デジタル時代において、広告はすでに知られている課題に直面しています。それは、広告がターゲットオーディエンスに効果的に見られることを保証することです。 Lumen Researchの調査によると、オンライン広告のかなりの部分がユーザーに見られていないことが示されており、それはページ上の位置、無視される速度、または広告ブロッカーの使用によるものです。 これはブランドや広告主にとって根本的な問題を提起します：広告が単に画面に表示されるだけでなく、実際に消費者の注意を引き、見られることをどう保証するか。
のコンセプト注目経済この問題に対する解決策として生まれました。 それは注意力が有限な資源であるという考えに基づいており、そのために測定され最適化されるべきであり、広告投資が本当に効果的であることを保証します。 デジタル広告は従来、インプレッションやクリックなどの指標で評価されてきましたが、これらのアプローチは必ずしも広告の実際の効果を反映していません。 ユーザーの注意を測定することで、ブランドは広告の消費状況をより理解し、エンゲージメントとコンバージョンを最大化するための調整を行うことができます。
のコンセプト注目経済ブランドや広告主に対して、広告の閲覧時間をリアルタイムで監視・分析する高度なツールを提供し、正確な注意指標を用いたキャンペーンの最適化や効果の低いインプレッションの削減を可能にします。 ユーザーの行動を評価する技術を用いることで、最も視線を引きつけるクリエイティブ要素や配置を特定でき、広告の制作と配信に戦略的な調整を行い、メッセージの視認性とインパクトを高めることが可能です。
この革命をブラジルに持ち込むことを考えて、Bハーフデジタルラテンアメリカ市場における外国のアドテックソリューションの代理を専門とするUNIKグループ企業であるは、ルーメンリサーチ、去年の年末に Lumen Researchは、視線追跡技術を用いたデジタル広告の注意度測定において先駆的な企業です。視線追跡予測モデルと予測モデリングを用いて、消費者が広告とどのように関わるかを理解します。
このアプローチの成功例の一つは、ユーザーの注意に基づいて広告を最適化したヨーロッパの自動車ブランドのケースです。 その結果、キャンペーンは増加を記録しましたコンバージョン率441%, 適格なウェブサイト訪問が218%増加そして1株当たりコスト58%削減。これらの数字は、注目経済広告をより効果的でインパクトのあるものにし、見られないインプレッションへの投資の無駄を避ける。
「私たちはこの提携に非常に興奮しています。これはブラジルの広告市場にとって大きな前進を意味します。これからは、広告主は具体的なデータに基づいた真に革新的なソリューションにアクセスでき、キャンペーンの効果を最大化できる可能性があります。アテンションエコノミーの導入により、私たちはブラジルのデジタル広告を新たなレベルに引き上げ、より効率的で実際の結果に重点を置いたものにします。」パトリシア・アブレル、BHalf Digitalのマネージングディレクターは次のように述べました。
