Metaは最近、これまで直接的な広告のない最後のプラットフォームの一つだったWhatsAppが、2025年までにアプリ内に広告を表示し始めると発表しました。 スペースはタブに挿入されます状態そしてフィードにチャンネル新しい収益化戦略の一環として、サブスクリプションによる有料コンテンツの導入も含まれています。
新しい機能は、従来はプライベートで直接のメッセージ交換を目的とした環境として運営されてきたアプリの位置付けに大きな変化をもたらします。 アップデートにより、WhatsAppはFacebookやInstagramとともに、Metaの広告エコシステムにより明確に統合され、規模、頻度、浸透率を兼ね備えた新しいインベントリを提供するようになりました。
ブルーノ・アルメイダ、CEOのために米国メディアアメリカ大陸をリードするメディアソリューションのハブとして、この動きは期待されて自然な一歩です。私たちの考えでは、すべてのアプリはいつか必ず広告を表示することになるでしょう。今こそWhatsAppの番です。 企業は、ネイティブ形式のメディアとチャンネルのコンテンツ購読を組み合わせた新しい収益化モデルを導入しています。これは、プラットフォームの商業的可能性を拡大する論理の中で自然な一歩だと、エグゼクティブは評価しています。
Desafio: manter a experiência do usuário広告主にとっての機会である一方で、課題は収益化とユーザー体験のバランスをどう取るかにあります。 ブラジルのブルーノ・アルメイダにとって、WhatsAppの性質は他のソーシャルメディアよりも慎重さを必要とします。
「WhatsAppは親密でパーソナライズされたノイズのない注意のロジックで動作しています。これは、他のプラットフォームで使用されているフォーマットを単純に移行するだけでは機能しない可能性があることを意味します。より一層、関連性、有用性、タイミングについて慎重に考える必要があります」と彼は説明します。
Metaは今年中に新しいフォーマットのテストを開始する予定です。 広告はプライベートチャットには表示されません。アプリの本質を保ちながら、より公共のエリア、例えばチャンネル2023年に導入されたリソースで、現在はブランド、クリエイター、メディアに利用されています。
広告に加えて、プラットフォームはサブスクリプションチャンネルも提供し、クリエイターが有料で限定コンテンツを提供できるようにします。 提案は、YouTubeやTelegramなどのプラットフォームでも見られる、有料コンテンツを通じた収益多様化の世界的な動きに沿ったものです。
ブランドのためのチャンス — 責任を持ってブランドにとって、WhatsAppは直接的かつパーソナライズされた方法でオーディエンスとつながる新しい入口を意味しますが、チャネルの敏感な性質を見失わないようにしています。
この新しい段階の成功は、広告主が環境に自然に統合できる能力にかかっています。人々は邪魔されることを望まず、情報を得たり、助けられたり、関連性のある驚きを求めています。秘密は、人々の日常の中で意味を持つメッセージを作ることにあります、とブルーノ・アレマイダは締めくくります。
世界中で20億人以上のアクティブユーザーと、ブラジルだけで約1億5000万人のユーザーを持つWhatsAppは、リーチとエンゲージメントの面で最も強力なプラットフォームの一つとして確立されています。 今や、ブランドのデジタルメディア戦略のレーダーにも入っています。
ブランドや広告主にとっての機会がある一方で、単一のプレーヤーにおける購買の集中という大きなリスクも存在します。
