TikTokショップは先週の木曜日（8日）にブラジルに登場し、2028年までに国で390億レアルを動かすと予測されており、サンタンデール銀行の推定によると、国内のeコマースの約5％から9％に相当します。 しかし、新しい販売プラットフォーム以上に、この動きは消費の旅において深い変化をもたらしており、ますます即時性を重視し、視覚的でプラットフォーム内の体験とつながっています。
「TikTok Shopのブラジルへの到来は、消費の旅の進化の明確な反映である」と述べていますブルーノ・アルメイダCEO はい米国メディアアメリカ大陸をリードするメディアソリューションのハブ。 人々の行動はより即時的で視覚的になり、プラットフォーム内のネイティブな体験に結びついています。ブランドはますますメディア、コンテキスト、ストーリーを理解し、実際の販売を生み出す必要があります。
アメイダにとって、今や課題は単に注意を引くことだけでなく、文脈、物語、購買意欲を持ったコンテンツを作ることです。 「消費者は数秒で発見、評価、決定します。コンテンツはネイティブで、関連性があり、ユーザーの瞬間とつながっている必要があります」と彼は説明します。
Vevo、OneFootball、WeTransfer、Tinderなどのプラットフォームを代表する米国メディアは、各チャネルでの消費者の行動を理解することの重要性を強調しています。 「ただ存在しているだけでは不十分であり、どこで、どのように、いつブランドを活性化させるかを知る必要がある」とCEOは言います。 これはTikTokショップ、YouTube、Vevo、そして注意が行動に変わるすべてのプラットフォームに当てはまります。
アウメイダはまた、メディア計画の多様化の重要性を強調しています。 もう少数のチャンネルに頼ることはできないと述べている。 それぞれの強みを活かすこと、伝統的なものから新しいものまで、それが違いを生むのです。 彼によると、広告の未来はエンターテインメント、コンテンツ、コンバージョンの賢い統合にあり、それは消費者のジャーニーに結びついている。
