2023年の大部分から2024年初頭にかけて減速が続いた後、Instagramのフォロワー数の成長曲線は再び上昇しましたが、その様相は変化しました。マーケティング・セールスレポートおよびダッシュボードプラットフォームであるReporteiの分析によると、この成長は主に継続的な有料トラフィック戦略を採用しているアカウントに集中していました。代理店、フリーランサー、そして企業の業績は、このグループと比較して悪化しました。
この調査では、プラットフォーム上の44,000を超えるアカウントのデータを分析し、トラフィックマネージャーなどのメディアスペシャリストが管理するプロフィールが2024年に最も成長したことを示しています。実際には、ブーストなしでコンテンツを定期的に公開するなどのオーガニック戦略のみとは対照的に、専門家を雇用したり、有料メディア戦略を使用したりしているプロフィールは、フォロワーベースをより一貫して拡大できることを意味します。
この調査では、コンテンツ形式のパフォーマンスも評価しました。分析対象となった1万以上の出版物の中で、リール動画が最もエンゲージメントを生み出す形式であり、次いでカルーセル動画とフィード投稿が続きました。
Reporteiの共同創業者兼CMOであるレナン・カイシェイロ氏は、この状況はプラットフォームの力学における構造的な変化を反映していると考えています。「ソーシャルメディア広告は比較的新しい取り組みです。私たちは2015年からこの市場で事業を展開していますが、最近までメディアへの投資は選択肢ではあっても、必ずしも決定的な要因ではありませんでした。現在では、多くの企業やクリエイターにとって、この投資はプラットフォーム内での成長、リーチ、そして競争力を確保するために不可欠なものとなっています」とカイシェイロ氏は説明します。
この動きは、中小企業、広告代理店、そしてクリエイターのメディア予算にも大きな圧力をかけています。オーガニックな成長が勢いを失うにつれ、投資はマーケティング戦略においてより重要な固定的な要素となります。「実際、トラフィック購入を削減したり、購入を中止したりすると、フォロワー基盤の拡大が急激に鈍化するのに対し、継続的な投資を維持している企業は成長率を維持し、さらには加速させることさえ可能です」と、幹部は説明しています。
