IAB Brasilのデータによると、世界的に急速な成長を遂げているブラジルのリテールメディア市場は、2024年にはブラジル国内だけで35億レアル以上の収益を生み出すと予測されています。この数字は2023年の収益を41%上回り、2023年の16億米ドルから2027年には31億米ドルへとほぼ倍増するという業界の予測を裏付けています。
有望なシナリオは、eコマース検索における優位性をめぐる競争の激化に加え、テクノロジーが主要な競争上の差別化要因として浮き彫りにしています。こうした状況において、リテールメディアプラットフォームは市場における重要なパートナーとして際立っています。市場リーダーの一社であるTopsortは、データの断片化やレポート生成の遅延といった、事業運営に不可欠な課題を克服するためのソリューションを求めるブランドから、ますます求められています。
Topsort プラットフォームは、人工知能を使用してキャンペーンを自動化および最適化する技術構造を備え、入札をリアルタイムで調整し、大量のデータを分析してクライアントに実用的な洞察を提供するツールを備えています。
「私たちの強みは、その手法にあります。パートナー企業に、柔軟性と完全なコントロールを備えた広告収益化の自由度を高めています。これは多くのプラットフォームが提供していないものです。私たちの価値提案は、これまではグローバルな巨大企業しかアクセスできなかった、複雑で収益性の高い収益化技術を民主化することです」と、ラテンアメリカにおけるTopsort広告ネットワーク責任者であるディエゴ・ボナは述べています。
さらに、同社は3つの主要な柱（国内リテールメディアセクターの急成長、ハイレベルパートナーの戦略的検証、そして将来の主要トレンドに合わせた自社技術の整合）を事業の柱としており、Cookieフリーモデルとファーストパーティによって、安全で将来性のあるソリューションとしてのブランドを強化しています。さらに、 APIファースト、小売業者やマーケットプレイスは独自のリテールメディアプラットフォームを迅速かつ効率的に導入できます。
Topsort は 40 か国以上に拠点を置き、ラテンアメリカで 1,000 億米ドルを超える GMV (総流通価値) を生み出しており、ブランドにさらなる自律性を与える独自のソリューションの構築でも際立っています。
「Topsortのオートビギング機能により、広告主はキャンペーン戦略と目標ROAS（広告費用対効果）を自由に設定でき、プラットフォームが入札を自動で最適化します。これによりキャンペーン管理が大幅に簡素化され、手動による調整が不要になり、広告主はビジネス戦略に集中できるようになります」と彼は説明した。
幹部によれば、Topsort は代理店主導のキャンペーン管理においても重要なパートナーであるという。
「キャンペーン管理を簡素化し、ROASを最大化しました。当社の広告ネットワークでは、複数の小売業者にまたがるプロジェクトやキャンペーンを、単一のダッシュボードから管理・最適化できます。さらに、自動入札機能により、目標ROASを達成するためにリアルタイムでアクションを調整できるため、手作業の負担を軽減できます。その結果、期待を上回る広告パフォーマンスが実現します。また、このプラットフォームは包括的なエンドツーエンドのアトリビューショントラッキングも提供しており、広告主は各広告がどれだけの売上を生み出したかを正確に把握できます」と彼は締めくくりました。
