中小企業（PMEs）は、父の日の週におけるデジタル小売で再びその強さを示した。2025年8月4日から10日までの調査によると、 オリスト, 中小企業向けソリューション・エコシステムであるOlistの調査では、取引件数996万件、取引総額21億レアルを記録し、2024年同期比で8.8%の成長を達成した。平均取引単価は213レアルで、前年比2.4%増となった。.
モバイルチャネルは成長軌道を維持し、当該期間中のオンライン購入の大部分を占めた。また、マーケットプレイスを通じた販売の割合が拡大し、総売上の83.5%に達した点も特筆される。これは2024年に記録された数値を6ポイント上回る。.
地域別では、サンパウロが売上の65%を占め、ミナスジェライス州（8.97%）、パラナ州（8.06%）、リオデジャネイロ州（4.95%）が続き、前年と同じ順位を維持した。支払方法では、クレジットカードが取引の38%を占め首位を堅持したものの、前年比で4ポイント減少した。一方、Pixはシェアを拡大し23%に達し、前年同期比約5ポイント増加した。現金（19%）、デビットカード（7%）、銀行振込券（6%）がランキングを構成し、2024年と比較してデビットカードと銀行振込券の順位が逆転した。.
向け Olistのセールスディレクター、アレクサンダー・クレイン氏は、, この結果は、中小企業がより慎重な消費者に適応する能力を反映していると指摘。パーソナライゼーション、チャネルの多様化、効率的な物流への投資が功を奏したと分析する。「実店舗販売、自社ECサイト、マーケットプレイスを統合し、よく構成されたプロモーションと迅速な配送を提供できた企業は、顧客基盤を維持するだけでなく拡大することに成功しました」と述べている。.
同経営幹部はさらに、父の日のように情緒的訴求力が比較的弱い記念日において、オーセンティックなナラティブで顧客を惹きつける重要性を強調。「多様な父親像を示し、ユーモアを活用し、ささやかな行為を価値づけるキャンペーンにより高い訴求効果が見られました。テーマキットの作成やパーソナライズされた体験の提供も、購買決定を促進しました」と補足する。.
今回の父の日の教訓を踏まえ、クレイン氏は今後の季節的な大型商戦に向けて、中小企業が3つの柱を維持することを推奨：事前計画、オファーをパーソナライズするためのデータの戦略的活用、迅速なデジタル顧客対応。「ブランドの真実性と良好な商取引条件のバランスを取れる企業が、価格競争に依存することなく優位に立つことができます」と結論づけた。.
