テラは、Vivo Adsのモバイルプラットフォームを通じて実施された調査を集約したハブ「Terra Insights」の開始を発表しました。これは、ラテンアメリカ最大のデータレイクであり、ブラジル人の行動、マーケットの傾向、消費習慣の特定を目的としています。したがって、ハブはブランドや広告主がより正確で詳細な回答を得るのを支援し、意思決定やキャンペーンへの投資をますます戦略的に行えるようにします。
適用された方法論は、インターネット上のアクティブなユーザーの好みや意見を広範かつアクセスしやすい方法で測定するデータを収集します。 アンケートは、報酬付きのデジタルメディアプラットフォームを通じて構造化され配布され、定量的なデータのための閉じた質問と、定性的な洞察のためのオープンな質問を含みます。
“テラ・インサイトは、私たちの調査ポートフォリオにさらなる推進力をもたらし、テラとビボのデータを私たちが「新しい石油」と考えるものに変えます。 私たちには、ブランドや広告主のためのさまざまな調査に取り組む非常に有能なチームがおり、また、内部で戦略的な洞察とテラの事業強化に焦点を当てて使用している所有者もいます。 私たちは、この製品のスケーラビリティが広告市場とデータに基づくソリューションの配信の両方において基準となると信じています「」と、Terra & Vivo Ads のデータ戦略およびキャンペーン責任者 Daniele Almeida 氏はコメントしています。
Terra Insightsの仕組み
調査は独自のソリューションを用いたフィルタリング技術によって実施され、不一致や重複回答を特定し、結果の信頼性を高めています。 アプリケーションは事前に定められた期間に行われ、最後にデータは統計的手法によって分析されます。
収集された全回答から人口統計学的および心理統計学的サンプリングが行われ、データが IBGE (ブラジル地理統計研究所) によって確立された基準に準拠していることが確認され、結果がブラジルの人口プロファイルを反映することが保証されます。
調査はブランドや広告主の戦略を支援し、独自のプロジェクトにも役立ちます。 その例がテライアであり、サンジョアン・ド・テラは2024年6月にサルバドールの現代美術館（MAM）で開催されました。これはテラ・インサイトの独自調査に基づいて企画されました。 回答者のプライバシーを保護するデータ収集は、バイアナの首都の住民に無料のイベントを提供する機会を特定しました。それは、伝統的なジューンフェスティバルとテラだけが持つ現代性を融合させたもので、その結果は驚くべきものでした。
2,5千人以上が会場を訪れ、チコ・セザール、マリアナ・アイダール、フォホ・ダ・ゴタ、コレチーヴォ・カルカラのショーの配信は、テラのすべてのプラットフォームで37万2千回以上の視聴記録を達成し、8つのブランドのスポンサーがついています。 観客の成功により、テライアは1700キロ以上の食料を集め、サルバドールの団体に届けられました。
“テラインサイトのパーソナライズされた調査は、市場に貴重な情報をもたらし、人口の生活や行動についての洞察を提供します。 自発的な回答と行動可能なユーザーを通じて、ターゲットを絞ったキャンペーンを効果的に展開し、適切なターゲットにリーチし、影響力とブランドや広告主のマーケティング活動のリターンを向上させることができます。「」と、Terra & Vivo Ads のデータ戦略およびキャンペーン責任者である Daniele Almeida 氏は述べています。
Terra Insightsの方法論と研究の詳細については、https://www.terra.com.br/insights/
