LinkedInは、世界最大のプロフェッショナルネットワークであり、ブラジル人が自身の経歴を紹介し、機会とつながる方法を進化させ続けています。 ブラジルには6500万人以上のユーザーがおり、同国はプラットフォームの最大市場の一つとして、アメリカ合衆国とインドに次いでいます。 この状況において、マーケティングの専門家は、ネットワーク内のキャンペーンのパフォーマンスを促進する創造的なトレンドをより良く理解することに専念しています。
2018年からLinkedInのマーケティングパートナーであり、AIを活用したクリエイティブパフォーマンスのグローバルリーダーであるVidmobは、プラットフォーム内で包括的な調査を実施し、プロフェッショナルなオーディエンスとの共鳴とエンゲージメントを最大化するための重要なクリエイティブ考慮事項を提供することを目的として開発されました。これまでの主要な発見を今、発表します。 Creative Trends Report with LinkedInのレポートは、13,600以上のクリエイティブアクティブからのデータを分析し、10の親会社と111のグローバルサブブランドに対して、29億以上のインプレッションを生み出しました。 分析は有料の動画フォーマットと静止コンテンツに焦点を当て、関連する洞察を提供しました。
レポートは、Vidmobの独自のクリエイティブデータとLinkedInプラットフォームのインサイトを組み合わせて、B2Bマーケターのパフォーマンスを実際に向上させる要因について包括的な洞察を提供します。 発見は予想外でありながらも非常に刺激的であり、データ主導の創造性がオーディエンスの嗜好を理解し、キャンペーンを最適化するための重要な役割を果たしていることを浮き彫りにしています。これらの洞察を活用することで、ブランドは戦略を洗練させ、LinkedInのプロフェッショナルコミュニティとより良くつながり、より顕著な成果を達成できると、Vidmobのラテンアメリカ担当責任者のミゲル・カエイロは述べています。
ネットワーク上でのキャンペーンの宣伝結果を向上させるために、ブランドが行った主な発見は以下の通りです。 以下をご確認ください
- 広告におけるAI – 会話を具体的な影響に変える効率性と未来への準備を強調したAIメッセージは、コンバージョン率をそれぞれ+197％と+748％増加させました。 一般的なAIの言及はキャンペーンで失敗しがちであり、VTR（動画広告の少なくとも25％を視聴した視聴者の割合）が46％減少します。
- 感情的な真実性がエンゲージメントを促進します。本物の物語は不可欠です。 決意やフラストレーションなどの本物の感情を示すクリエイティブは、動画完了率が最大59％増加し、企業スタイルのメッセージを上回りました。
- 大胆な色を使用する:コントラストの高い色により、動画の視聴完了率が 68% 増加し、静的アセットのエンゲージメントが 41% 増加しました。
- 共感できる職場環境を示してください：静的なクリエイティブで複数の人々やコミュニティ体験を強調するものは、エンゲージメント率を14％向上させました。 さらに、日常のシーンでの従業員のようなカジュアルで共感できるビジュアルは良い成果を上げました。 スニーカーなどの衣料品はVTR25％で37％増加し、宝石はVTR25％で53％増加しました。
「LinkedIn は、就職市場での転職を希望する専門家のためのプラットフォームという概念から脱却しました。ネットワークは確立され、今ではブランドがターゲット ユーザーと直接つながり、エンゲージメントを促進し、投資収益を最大化できる戦略的なチャネルとして認識されています」と Caeiro 氏は言います。
