接続されたテレビ（CTV）の進化は、コンテンツの消費方法を再構築し、デジタルコミュニケーションの状況を変革しています。 従来のテレビとは異なり、この新しい環境は、閲覧行動、視聴履歴、購買意欲に基づく正確なターゲティングを可能にします。 この文脈では、人工知能、インタラクティブ性、小売データを融合した統合戦略に賭ける企業がより良い結果を得ています。
ブルーノ・ベラルド、販売担当副社長によると米国メディアCTVは孤立したチャンネルから脱却し、より広範なデジタルジャーニーの中で主役を担うようになります。 「CTVの広告は、消費者とのさまざまな接点に接続されている必要があります。適切に構築されている場合、それはターゲットを絞ったリーチとテクノロジーを融合させ、最適なタイミングで関連性の高いメッセージを届ける」と述べています。
広告付き動画配信（AVOD）モデルの進展により、ユーザーが広告入りの無料コンテンツを視聴することを受け入れる状況が強化されている。 今日、ブラジルのテレビを持つ家庭の4軒に1軒がストリーミングプラットフォームを利用していると、PNAD Contínua/IBGEによると。 Comscoreによると、スマートテレビで表示された広告に影響を受けた視聴者の32％が、オンラインでより多くの情報を探している。
正確さ、文脈、技術を味方に“地上波テレビとは異なり、CTVは大規模なパーソナライズを可能にします。 同じメッセージで大きな聴衆に到達することではなく、適切な人に、適切なタイミングで、適切なメッセージを届けることです。 これにより、広告投資の効果とリターンが最大化されます。 行動データ、AIと機械学習「各ユーザーの閲覧履歴、好み、消費状況を考慮して、適応型および動的な広告を作成するために組み合わせられる」と、役員はコメントしています。
一方、CTV市場の分断化は、さまざまなデバイスやプラットフォームが存在するため、視聴率の測定を困難にしています。 ターゲットオーディエンスに広告が届くことを保証するには、高度な技術的ソリューションが必要です。 「コンテキストデータやHousehold Syncなどのデバイス間同期、Nielsen Streaming Signalsなどの測定ツールは、キャンペーンの最適化や視聴者の人口統計情報を正確に割り当てるために不可欠です」とベラルドは締めくくった。
「料理番組中に表示される食品の広告や、ライブ配信中のスポーツブランドのキャンペーンなど、コンテキストによるパーソナラゼーションは、より多くの共感を生み出す」とブルーノは説明している。 現在、45％のユーザーは広告が自分の好みや日常の習慣を反映していることを期待しており、これはComscoreの調査によるものです。
もう一つの競争優位性は、CTVとリテールメディアの結合から生まれる。 消費データとデジタル行動をクロス分析することで、企業はより的確で測定可能なキャンペーンを構築することができます。 Shoppable Adsのようなソリューションは、視聴者が画面上のQRコードを通じてオファーにアクセスできるため、インパクトと購入の間の距離を縮めることで勢いを増しています。 そのために、GroupMの予測によると、2025年には小売メディアへの世界的な投資が従来のテレビ広告を上回り、1769億ドルに達し、世界の広告予算の15.9％を占めることになる。
統合メディアとチャネルの補完ブルーノ・ベラルドにとって、CTVの真の潜在能力は他のチャンネルと連携して活動できる能力にある。 「今日、どのメディアも単独では、消費者の全行程を追跡できません。従来のテレビの大規模なリーチからCTVの精度、小売メディアのコンバージョン、アウトオブホームメディアによる消費者の日常へのブランドの存在感の強化、デジタルの測定まで、さまざまなフォーマットの組み合わせが、より効果的で実際の行動とつながったキャンペーンを保証します」と述べています。
78％のブラジル人が毎日コンテンツを消費する接続されたテレビにアクセスしている（2023年ブラジル接続テレビ調査）、現在の使命はますます要求の厳しい視聴者の注意を引くことです。 CTVは、創造性、データ、テクノロジーを融合させて、実際に測定可能なインパクトを生み出したいブランドにとって戦略的な要素として確立されています。
