Pixの成功と、技術に熱心でデジタルイノベーションの文化に開かれた若い人口の多さに支えられ、ブラジルのeコマースは2027年に5856億ドルに達すると予測されており、これは2024年と比較して70％の増加を示しています。 この進展は、地元の電子商取引が過去数年間にわたり二桁の成長率を示していることを考慮すると、堅実な基盤の上にあっても記録されるべきです。 調査結果は第2版の勉強 “高成長市場向けグローバル展開ガイド”Nuveiによって制作された、カナダのフィンテック企業である決済ソリューション。 調査はブラジルと南アフリカに焦点を当てており、両国は類似の特徴を持つ新興国であり、2027年までに電子商取引を拡大する予定です。
この報告書は、Nuvei が調査したブラジル、南アフリカ、メキシコ、香港、チリ、インド、コロンビア、アラブ首長国連邦の 8 つの高成長市場における電子商取引を分析する一連の調査の一部です。
ブラジルと南アフリカの現地の状況や消費者の特徴・嗜好をマッピングすることで、Nuveiのレポートは、現地市場でオンライン販売を行いたい外国企業や、拡大の可能性が高い他国で商品を提供したいブラジル企業にとって、洞察と戦略のガイドとなる。 他の版では、調査は高成長市場を持つ複数の国に焦点を当てており、グローバルな電子商取引の進展を牽引し、2027年までに1兆ドルの大台を超えることができると予測されている。推定額は1兆2300億ドルに達し、前例のない数字となっている。 前回の編集ではコロンビアとアラブ首長国連邦について取り上げ、次回はメキシコと香港に焦点を当て、その後チリとインドについて取り上げます。
Nuveiの調査によると、ブラジルのeコマースは2024年に3,463億ドルを動かしました。 最近の進展の一例として、2018年にはその金額は855億ドルでした。 ブラジル人の新しい技術への高い適応率や、それに伴う支払いの革新、例えば中央銀行によると現在成人の90％が利用しているPixの成功などの要因に基づき、国内の電子商取引は2027年までに2018年の水準から585％増加する見込みであり、つまり10年も経たずに達成される見込みです。
ブラジルや南アフリカなどの新興市場は、単に電子商取引の世界的な傾向を追うだけでなく、実際にはそれらの傾向を牽引しています。大規模な人口と、ブラジルのPixや南アフリカのPayShopなどの新しい決済技術の絶え間ない発展によってですと、Nuveiラテンアメリカのシニア副社長ダニエル・モレッソは述べています。 Nuveiがマッピングした8つの高成長市場における電子商取引を分析した研究シリーズ。 「すべての市場は革新的な支払いエコシステムを持ち、グローバルな電子商取引の進展の最前線にあります」と付け加えています。
国境を越えた販売
ブラジルは、eコマースの内部だけでなく、外部でも成長しています。 Nuveiのデータによると、オンライン越境販売（いわゆるクロスボーダーオンライン取引）は、2024年の266億ドルから2027年には512億ドルに跳ね上がる見込みであり、その期間で92.5％の増加となる。 2023年から2027年までのクロスボーダーオンライン商取引の平均成長率は28％です。 2023年、ブラジルは世界のeコマース市場の7％のシェアを占めていました。 新興国の中で、チリは最も多くの取引を占めており、23％です。次いでメキシコが20％です。
注目の分野
国内市場を見ると、小売業界は2024年に電子商取引の取引量が最も多く、1373億ドルでした。 次に、旅行（567億ドル）、賭け（393億ドル）、配達アプリと個人輸送（168億ドル）、ストリーミングサービス（107億ドル）のハイライト。 さまざまなカテゴリーが他に678億ドルを合計しました。
支払い方法と手段
支払い手段の観点から、Nuveiの推定によると、2027年にはPixが消費者の選択肢の50％を占めると予測されており、2023年には40％でした。 国内のクレジットカードは、シェアを失ったものの、2024年にはオンライン購入の支払いの約30％（34％）を占めており、2027年には27％に落ち着く傾向があります。 このクレジットカードの柔軟性は、分割払いの可能性に関連しています。 クレジットカードの分割払いに対するこの文化的な傾向は、他の国で一般的な「今買って後で支払う」（BNPL）の拡大を制限している。 こちらでは、BNPLは取引のわずか1％を占めており、その割合は今後数年間維持される見込みです。
スマートフォンはブラジル人のオンラインショッピングの最も好まれるツールであり、2024年には72%以上の取引が行われています。年々、モバイルの利便性がデスクトップやノートパソコンでの購入を凌駕しています。 「モバイルデバイスは、ブラジルの消費者が完璧で動きのあるデジタル体験を好むことを反映し、購入、銀行取引、支払いの主要なプラットフォームとなっています」とモレッテは観察しています。
ブラジルの場合、他の市場と同様に、電子商取引を行う企業は消費者の好む支払い方法に注意を払う必要があります。 販売者の視点から見ると、各市場の好みに最も適した決済ソリューションを提供することで、販売の成約率が高まります。だからこそ、それらを把握することが重要であり、企業がより効果的に努力を集中できるようにするのです、とモレッタはコメントしています。 その意味で、Nuveiは各市場に適した決済ソリューションを通じて、市場を深く理解する必要がある企業を支援しています。 さらに、国内外の構造にかかる不要なコストを避けるために、オンラインで販売する企業と地元のパートナーをつなぐサービスも提供しています。
南アフリカ
もう一つの第二版レポートの焦点は、南アフリカもまた著しい成長を遂げていることです。 国内のeコマースは2024年に101億ドルを動かし、2027年には158億ドルに増加すると予測されており、これは56.4％の成長に相当します。 2024年の購入の大部分はデビットカードで支払われ、総額の41％を占めています。 この支払い方法が今後数年間その割合を維持すると予想されている一方で、調査では銀行振込が勢力を増すと見込まれています。
