短編動画はYouTubeで成長しているが、TikTokがフォーマットを支配し続ける

TopicTree が 350 万件のビデオ分析を行ったところ、過去 6 か月間に上位の検索結果にランクインした YouTube 動画の 21.21TP3 t が 30 秒未満であることが明らかになりました。 このデータは、YouTube ショートの作成後のプラットフォームでの短い制作に対するユーザーの需要が高まる傾向を反映しています。 それにもかかわらず、ソーシャル ネットワークは、長時間 (15 分以上) の動画で強力な表現を維持していますが、一方で、2 ～ 8 分の間の中期コンテンツは大幅に減少しています。.

YouTube は成長しましたが、TikTok は引き続き支部を支配しています。 同じ調査によると、過去 6 か月間の検索結果に分類された 55% 以上のプラットフォーム ビデオの所要時間は 30 秒未満で、YouTube はほぼ 3 倍です。 Viral Nation の国際人材担当ディレクターであり、10 年以上に及ぶ影響力マーケティング市場の専門家である Fabio Gonçalves 氏によると、短いビデオの成長は、すべてのプラットフォームで、デジタル消費者行動の変化に直接反応します。.

“「人々はますます加速化されたルーチンに取り組んでおり、複数のプラットフォームをナビゲートし、高速で客観的で価値を即座に提供するコンテンツを消費しようとしています。 この意味で、短編は、ユーザーの注意を維持するだけでなく、TikTok のダイナミクスに慣れている若い視聴者を引き付けるための YouTube 戦略としてもたらされました。 これは、クリエイターの発見を増やし、コンテンツを増やし、プラットフォーム内のトレンドを強化するための効率的な方法です」と彼は説明します。.

Fabio はまた、YouTube には、より長く、より詳細で、多くの場合、教育的なコンテンツと密接に結びついた本質を持っていることを理解することが重要であると指摘しています。 このため、プラットフォームはこのタイプのコンテンツで TikTok を超えることはほとんどありません。それは、TikTok が、高速消費と即時のエンターテインメントに完全に焦点を当てた提案をして誕生し、統合したためです。 TikTok のアルゴリズムは、最初から設計されており、より流動的な消費ダイナミクスを備えた非常にパーソナライズされたキュレーターの機能を提供し、ユーザーはタイムラインをスクロールするのに何時間も費やすことができます。 これは、ショート フォーマットの習得に関して、YouTube が同じレベルで直接競争できない理由を説明しています。.

古い傾向にもかかわらず、プロの意見では、消費者の行動が即時性にますます注目され続けているため、短いビデオの消費は拡大を続けています。 ゴンサルベスによれば、インフルエンサーと連携するエージェンシーは、コンテンツについて考えるだけでなく、フォーマットについて考える準備をする必要があります。つまり、このタイプの言語に自分の物語、スクリプト、コミュニケーション戦略をどのように適応させるかについて才能を導くためのガイドです。.

“「たとえば、Viral Nation では、キャンペーンを行うだけでなく、クリエイターとしてのキャリアを開発するグローバル エージェンシーとして数年間自分たちを位置づけてきました。これには、必然的にマルチプラットフォームの消費を理解する必要があります。 今日、私たちは、トレンドをマッピングし、各フォーマットで何が最も効果的かを分析し、この絶え間ない適応プロセスで人材をサポートする、データ、テクノロジー、および市場情報の堅牢なチームを持っています。 さらに、クリエイターのトレーニングに多額の投資を行い、クリエイティブ サポート、トレーニング、コンテンツに関する洞察を提供します。 市場の動きを予測し、インフルエンサーとブランドの両方にとって意味のある戦略を構築するのに役立つ、人工知能と独自のツールの独自の製品さえあります」と彼は締めくくっています。.

方法論

TopicTree が実施した調査では、TikTok と YouTube で公開された 350 万のビデオの世界を分析しました。 使用されているデータベースは、過去 2 年間にプラットフォームで人気のキーワードの最初の 20 件の検索結果に表示されたビデオをまとめています。 分析は、ビデオの長さの変化、ユーザー エンゲージメントの行動、各プラットフォームでのコンテンツの検索と配信のダイナミクスにおける主な違いなど、パフォーマンス基準のマッピングに焦点を当てていました。 完全な検索にアクセスできます https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.