャット セッションを特定し、ブランドごとに数十から数百の関連イベントを展開しました。
• 多大な収益: 中程度のアクセス量であっても、平均チケット数が多い企業は ChatGPT を商業効率の高いチャネルとみなしていました。

このデータは、消費者がオンラインでブランドを発見しアクセスする方法の転換点を示しています。従来の検索エンジンとは異なり、ChatGPT ではより直接的な移動が可能になり、単純な疑問から始まり、同じインターフェイス内での購入の決定やすべてで終わる可能性があります。

「購買行動に静かな変化が始まっているのを目の当たりにしています。 AI はもはや単なる情報チャネルではなく、(消費に関する決定)に影響を与え、結論を導き出しています」と GH Brandtech のグロース マーケティング責任者 (GMO) の Joabel Luis Kasper 氏は言います。

企業にとって、この動きにはデジタルプレゼンス戦略の再評価が必要です。この調査では、ブランドが自社のカタログを AI 読み取りに適応させ始め、最新のデータをリアルタイムで提供できる API を統合し、会話型プラットフォームで開始されるジャーニーのアトリビューション システムを開発することを推奨しています。

「SEOロジックは拡張する必要がある。これらの新しいシステムとどのように対話するかを早期に理解しているブランドは、次の購入サイクルで競争上の優位性を得ることができるだろう」とジョアベル氏は付け加えた。

GH Brandtech は、15 か国で 1,600 以上のプロジェクトを実施し、スケールアップ企業と大企業向けの戦略、ブランディング、テクノロジーを結び付けるブランド コンサルティングと成長加速です。