2024年のeコマースアプリの売上は21％増加し、企業がモバイルマーケティングへの投資を増やすきっかけとなったと、AppsFlyerが発表した新しいレポート「2024年Eコマースアプリマーケティングの現状」によると。 この研究は、年末などのピークシーズンにおける消費者の購買パターンを浮き彫りにし、モバイルマーケティング市場の回復の大部分がApple（iOS）ユーザーに集中していることを明らかにしました。
レポートによると、約60％の消費者がeコマースアプリでの最初の購入後に忠実な顧客に進化し、モバイルアプリがエンゲージメントを強化する上で重要な役割を果たしていることが強調されています。 2024年には、iOSの非オーガニックインストールが60％増加し、マーケティング担当者はインストール後最初の週にリマーケティングのアクティベーションに戦術的に焦点を当てました。 この努力により、初日に40％のコンバージョン率を達成し、最初の週内に75％を超えました。
AppsFlyer ブラジル支社のカントリーマネージャー、レナータ・アルテマリ氏は次のようにコメントしています。「世界経済が安定を続ける中、今後数か月間のモバイルアプリコマースの成長見通しは有望であり、マーケティング担当者に顧客ロイヤルティを育み、育成する機会を提供します。」
調査によると、2023年のホリデーシーズン中のアプリ内購入（IAP）は、2022年第4四半期と比較して15％増加し、2024年も好調な傾向を維持しています。 2023年の広告投資総額は66億ドルに急増し、マーケティング活動への新たな信頼を示しています。
レナータ・アルテマリ氏は次のように付け加えた。「ピークシーズンには、特にブラジル、米国、インド（Android）で、プラットフォーム全体で有料ユーザーのシェアが12％増加しました。2022年はモバイルeコマース市場にとって厳しい年でしたが、昨年3月以降、興味深い成長が見られました。」
iOSユーザーはこの回復に重要な役割を果たし、非オーガニックアプリのインストール数が前年比60％増加し、2022年と比較してインアプリのコンバージョン率が21％増加しました。 さらに、2023年のAppleデバイスの広告費への参加は43％増加し、一方でAndroidへの配分はブラジルとインドを中心に18％減少しました。
AppsFlyer の e コマース業界リーダーである Sue Azari 氏は、次のように述べています。「モバイル広告の状況は、常に戦略的な変化にさらされています。世界経済が安定し始めるにつれて、業界のブランドは、ユーザーを引き付ける手段として、自社のチャネルに大きく依存するのではなく、有料マーケティングに目を向けるようになっています。」
2024 年の E コマース アプリ マーケティングの現状に関する主要な世界的な洞察:
- 2023年第4四半期のアプリに対する消費者支出は前年比15%増加しました。
- Apple iOS ユーザーは、2023 年第 4 四半期に非オーガニック インストール数を前年比 60% 増加させました。
- アプリのダウンロード後の最初の 1 週間は非常に重要です。リマーケティング コンバージョンの 40% は最初の 1 日以内に発生し、75% 以上は最初の 1 週間以内に発生します。
- 世界のアプリ広告費の総額は2023年に66億ドルに達すると予想されており、iOSが29億ドルでトップとなる。
アザリ氏は次のように結論付けた。「2024年のホリデーシーズンのラッシュが近づくにつれ、目立ちたいブランドはリマーケティングに注力し、永続的なロイヤルティによる長期的な利益を獲得する必要がある。」
