ソーシャルメディアはノスタルジックな製品の普及において決定的な役割を果たしている, 行われた調査によるとミッションブラジル, 国内最大の報酬サービスプラットフォーム.この研究は92を明らかにしています,3％の回答者は、デジタルコンテンツがビンテージ商品の消費に直接的な影響を与えていると認識しています. デッセス, 38,7%はソーシャルメディアの影響を重要だと考えている, 34,6%は何らかの影響を感じており、19%はあまり影響を受けていないと述べています. たった7,62%は影響を受けていないと述べています.
研究, 400人以上が聞いた, また、62%がテクノロジーがノスタルジックな商品の消費において決定的な要因であると信じていることを指摘している, 38%がこの主張に反対しています. ジュリオ・バストスによれば, ミッションブラジルのCCO, インスタグラムのようなプラットフォーム, TikTokとYouTubeは、これらの消費トレンドの普及において強力なエンジンです, さらに懐かしい記事に関しては. これらのネットワークはバイラルコンテンツを際立たせるように設計されています, ロゴ, ノスタルジアと過去のトレンドが高まっている, そのようなコンテンツを「推薦」するのは、これらのソーシャルネットワークのアルゴリズムです, 過去に人気があったものが強化されて再登場する螺旋を作る, 詳細.
ミレニアル世代とZ世代がヴィンテージ現象を推進
調査によると、ノスタルジックなアイテムの消費者の大多数はY世代（ミレニアル世代）に属している, 1981年から1996年に生まれた世代と1997年から2012年に生まれた世代, 観客の50%と43%を代表している, それぞれ. バストスによれば、デジタル化はこれらの参照をよりアクセスしやすくした. 今日、誰でもスタイルを再訪したり、再想像したりすることができます, 90年代や2000年代の音楽や美学, 例えば. これにより、ブランドは消費パターンに特に注意を払い、トレンドを引き出す方法を考えるようになります, そしてそのような時期の製品も, 消費者の興味を引くことができる.
ノスタルジアと消費：ビデオゲームとファッションが好みをリード
調査データは、懐かしいアイテムの消費に対するソーシャルメディアの影響が消費者の選択に直接反映されていることを示しています. ビデオゲームは最も購入されるヴィンテージ製品のリストのトップに登場します, 25%の回答で, 服に続いて (22%), 食品と飲料（17%）, お菓子とチョコレート（10%）およびボードゲームとおもちゃ（8,5%). 靴と携帯電話はそれぞれ4%の推薦を受けている, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,それぞれ5%. 最後に, カメラ (2%), バッグ（1%）と眼鏡（1%）がリストを締めくくる.
最も消費されるカテゴリに加えて, 調査によると、製品のデザインがノスタルジックなアイテムを求める人々にとって最も魅力的な要素である, 35%以上の回答者によって引用された. ブランドの歴史も購入の決定に影響を与える, 24%の言及で, 機能性と独自性は、それぞれ23%と15%の消費者にとって重要な要素として現れています, それぞれ. ほかの具体的な理由は、ほぼ2%の人々によって挙げられています.
感情的なつながりがレトロトレンドを強化
研究は、ビンテージ製品の消費に対する主な動機が感情的な記憶に関連していることを明らかにしています 幸せな記憶とのつながりが動機のランキングで首位を占めています, 回答者の42%によって言及された. 次に, ブランドとの感情的なつながりが生まれる, 22で,9%, 快適さと親近感の感覚, 参加者の20%によって言及された. もう7,62%がトレンドに敏感であろうと努めていると述べた, 6の間,9%は、主な要因がグループや時期への帰属感であると述べました.
バストスのために, 過去の参照を取り戻すことは、単なる一時的な流行を超えたものです, ノスタルジーマーケティング, デジタル化によって支えられているとはいえ, 特に世代を超えた経験との感情的なつながりを求める欲望によって動かされています, CCOを明確にする.. 彼は「この動きを理解し、真にノスタルジックな要素を取り入れるブランドは、今日の非常にエンゲージメントの高い製品やキャンペーンを作り出すことができる」と付け加えた
