デジタル広告はテレビを上回り、2026 年の新しいコミュニケーション モデルを強化します

ブラジルの広告市場は歴史的な転換点を迎えています初めて、デジタルメディアへの投資がオープンテレビへの投資を上回り、インターネットが成長の主な原動力となり、この分野の主役となるようになりました。この変化は資金の再配分だけでなく、データ、テクノロジー、効率性によって導かれる新しいコミュニケーションモデルの統合も反映しています。.

ため a 広告再生, 、統合ソリューションに特化したメディアハブ、2026 年のシナリオは、ますます測定可能な戦略を示しています。断片的な注意環境では、広告は、イメージの構築と大衆の想像力へのブランドの挿入において重要な部分になるための単なる販売ツールではなくなります。.

数の回転

構造変化は最新の市場データによって証明されています Cenp-2024 年の意味:

• インターネット: 到達 R$ 104億6000万 投資において、代表します 39,8% 総広告ケーキ.
• テレビ 開く: と共に た R$ 96億1000万, 、 追加 36,5% 合計.

このリーダーシップは、Kantar Ibope Media と提携した IAB ブラジルの調査によって強化されており、その総量は次のとおりであることが示されています R$ 379 億 2024 年のデジタル広告によって成長が促進されるのは、新しいオンライン形式の拡大と従来のメディアからの投資の継続的な移行です。.

データと組み合わされた創造性

デジタルセクターの成熟は、キャンペーンの質と文化的関連性にも反映されています。焦点は単なる展示会から、一般の人々との本当のつながりへと移りました。.

この運動の明確な例は、2025 年版の『』でした Effie Awards ブラジル, 、 主な 広告 効果 賞 . 案件 “「ペディグリー キャラメル: 国民的情熱が今持っている」という血統” このキャンペーンは責任ある採用に焦点を当てており、現代の広告がどのようにデータを使用して大規模なエンゲージメントと具体的な社会的影響を生み出すかを示しています。.

注意力の課題

専門家にとって、未来には消費者ジャーニーの管理におけるインテリジェンスが必要です。 ADSPLAY の CEO、Eduardo Sani 氏は、世間の注目を集める紛争にはより洗練されたアプローチが必要であると強調しています。.

“「消費者の注目はますます議論されています。際立っているブランドは、データとメディア インテリジェンスを使用して実際の影響を生み出す、旅全体を通じて関連性、パーソナライゼーション、効率性を統合できるブランドです」とサニ氏は言います。.

デジタルが戦略の中心となるため、自社の物語を一般の人々の行動、価値観、社会変革に合わせることができるブランドが、今後数年間で市場をリードする傾向にあります。.