ノスタルジックな商品の普及にはソーシャルネットワークが決定的な役割を果たしていると、調査で明らかになった。ミッションブラジル国内最大の報酬付きサービスプラットフォーム。調査によると、回答者の92.3％がデジタルコンテンツがヴィンテージ製品の消費に直接的な影響を与えていると認識しています。 これらのうち、38.7％はソーシャルメディアの影響を重大だと考え、34.6％は何らかの影響を感じており、19％はあまり影響を受けていないと述べています。 わずか7.62％が影響を受けていないと答えています。
この調査は、400人以上に聞いたもので、62％がテクノロジーがノスタルジー商品消費の決定的な要因であると信じている一方、38％はこの意見に反対していることも示しています。 ジュリオ・バストス、ミッション・ブラジルのCCOによると、Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームは、これらの消費傾向の拡散において強力な推進力であり、特に懐かしいアイテムに関してはなおさらです。 これらのネットワークはバイラルコンテンツを強調するように設計されており、過去のノスタルジアやトレンドが盛り上がっているため、これらのソーシャルメディアのアルゴリズムはそのようなコンテンツを「推奨」し、過去に人気だったものが増幅された形で再び取り上げられるスパイラルを生み出していると詳述している。
ミレニアル世代とZ世代がヴィンテージ現象を推進
調査によると、ノスタルジックなアイテムの消費者の大多数は、Y世代（ミレニアル世代、1981年から1996年生まれ）とZ世代（1997年から2012年生まれ）に属し、それぞれ50％と43％を占めている。 バストスにとって、デジタル化はこれらの参考資料をよりアクセスしやすくしました。 今日では誰でも1990年代や2000年代のスタイル、音楽、または美学を再訪したり、再構築したりすることができます。 これにより、ブランドはこれらの消費パターンに特に注意を払い、トレンドやその期間の製品を浮き彫りにし、消費者の関心を引き起こすことができます。
ノスタルジアと消費：ビデオゲームとファッションが好みをリード
調査データは、ソーシャルメディアの影響が懐かしいアイテムの消費に直接反映されていることを引き続き示しています。 ビデオゲームは、回答の25％で最も購入されるヴィンテージ製品のリストのトップに登場し、次いで衣料品（22％）、食品と飲料（17％）、お菓子とチョコレート（10％）、ボードゲームとおもちゃ（8.5％）が続きます。 靴と携帯電話はそれぞれ4％の指示を占めており、次に雑誌/書籍と化粧品がそれぞれ約3％と2.5％で続いています。 最後に、カメラ（2％）、バッグ（1％）、眼鏡（1％）がリストを締めくくります。
最も消費されるカテゴリーのほかに、調査は製品のデザインがノスタルジックなアイテムを求める人々にとって最も魅力的な要素であることを示しており、回答者の35%以上がこれを挙げています。 ブランドの歴史も購買決定に影響し、言及の24％を占めています。一方、機能性と独自性は、それぞれ23％と15％の消費者にとって重要な要素として現れています。 その他の未特定の理由は、ほぼ2％の人々によって挙げられています。
感情的なつながりがレトロトレンドを強化
研究は、ヴィンテージ製品の消費の主な動機が感情的な記憶に関連していることを明らかにしています。幸せな記憶への結びつきが動機のランキングをリードしており、回答者の42％がこれを挙げています。 次に、ブランドとの感情的なつながりが22.9％で、快適さと親近感の感覚が20％の参加者によって言及されました。 すでに7.62％がトレンドに敏感であり続けることを目指していると回答し、6.9％は主な要因はグループや時代への帰属意識であると述べました。
バストスによると、過去のリファレンスの再発見は一時的な流行をはるかに超えている。「ノスタルジーマーケティングは、デジタル化によって促進されているとしても、主に世代を刻んだ経験との感情的なつながりへの欲求によって動かされている」とCCOは説明している。彼は最後に、「この動きを理解し、ノスタルジックな要素を本物の形で取り入れるブランドは、今日非常に高いエンゲージメントを生み出す商品やキャンペーンを作り出すことができる」と締めくくった。
