ソーシャルネットワークは、人々の92%のための懐かしい製品の購入に影響を与え、調査が示しています

が実施した調査によると、ソーシャルネットワークは懐かしい製品の普及に決定的な役割を果たしています ミッション ブラジル, 、国内最大の報酬サービスのプラットフォーム この調査では、回答者の92.3 %が、デジタルコンテンツがヴィンテージ製品の消費に直接影響を与えると認識していることが明らかになった このうち、38.7%はソーシャルメディアの影響が重大であると考えており、34.6%はある程度の影響を感じており、19%はほとんど影響を受けていないと主張しているのは7.62%のみである。. 

400 人以上の人々の話を聞いたこの調査では、62%がノスタルジックな製品の消費にはテクノロジーが決定的な要因であると信じていることも指摘されているが、38%はこの声明に同意していない。 「ミッション・ブラジルのCCO、フリオ・バストス氏によると、インスタグラム、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームは、こうした消費傾向を広める強力なエンジンであり、ノスタルジックな記事に関してはさらにそうである。これらのネットワークはバイラルなコンテンツを強調するように設計されているため、ノスタルジーや過去のトレンドが増加しているため、アルゴリズムがそのようなコンテンツを推奨することになり、スパイラルが再開されたばかりだ」と述べた。. 

ミレニアル世代とZ世代がヴィンテージ現象を推進

調査は、懐かしいアイテムのほとんどの消費者が世代Yに属していることを強調しています (ミレニアル世代, 1981 と1996 の間に生まれ) とZ (1997 と2012 の間に生まれ), 50%と43%を表す公衆のそれぞれのためにバストスのデジタル化は、これらの参照をよりアクセスしやすくしました.“今日では、誰もが再訪したり、例えば、90 年代と2000 年代のスタイル、歌や美学を再考することができます。. 

郷愁と消費:ビデオゲームとファッションリードの好み

調査データはまた、懐かしいアイテムの消費にソーシャルネットワークの影響が直接消費者の選択を反映していることを明らかにしています ビデオゲームは、最も購入ヴィンテージ製品のリストの上部に表示され、回答の25%、続いて服 (22%) 、食品と飲料 (17%) 、お菓子やチョコレート (10%) 、ボードゲームやおもちゃ (8.5%) の表示の4%で表示され、靴や携帯電話は、すでに雑誌/本や化粧はすぐ後に来る 13, T13 カメラ (T13T1, T2.T3)。. 

調査では、最も消費されているカテゴリーに加えて、製品のデザインが懐かしいアイテムを探している人にとって最も魅力的な要素であることが示されており、回答者の35%以上が引用しています。ブランド履歴も購入決定に重くのしかかり、言及数は24%、消費者の関連要素として機能性と独占性がそれぞれ23%と15%に表示されます。その他の不特定の理由は、ほぼ2%の人々が引用しています。. 

感情的なつながりがレトロなトレンドを強化します

この研究では、ヴィンテージ製品の消費の主な動機が感情的記憶にリンクしていることが明らかになりました 幸せな記憶への接続は、回答者の42%によって引用された動機のランキングをリードしてから、ブランドとの感情的な絆がやってくる、22.9%で、参加者の20%によって言及された快適さと近接感です すでに7.62%は、トレンドに耳を傾け続けることを目指していると主張したが、6.9%は、主な要因はグループや期間への帰属感であると述べている。. 

バストスにとって、過去からの参照の救出は単なる一時的な流行をはるかに超えており、「ノスタルジーのマーケティングは、それがデジタル化によってどれほど促進されたとしても、特に世代を特徴づける経験との感情的なつながりへの欲求によって推進されている」とCCOは明確にしている。彼はさらに、「この動きを理解し、ノスタルジックな要素を本物の方法で組み込んだブランドは、今日非常に熱心な製品やキャンペーンを生み出すことができる」と付け加えています。.