リテールメディアネットワーク（Retail Media Networks、略してRMN）は、ブランドや小売業者にとって貴重な資産となっています。 Coresight Researchによる新しいレポート「Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media」によると、英語で提供されているこのレポートによると、2025年のグローバルリテールメディア市場は1795億ドルに達し、前年比15.4％の堅調な成長を示す。 第三者のデータ、AI（人工知能）の進歩、そしてクローズドループの割り当てが急速な成長を促進するはずです。
近年、多くの小売業者が高い利益率の可能性からRMNを導入しており、レポートによると、その粗利益率は70％と推定されています。 ブランドは、小売業者の一次データを活用して、非常にターゲットを絞ったパーソナライズされた広告キャンペーンを作成・展開するために、RMNへの投資をますます増やしています。 AIや機械学習などの先進技術は、これらのデータの価値をさらに高め、新たな洞察を明らかにし、ブランドがRMNの利益を最大化するのに役立っています。
小売業者は、2025年にRMNの利益を増やす大きなチャンスがあります。 しかし、競争が激化するにつれて、ネットワークを差別化するためには重要な措置が必要となる。 Criteoのレポートによると、小売業者、広告主、テクノロジー企業は、2025年以降のRMNの機会を最大化するために、これらの10のトレンドに集中する必要があります。
イノベーションとテクノロジー
- 次世代の広告自動化とパーソナライゼーションを実現するAI（人工知能）
- プログラマティック広告はNMR全体の運用効率を向上させる
- 広告フォーマットは拡大し続ける
- オフプレミスの成長を解き放つ戦略的パートナーシップ
市場の変化
- 店内小売メディアは今後も「テストと学習」のチャネルであり続けるだろう
- 小売メディアはフルファネル広告ツールとしての地位を強化する
- 小売メディアがファーストパーティデータの強化を推進
データと測定
- NMRにとって信頼と透明性の構築はこれまで以上に重要になる
- 注目を集める測定標準化
- 新興NMRは小売メディアのエコシステムに混乱をもたらす
「最も大きな成長を遂げ、インフレと消費者支出の縮小の嵐を最小限の影響で乗り切った小売業者は、収入源を賢く多様化し、高度な小売メディアネットワークの開発に投資した企業だ」と、コアサイトのCEO、デボラ・ウェインスウィグ氏は述べた。
「AIの改善はリテールメディアを革新する可能性があり、次の大きな進歩の原動力となり、ブランドや小売業者に新たな機会を生み出すだろう」と、Criteoのラテンアメリカ担当マネージングディレクターのティアゴ・カルドーゾは述べている。 AIを活用したアルゴリズムにより、最良のパフォーマンスを示す製品の優先順位付けや入札のリアルタイム最適化が可能となり、広告費の効率化と測定可能な成果への置き換えが進む。予測AIと機械学習の進歩により、ブランドは消費者の行動を予測し、リアルタイムで意思決定を行うためのより良い位置にいる。
これらのトレンドに関するさらなる洞察については、レポート「小売2025：小売メディア市場を形成する10のトレンド」（英語版）をご覧ください。ここをクリック.
