YouTubeとTikTokがブラジルのEコマースを活性化、ブラックフライデーで新記録を期待

ブラジルのEコマースは、エンターテイメントと消費の融合を特徴とする新段階に入った。TikTok ShopやYouTube Shoppingのようなツールの進展は、消費者が商品を発見し購買決定を行う方法を変革しており、2025年のブラックフライデーはこの新たな販売モデルの実力を試す場となることが期待されている。.

YouTube Shoppingでは、ユーザーがプラットフォームから離れることなく、動画、ライブ配信、ショート動画内で直接商品を購入できる。その目的は明確である：関心と購買転化の間の障壁を減らし、シームレスで即時の購買体験を提供すること。この動向は、5月にブラジルでローンチされた中国発のSNSが開拓したトレンドに沿うもので、 ソーシャルコマース 即興的なコンテンツの論理と即時購入の利便性を組み合わせるという概念を普及させた。.

従来のEコマースとの主な差異は、商品発見のモデルにある。消費者が能動的に商品を探すのではなく、共感を呼ぶナラティブの中で有機的に商品と出会う。結果として、コンテンツクリエーターへの信頼に後押しされた、より感情的な消費が生まれ、これはブラジルにおけるデジタルマーケティングと小売戦略を再定義しつつある要因となっている。.

この動きは、消費意欲の高まりが期待される状況で発生している。Tray、Bling、Octadesk、Vindiによる「購買意図調査 - 2025年ブラックフライデー」によれば、ブラジル人の70%が既にこの時期に向けて財務計画を立てており、60%は500レアル以上を支出する意向があり、一方32%は直前まで決定を先延ばしにするとしている。このデータは、視覚的刺激と簡素化された購買体験を提供するソーシャルプラットフォームが、この未決断層を獲得する可能性の高さを裏付けている。.

向け レベッカ フィッシャー, 共同創設者 e 最高戦略責任者 (CSO) から ディビバンク, 我々は、国際商業と消費心理における深い変革の只中にいる。「工場はインフルエンサーとなった。コンテンツは販売チャネルとなった。そして、ますます意識が高くデジタル化された消費者は、ブランドについて知っていると思っていた全てを再考することを意味したとしても、体験する意思がある」と述べている。.

エンターテイメント、インフルエンス、利便性を結びつけることにより、 ソーシャルコマース はブラジルのデジタル小売の新たなエンジンとして台頭している。今年のブラックフライデーでは、YouTubeとTikTokが単なるインタラクションの場としてだけでなく、真のコンバージョンチャネルとして確立され、コンテンツが単なる商品陈列ではなく、購買カートそのものとなる傾向が強まる見込みである。.