2024年の夏は、eコマースに焦点を当てた市場情報会社Neotrustによる調査によると、ブラジルの電子商取引にとってさまざまな結果をもたらしました。 全体の売上は増加しましたが、日焼け止めやカメラなど、季節に伝統的に関連付けられる商品は、前年同時期と比べて減少しました。
Neotrustのデータによると、CNNが公開したところ、今年の1月と2月の総合的なeコマースの売上高は、2023年の同じ月と比較して3.6％増加しました。 オンライン購入の平均チケット額も7.2％増加し、R$ 455,15からR$ 487,85に上昇しました。
しかし、特定の季節商品カテゴリーを分析すると、販売の縮小が確認された。 日焼け止め、サングラス、カメラ、スポーツ用品などは、2024年夏の売上高が前年同期間と比べて10.2％減少しました。
季節商品の縮小にもかかわらず、いくつかのカテゴリーは好調に推移しました。 扇風機や空気循環器の販売は41.3％増加し、国内のさまざまな地域で記録された高温によって促進されました。 空気調整機や加湿器のオンライン販売は36.7％増加しました。
Neotrustのインテリジェンス責任者であるポリナ・ゴンザルヴェス・ディアスによると、結果は消費者の行動の変化を反映しています。 総合的なeコマースの売上増加は、このチャネルがブラジル人にとって便利で有利な選択肢として定着していることを示しています。しかし、季節商品の減少は、依然として厳しい経済状況に直面している中で、消費者が贅沢品と見なされる支出に対してより慎重になっている可能性を示唆しています。
ネオトラストの調査は、夏の間に北部および北東部地域の消費者のオンライン購買への参加が増加したことも明らかにしました。 これらの地域は、期間中の販売の27.3％を占めており、前夏より2.1ポイント増加しました。 この成長は、以前はあまり代表的でなかった地域におけるデジタル包括と電子商取引へのアクセスの拡大を示唆しています。
秋の到来と穏やかな気温の見通しに伴い、夏に関連する季節商品カテゴリーのオンライン販売は引き続き減速する見込みです。 しかし、ブラジルの消費者が利便性、多様性、競争力のある価格を求めてデジタルチャネルを通じて買い物をすることに慣れるにつれて、eコマース全体の販売成長傾向は維持されると予想されます。
