世界最大級のアフィリエイトマーケティングプラットフォームの一つであるAwinは、2025年のブラックフライデーにおけるプラットフォームの成果を分析し、消費者行動の変化を特定しました。消費者は11月29日のみに注目するのではなく、1ヶ月を通してオファーを利用するようになりました。さらに、パフォーマンス重視のキャンペーンは、特にジュエリー、観光、スポーツウェア、エレクトロニクスといった分野で引き続き人気を集めています。これは、真摯なエンゲージメントと本物の推奨を提供するインフルエンサーへの消費者の信頼が高まっていることが要因です。

この期間のハイライトとして、Awinのアフィリエイトチャネルは、平均2万レアルを超える売上を記録した高級品小売業において際立った成果を上げました。特に、シルバー、ゴールド、そして洗練された腕時計の販売において高い浸透率を示しました。スポーツウェアも際立っており、カジュアルスニーカーやアスレチックスニーカーの需要が売上を押し上げ、2026年ワールドカップ関連の動向を既に見込んでいました。観光セクターは、売上高がほぼ100%増加し、驚くべき結果となりました。eコマースでは、50インチ以上のテレビ、高級スマートフォン、ビデオゲーム、プロセッサー、ビデオカードが売上トップでした。

キャンペーンのフォーマットもトレンドに沿ったものでした。Awin氏によると、キャッシュバックは依然として主要な戦略ですが、ロイヤルティプログラムの成長（+41.8%）と、キャンペーンにおける平均ROIが16%であるインフルエンサーの台頭は、新たなシナリオを示唆しています。ブランドは、キャッシュバック自体、ソーシャルメディアで人気の「掘り出し物」、そして11月を通してキャンペーンで重要な役割を果たしたニッチなクリエイターによるコンテンツなど、実用性、信頼性、そして金銭的インセンティブを兼ね備えたフォーマットを優先しました。

EY-Parthenonのデータによると、ブラジル人の61%がインフルエンサーの発言を参考にして商品購入を決めており、これは世界平均（45%）を上回っています。一方、MFieldとOpinion Boxの共同調査では、過去のブラックフライデーでクリエイターと提携したキャンペーンを実施した後、消費者の56%が既に購入していることが明らかになりました。消費者と真に繋がることこそが、キャンペーンを成果へと繋げる鍵です。「オーディエンスがインフルエンサーを信頼し、オファーに真の価値を見出すと、コンバージョンははるかに効率的に起こります」と、Awinのラテンアメリカ地域ディレクター、ロドリゴ・ジェノヴェーゼ氏は述べています。

デバイス別では、売上の60%以上がスマートフォン経由でした。このデータは、ブランドが最適化されたモバイル体験を優先する必要性を強調しています。現在、モバイルはコンバージョンのほぼ半分を占めています。購買経路がますます多チャネル化、細分化していく中で、アフィリエイトモデルは、モバイルでもパソコンでも、クリックからカートまで、様々なタッチポイントでこうした機会を捉える柔軟性において際立っています。eMarketerがAwinと共同で発表したレポート「アフィリエイトマーケティング2025」によると、大手企業の74%が既にアフィリエイトマーケティングをメディア戦略の重要な一部と見なしています。「アフィリエイトモデルの大きな利点は、拡張性と効率性を兼ね備えていることです。そして、モバイルの力により、これはさらに戦略的なものになります。適切な消費者に、適切なタイミングで、関連性が高く追跡可能なオファーでリーチするための新しい方法を生み出す必要があります。戦略的パートナーシップに投資したブランドは、総コストを抑えながら高いパフォーマンスを維持しています」とジェノヴェーゼ氏は結論付けています。

、2025年上半期のデジタル詐欺の疑い率が3.8% [1][2] データテックとして活動する世界的な情報・洞察企業であるトランスユニオンの最新のデジタル詐欺動向レポートによると、ブラジルは、ドミニカ共和国（8.6%）とニカラグア（2.9%）と並んで、ラテンアメリカ地域で平均を上回る率を示す3つの市場の1つです。

高い割合にもかかわらず、ブラジルでは、電子メール、オンライン、電話、またはテキストメッセージによる詐欺の被害に遭ったと答えた消費者の割合が、2024年後半の調査時の40％から2025年前半の調査では27％へと大幅に減少しました。ただし、2025年前半のブラジルの消費者の73％は、詐欺未遂の被害者になったかどうかを特定できなかったと回答しており、詐欺に対する認識の憂慮すべきギャップが浮き彫りになっています。

「ブラジルにおけるデジタル詐欺の発生率の高さは、企業と消費者にとって戦略的な課題を浮き彫りにしています。指標を監視するだけでは不十分であり、これらの犯罪の根底にある行動パターンを理解することが不可欠です。データは、詐欺師が新しいテクノロジーやデジタル習慣の変化を悪用し、急速に進化していることを示しています。このような状況において、リスクを軽減し、顧客体験を保護し、オンライン取引における信頼を維持するためには、予防的インテリジェンスソリューションとデジタル教育プログラムへの投資が不可欠となります」と、TransUnion Brazilの詐欺防止ソリューション責任者であるウォレス・マッソラ氏は説明します。

ビッシング詐欺で、詐欺師が信頼できる人物や企業になりすまして被害者を騙し、銀行口座の詳細、パスワード、個人文書などの機密情報を盗み出す）は、標的になったと答えたブラジル人の間で依然として最も多く報告された詐欺の種類（38%）であるが、PIX（ブラジルの即時支払いシステム）に関連する詐欺が新たな傾向として出現し、28%で第2位を占めている。

ブラジルではデジタル詐欺の疑いのある割合が平均を上回っているものの、ラテンアメリカ諸国の状況は明るい兆しを見せています。報告書によると、ほぼ全てのラテンアメリカ諸国でデジタル詐欺の疑いのある試みの割合は減少しています。

しかし、企業の努力にもかかわらず、消費者は依然として詐欺の被害に遭っており、ラテンアメリカの回答者の34%が今​​年2月から5月の間に、メール、オンライン、電話、テキストメッセージを通じて標的にされたと報告しています。ラテンビッシングが最も多く報告されている攻撃経路です。

消費者関係への影響

トランスユニオンが世界中で調査した消費者のほぼ半数（48%）が、2025年2月から5月の間に電子メール、オンライン、電話、またはテキストメッセージによる詐欺の標的になったと回答した。

2025年上半期に世界中でトランスユニオンに報告されたデジタル詐欺の疑いのあるすべての種類の1.8%が詐欺や不正行為に関連するものでしたが、アカウント乗っ取り（ATO）は、2024年の同時期と比較して、2025年上半期に量の点で最も急速な成長率（21%）を示しました。

また、この新たな調査では、消費者のアカウントが依然として詐欺の脅威の好まれるターゲットとなっていることも示されており、組織はセキュリティ戦略を強化し、個人はデータに対してより警戒を強め、予防策として第 2 の認証要素を組み込むようになっています。

報告書によると、世界的に消費者行動全体の中で最も懸念されるステップはアカウント作成です。詐欺師はこの時点で盗んだデータを用いて様々な業種にアカウントを開設し、あらゆる種類の詐欺を働きます。トランスユニオンの調査によると、今年上半期だけでも、世界中のデジタルアカウント作成取引の試みのうち、8.3%が疑わしいものでした。これは前年同期比で2.6%の増加です。2025年上半期に分析された全業種において、消費者ライフサイクル全体を通して、オンボーディングにおけるデジタル詐欺の疑いのある取引の割合が最も高くなっています。ただし、金融サービス、保険、政府機関は金融取引中に最も懸念されています。これらの業種では、購入、引き出し、預金などの取引において、疑わしい取引の割合が最も高くなっています。

方法論

本レポートに掲載されているすべてのデータは、トランスユニオンのグローバル・インテリジェンス・ネットワークから得られた独自の知見、カナダ、香港、インド、フィリピン、英国、米国における特別委託の企業調査、そして世界18の国と地域における消費者調査を統合したものです。企業調査は2025年5月29日から6月6日まで、消費者調査は2025年5月5日から25日まで実施されました。調査の全文は、こちらのリンクからご覧いただけます：[リンク]

年末が近づく中、 Shopeeのによると、回答者の94%が今年のクリスマスにギフトを贈る予定であるました。これは、人々が小売業に対して依然として楽観的な見方をしており、ホリデーシーズンを友人や家族を喜ばせる機会と捉えていることを示しています。そして、完璧なアイテム探しは既に始まっており、データによると、消費者の48%が3週間以上前から探し始めていることがわかります。

その結果、消費者はホリデーシーズン中に5つのギフト、衣料品、家庭用品、美容製品、家電製品です。購入のきっかけは、主に長年の憧れ（49%）と、年間を通してウェブサイトやアプリで目にした商品（44%）

リストの大部分は子供たちで構成されています。

調査対象者の半数にとって、プレゼントはサンタクロースからのものだと答えた人も、残りの半数にとって、クリスマスショッピングの焦点は子供です。プレゼントを贈る予定の消費者の58%が子供をリストに挙げており、一人当たりの平均支出額は推定400レアル。子供へのプレゼントとして最も人気が高いのは子供服で、具体的な品物としてはおもちゃが最も多く挙げられます。

「この時期に贈り物をすることは、絆を深める一つの方法です。そして、私たちの調査では、eコマースが重要な役割を果たしていることが明らかになりました。77%の人がオンラインで贈り物を購入する予定だと回答しています。Shopeeがこの時期に参入し、迅速な配送と幅広い販売業者と商品を取り揃えた包括的なショッピング体験を提供できることを大変嬉しく思います。Shopeeでは、誰もが理想の贈り物を見つけることができるでしょう。」と、Shopeeのマーケティング責任者であるフェリペ・ピリンガー氏は述べています。

完璧な贈り物を見つけるメリット

Shopeeは今シーズン、主に送料無料（65%） 、購入のしやすさ（56%） 、そして 12月12日のクリスマスセール。今年は、 1,500万レアル相当の割引クーポン、 20%オフ10レアル以上の購入で送料無料をするなど、年末の買い物を完結させたい、あるいは買い足したいユーザーの選択肢を広げます。

Shopeeは12月2日、 「12/12まで12のギフト」。12月2日から11日まで、毎日新しいギフト、特典、メリットが公開されます。消費者はキャンペーンページにアクセスしてその日のギフトを引き換え、期間中にオファーを蓄積することができます。さらに、 12月12日から年末 2025年のベストセラー商品を特集した特別なマイクロサイトを開設します。 Shopee Video15%オフ、20レアルオフ、30レアルオフのクーポンが提供されるなど、ユーザーは特典に焦点を当てた1日を楽しむことができます

* Shopeeが2025年11月14日から18日にかけて1039人の回答者を対象に実施した定量調査。