ブラジルはインフルエンサーブームに沸いています。Influency.meの調査によると、アクティブなコンテンツクリエイターは200万人に達し、わずか1年で67%増加しました。この数字は目覚ましく、市場の可能性を示すだけでなく、同じ速度で拡大している課題も浮き彫りにしています。それは、「いいね！」やエンゲージメント、そしてますます魅力的な契約に突き動かされる環境において、倫理観を維持することです。
これらのインフルエンサーのほとんどは25歳から34歳（48.66%）で、次いで13歳から24歳（39.37%）の若い世代が続きます。35歳以上はごくわずかで、新世代がデジタル言説を支配していることを示しています。全体の56%が女性、43%が男性、そして1%が性別を特定せずにブランドとして認知しています。
これほど強力な影響力を持つと、歪みも生じます。ここ数ヶ月、賭博CPI（議会調査委員会）は、この業界の暗部を暴露しました。多額の金銭と引き換えに、自らの行動の影響を考慮せずに賭博プラットフォームを宣伝していたインフルエンサーたちの実態です。この事件は、何百万もの人々に語りかける者の権力と責任はどこまで及ぶのかという、喫緊の課題を提起しました。
潮流に逆らって泳ぐ人々の一人、建築家でありコンテンツクリエイターでもあるラリッサ・オリヴェイラは、夫のジャンと共に気取らないユーモア動画を制作し、700万人以上のフォロワーを抱えるコミュニティへと成長させた。倫理観に関しては、彼女は断固とした態度だ。「どんなに金額が提示されても、自分の道徳観に反するものの宣伝には絶対に同意しません。信頼性こそが、インフルエンサーにとって最大の資産なのです。」
インフルエンサーは、軽やかさと誠実さでキャリアを築いてきました。この2つの言葉はシンプルに聞こえますが、即時性がより重要になる状況においては、非常に価値があります。「私のコンテンツは、ジャンとの瞬間をありのままに描いたものです。この誠実さが、画面の向こう側にいる人々との絆を育んだのです」と彼女は言います。
人々の矛盾や倫理的欠陥への関心が高まっている時代において、インフルエンサーの行動は厳しく精査されるようになりました。かつてはカリスマ性によって得られていた信頼も、今では一貫性によっても左右されるようになっています。
結局のところ、影響力を持つということは、単に楽しませるということ以上のものです。それは、自分の発言に責任を持ち、デジタルの世界では、すべての「いいね」が道徳的な選択を伴う可能性があることを理解することです。
