接続されたテレビ（CTV）の進化は、コンテンツの消費方法を再構築し、デジタルコミュニケーションの風景を変えています. 従来のテレビとは異なり, この新しい環境は、ナビゲーションの行動に基づいて正確なセグメンテーションを可能にします, 視聴履歴と購入興味. この文脈では, 統合戦略に賭ける企業, 人工知能を活用して, インタラクティビティと小売データ, より良い結果を得ている
ブルーノ・ベラルドによれば, 営業担当副社長米国メディア, CTVは孤立したチャンネルではなく、より広範なデジタルジャーニーで主導的な役割を果たすようになる. CTVの広告は、消費者とのさまざまな接点に接続されている必要があります. 適切に構築されたとき, 彼女は、理想的な瞬間に関連するメッセージを届けるために、質の高いリーチとテクノロジーを結びつけています, 主張する
AVOD（広告ベースのビデオオンデマンド）モデルの進展, ユーザーが広告挿入付きの無料コンテンツを視聴することを受け入れるプラットフォーム, シナリオを強化する. 今日, ブラジルのテレビを持つ家庭のうち4軒に1軒がストリーミングプラットフォームを利用している, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscoreによると、スマートテレビで表示された広告に影響を受けた後、32%の視聴者がオンラインでより多くの情報を探している
精度, 文脈と技術を味方に“地上波テレビとは異なります, CTVは大規模なカスタマイズを可能にします. もはや同じメッセージで大きなオーディエンスに届くことではない, しかし、正しいメッセージを届けることです, 正しい人のために, 適切な時に. これは広告投資の影響とリターンを最大化します. 行動データ, IAと機械学習適応可能でダイナミックな広告を作成するために組み合わさる, 視聴履歴を考慮に入れて, 各ユーザーの好みと消費の文脈, エグゼクティブについてコメントする.
一方で, CTV市場の断片化, 幅広いデバイスとプラットフォームを持っている, 視聴者の測定を課題にする. ターゲットオーディエンスに広告が届くことを保証するには、高度な技術的ソリューションが必要です. 文脈データのようなリソース, デバイス間の同期、例えばハウスホールドシンクやニールセンストリーミングシグナルのような測定ツールは、キャンペーンを最適化し、視聴者に正確に人口統計情報を割り当てるために不可欠です, ベラルドを完成させる.
料理番組中に表示される食品広告や、ライブ放送中のスポーツブランドのアクション, コンテキストによるパーソナライズは、オーディエンスとのより強い共感を生み出す, ブルーノを説明する. 現在, 45%のユーザーは、広告が自分の好みや日常の習慣を反映することを期待しています, Comscoreの調査によると
CTVとリテールメディアの統合から新たな競争優位性が生まれる. 消費データとデジタル行動を照合する際に, 企業はより効果的で測定可能なキャンペーンを展開することができる. ショッパブル広告のようなソリューション, 視聴者が自分の画面上でQRコードを介してオファーにアクセスできるようにする, 影響と購入の間の道を短縮することで力を得ている. 無理もない, GroupMの予測は, 2025年に, グローバルなリテールメディアへの投資は従来のテレビ広告を超える, US$176に達する,90億で15を表しています,世界の広告予算の9%
統合メディアとチャネルの補完ブルーノ・ベラルドへ, CTVの真の潜在能力は、他のチャネルと連携して機能する能力にあります. 今日, どのメディアも対応できない, 一人で, 消費者の全ての旅を追跡すること. 異なるフォーマットの組み合わせ, 従来のテレビの大規模なリーチからCTVの精度へ, 小売メディアの変換を通過中, アウトオブホームメディアが消費者の日常におけるブランドの存在感を強化し、デジタルの測定を行う, それが、より効率的で実際の観客の行動に結びついたキャンペーンを保証する, 主張する
ブラジルの78%の人々が接続されたテレビにアクセスし、日常的にコンテンツを消費している, 2023), 現在の使命は、ますます要求が高まる聴衆の注意を引くことです. CTVは、クリエイティビティを結びつけたいブランドにとって戦略的な要素として確立されました, 実際に測定可能な影響を生み出すためのデータとテクノロジー
