インターネットはブラジル人の生活を便利にしたツールであり、ますます日常生活に浸透しています。 2024年グローバルデジタルレポートによると、We Are SocialとMeltwaterの共同出版であり、ブラジルはユーザーがオンラインで過ごす時間が最も長い2番目の国であり、平均1日9時間13分である。 友人や家族と話すこと、仕事をすること、映画を観ること、最新のニュースを知ることに加えて、デジタル環境は商品やサービスの消費・購入にも利用されており、ビジネスを促進しています。
ブラジルのデジタルマーケティングと販売の成熟度調査は、Resultados Digitais、Mundo do Marketing、Rock Content、Vendas B2Bの企業によって実施され、94％のブラジル企業が成長戦略としてデジタルマーケティングを選択していることを確認しました。 しかし、アクセンチュアが12か国で実施した「エンパワード・コンシューマー」調査のデータによると、消費者の75％が過剰な広告に不満を抱いており、これがオンラインショッピングをやめる理由の一つとなっている。
ほとんどの消費者は、購入したい商品やサービスに関する情報をソーシャルメディアで探していることから、インターネットでの広告は現在のビジネスにとって不可欠であることを確認しているが、創造的かつ的確に資産を作成することが重要である。 「今日、消費者は購入前に多くのリサーチを行い、提供されているものが本当に魅力的か、それともただの呼び込みに過ぎないかを既に知っています。これにより、フラストレーションが生じたり、購入意欲が誤解を招く広告に対する苦情に変わることもあります」と、ロケットシップのCEOであり国内主要の有料トラフィック代理店であるフィリペ・アダムは指摘しています。
ソーシャル メディアと Google: どちらが広告に効果的でしょうか?
両方の可能性は連携して働いており、両方を使用することが常に推奨されます。 すでにあなたのブランドを知っていて、購入の良いタイミングを探している人にとって、Googleは不可欠です。 「Google広告では、焦点はユーザーの意図に置かれ、彼らがあなたのような商品やサービスを積極的に検索している正確な瞬間に到達します」と、Rocketshipのヘッドであるミハエル・クルムは教えています。 「Google広告では、検索結果に表示される検索広告などのフォーマットも見つかります。これは、ユーザーがあなたのビジネスに関連するキーワードで検索したときに表示されます」と述べています。
Facebook、Instagram、またはYouTubeは、将来の顧客の気晴らしの瞬間を利用してチャンスを示し、つまり、消費者の作業を中断します。 「ソーシャルメディアでは、戦略はユーザーの関心と好奇心を喚起することに焦点を当てており、たとえ彼らが直接あなたの提供を探していなくても」とミカエルは明らかにしています。 このスペースでは、フォーマットの多様性が強みの一つであり、動画、画像、カルーセル、ストーリーの広告が各プラットフォームのダイナミクスに適応しています」とヘッドは締めくくった。
ミカエル・クラム氏にとって、「Google 広告ではソーシャル メディア広告のオプションも提供されており、起業家は YouTube に広告を表示してリーチをさらに拡大し、戦略を多様化することができます」ということを覚えておくことは重要です。
ビジネス広告のパフォーマンスを向上させる3つのヒント
良いオファー:「どんな販売キャンペーンでも、本当に目立つオファーが基本です。一般の人々の注目を集めるために、段階的な割引、限定ボーナス、送料無料などを検討することが重要です。オファーは顧客に付加価値を与え、提供されるものに対して価格が非常に安いという印象を伝える必要があります」と専門家はアドバイスしています。
良好なコミュニケーション:「キャンペーンを効果的に伝えることも必要です。クリエイティブな広告と魅力的な言葉を使って、人々の興味と好奇心を刺激しましょう。ブランドと消費者を結びつけるストーリーを伝え、キャンペーンのメッセージを明確かつ記憶に残る形で伝えましょう」と彼は指摘します。
決定を明確にするデータ:「データ分析ツールを使ってキャンペーンのパフォーマンスを注意深く監視することが重要です。クリックスルー率、コンバージョン率、投資収益率などの指標を監視して、何が効果的で、何を調整する必要があるかを特定します。これらの洞察は、キャンペーンをリアルタイムで最適化し、最良の結果を達成するために活用されます」と、Mikhael Chrum 氏は結論付けています。
