統合に賭ける小売業者オムニチャネルよりスムーズな体験を提供し、購買決定の障壁を減らします。ブルーノ・アルメイダCEO はい米国メディアラテンアメリカをリードするメディアソリューションのハブは次のように強調しています：「デジタルは実店舗への訪問を促進し、オフラインのデータはオンライン戦略を洗練させる。」 米国メディアでは、顧客間のこの収束を観察しています国際メディアバイイング、に多額の投資をしているOOHとDOOHいくらデジタルこのシナジーは結果を高め、消費者の忠誠心を強化します。

Amazon、Magalu、Mercado Livreなどの大手チェーンはすでにこの統合に多額の投資を行っており、実店舗、電子商取引、アプリ、ソーシャルネットワークを接続するオムニチャネルエコシステムを運用し、次のようなこの動きを推進する戦略を適用しています。

• 小売メディアとデータインテリジェンス: オファーのカスタマイズと販売チャネルの収益化。
• ハイブリッド購入モデル: 利便性を高める「クリック＆コレクト」や「店舗からの発送」などのオプション。
• ライブ ショッピングとソーシャル コマース: ソーシャル ネットワークを直接的なコンバージョン チャネルに変えるインタラクティブなエクスペリエンス。

「広告の未来は、AI、パーソナライゼーション、没入型体験を組み合わせて消費者の購買行動のさまざまな瞬間をカバーするチャネルの完全な統合にあります。その証拠として、効率的なオムニチャネル戦略を構築する企業は、メディア効率を高め、顧客の生涯価値を高めています」とCEOは付け加えています。

あDNC学校実践的な教育でキャリアを変革する主要なEdTech企業は、テクノロジーと情報分析の分野に参入または移行したい人々にとって大きなチャンスがあると考えています。 この分野は2025年に拡大を続け、企業が戦略を導くために分析的知識を活用し、プロセスを自動化し、サービスをパーソナライズする必要性の高まりによって促進されます。 参考までに、国際データコーポレーション（IDC）によると、グローバルな分析と人工知能市場は今年末までに5,000億ドルを超える見込みです。

ブラジルでは、デジタル化の加速とeコマースの成長により、大量の情報を解釈し、戦略的な洞察を生み出せる人材の需要が高まっています。 金融、医療、小売業界のビジネスは、これらのソリューションへの投資を進めており、顧客体験の向上、トレンドの予測、運営の最適化を目指しています。 この動きの反映として、データサイエンティストや機械学習エンジニアの需要が急増し、上級職の給与は2万レアルを超えることもあります。

最近のエドテック自身の調査によると、最も求められるトレーニングのランキングを示すことで、専門家が市場での再配置を支援するこの動きが証明されました。 リストには、利用可能な23のテーマに基づいて、最も登録者数の多いコースが記載されています。 ビジネスインテリジェンス（BI）アナリストは最も求められたコースで（34.5％）、次いでデータサイエンティスト（32％）、データアナリスト（26％）が続きました。

「リストの最上位は、『データ』が2025年に職種を変えようとする人々にとって主要な職業的賭けであることを強調しています」と、DNCスクールのCEO兼創設者のルーカス・ラナは述べています。 「技術の進歩は、企業がデジタルの世界の膨大な情報を解釈し整理できる有能な専門家を必要とし、戦略的な意思決定を促進し、産業を革新している」と付け加えた。

バーバラ・アラウジョ、DNCスクールのエンジニアリングマネージャーにとって、企業は単なる技術的知識以上のものを求めています。それには戦略的な視野とコミュニケーション能力が必要です。 分析を具体的な行動に変えることは、競争優位性です。企業は、指標を解釈するだけでなく、結果を明確かつインパクトのある形で提示できる専門家を評価しています、と彼は強調します。

専門家は、その分野に入るための基本的なスキルを説明します。市場で成功するためには、専門家は技術的な能力と行動的なスキルの両方を身につける必要があります。技術分野では、最も評価される知識にはSQLやデータモデリング、PythonやRなどのプログラミング言語、BIツール（Power BIやTableau）、応用統計の基礎が含まれますとコメントしています。

行動面では、バルバラは分析的思考が情報を戦略的に問い、解釈するために不可欠であると述べています。 同様に、効果的なコミュニケーションは、それらをビジネスの意思決定を支えるインサイトに変えるために重要です。 データの専門家は数字を経営管理を導く物語に変換すべきです。このコミュニケーションが明確であるほど、分析の影響は大きくなりますと、マネージャーは述べています。

初心者がよくする間違い

初心者の専門家は、キャリアの進展を妨げる可能性のある誤りを頻繁に犯します。 最も一般的な間違いの一つは、バルバラによると、基本的な概念、例えば指標の構築や統計を理解せずにツールの使用にのみ焦点を当てることです。 もう一つの重大な失敗は、コミュニケーションの重要性を過小評価することであり、明確で実行可能な洞察を抽出する能力は、技術的な知識と同じくらい価値がある。

実践的なポートフォリオを作成しないことは、市場での注目度を高める可能性も減らすことになります。 「企業は現実に適用されたプロジェクトを評価します。公共のデータを用いた評価を作成し、それをGitHubやソーシャルメディアに公開することは、目立つための効果的な戦略です」とDNCスクールの専門家は指導しています。

業界の最新情報を維持する方法

AI技術とデータ探索の急速な進化に伴い、最新情報を把握することが不可欠です。 専門的なコミュニティに参加し、LinkedInで影響力のあるプロフェッショナルをフォローし、KaggleやDataHackersなどのプラットフォームで課題を解決することは、新しいスキルを継続的に身につける方法です。 最後に、MLOpsやクラウドコンピューティングなどの新興技術を解明することで、キャリアの機会が広がります。

その分野に入りたい人にとって、継続的な学習と実践が主要な味方です。 「データ部門は拡大しており、学び、適応し、実際の問題を解決できる専門家が必要です」とバルバラ・アラウジョは締めくくった。

消費者行動の理解は、iFoodのような大手企業にとって戦略的優先事項となっており、トレンドを監視し、潜在的な危機を特定し、新たな機会を探るために、ますます専門のアナリストの採用に投資していますと、同社のマーケティングディレクターのアナ・ガブリエラ・ロペスは述べています。 消費者がソーシャルメディアで発信するサインを捉え解釈できるブランドは、実際にターゲットとつながる広告キャンペーンを作成することで他社より優位に立ちます。なぜなら、彼らは戦略を先取りし、消費者の行動を理解する力を持っているからです。

カミロ・モラエス、南部地域の広告代理店Sobe*コミュニケーション＆ビジネスの戦略・事業ディレクターは、代理店内でデータと創造性のバランスを取ることの課題についてコメントしています。今日は、良いクリエイティブなアイデアを持つだけでは不十分です。消費者の行動を深く継続的に理解することが不可欠です。ブランドは、人々が何を言い、何をしているのかに注意を払い、真に意味のあるキャンペーンを作り出し、すべての面で結果をもたらす必要があります。課題は、生データを効果的な戦略に変換し、エンゲージメントと関連性を生み出すことです。そのためには、この戦略的な視点に特化した専門的なスタッフを持つことの重要性があります。

グループ・クロマの創設者エドマル・ブッラにとって、企業内のこのマインドセットの変化は重要です：広告市場は変革の時期にあり、データがキャンペーンの制作において中心的な役割を果たしています。行動分析と創造性を結びつけることができる企業は、重要な競争優位性を得るでしょう。

データを解釈し、行動を広告戦略に翻訳できる専門家の採用に投資することで、ブランドはより正確でターゲットの期待に沿ったキャンペーンを確保します。 この動きは、市場のインテリジェンスと社会的・デジタルの変化への絶え間ない適応の重要性を強調しています。 エージェンシーの使命は、クライアントと同じくらいビジネスを理解することです。