2025年にブラジルにおけるTikTok Shopの導入は、従来の電子商取引モデルの変革を示し、コンテンツクリエイターやデジタルプロデューサーにとって新たな活動分野を開きます。 このツールは、プラットフォーム上の動画から直接商品を購入できる機能であり、すでにアメリカや東南アジアなどの市場で数十億ドルの取引を動かしており、今度はブラジルのユーザーを対象に、利便性と即時の注意を重視した提案を展開しています。
にチアゴ・フィンチホールディング・ビロンの創設者であり、ブラジル国内外でテクノロジーを活用したマーケティングプロジェクトをリードするグループの創設者である彼にとって、この機能の導入は情報商品を扱う人々にとって新たなステップを意味します。 「今や販売のリアルタイムロジックです。動画はもはや単なるコンテンツではなく、ショーケース、ファネル、チェックアウトを一つにしたものです。このエコシステムを掌握している人は、24時間稼働するコンバージョンチャネルを持っています」と専門家は述べています。
コンサルティング会社マッキンゼーの調査によると、71％の消費者がパーソナライズされたやり取りを期待しています。 TikTok Shopのモデルは、クリエイターのコミュニケーションスタイルや消費されるコンテンツの文脈に製品を統合することで、この需要に応えています。 この新しい状況では、インフォプロデューサーは一時的なローンチや長い販売ページに依存するのをやめ、短い動画、ライブ配信、アルゴリズムによるおすすめを通じて、継続的にオーディエンスとつながりを築いています。
コンテンツを販売ポイントに変える提案により、TikTok Shopは従来の購買ファネルの段階を省略し、消費者の全ての購買過程をプラットフォーム内に集中させます。 フィンチにとって、この変化は従来の広告の論理を破るものです。「戦略の逆転です。従来の広告のようにユーザーをプラットフォーム外に連れて行くのではなく、今彼が消費している体験の中で販売しています。これにより摩擦が減り、即時のコンバージョンの可能性が高まります」とフィンチは分析しています。
傾向はいわゆるダイレクトファネルを支持しており、フィンチがデータに基づく販売自動化を目的としたFunnel Builderなどのコースで提唱しているアプローチです。 裏側を支配する者、オートメーション、コピー、セグメンテーションは非常に速く成長する。動画が呼び込み、ファネルがコンバートする。と要約する。
Grand View Researchの予測によると、グローバルなマーケティングオートメーション市場は、エンターテインメントと取引を統合する技術によって、2030年までに年間12.8％成長すると見込まれています。 人工知能の進歩により、TikTok Shopはさらにパーソナライズされ、消費パターンや個々のユーザーの好みに応じて商品を推奨するようになると期待されています。
フィンチにとって、今後数ヶ月はこの新しいデジタル領域を占めたいと考えるインフォプロデューサーにとって決定的なものとなるでしょう。 今すぐ速い者は、ショーウィンドウがまだ組み立てられている間に、オーディエンスと権威を築くことができる。売ること以上に、スペースを確保し、ポジショニングを確立するチャンスだと、実業家は述べている。
この取り組みは、クリエイターを販売者に変えるプラットフォームの世界的な動きに追随しています。 コミッションプログラム、アフィリエイトパートナーシップ、物流統合は、2025年にブラジルのソーシャルコマースを活性化させる戦略の一部です。
