2024 年のブラックフライデー: 記録的な売上と消費者のトレンドの変化

11 月の最後の金曜日に開催されたブラジルの比較的新しい商業イベントであるブラックフライデーは、すぐにブラジルの商業の表現力豊かな日付になりました クリスマスから約1 ヶ月祝われ、日付は今日、クリスマスのすぐ後ろに、国のeコマースの動きの面で2 位を占めています ブラジル電子商取引協会 (ABComm) によると、オファーの季節の2024 年版は、電子商取引で約10%の増加R$7.93 億を移動するはずです。. 

他の重要な商業日とは異なり、ブラックフライデーはデジタルの急速な成長の時期に全国カレンダーに入りました その出現は、オンラインストアとマーケットプレイスの拡大、ソーシャルネットワークの人気の急増、ストリーミングサービスの統合と一致しています このコンテキストは、ブラックフライデーを革新、視聴者拡大、販売のてこの活用のための主要な機会にします しかし、成功するには、小売業者はデジタル環境のための競争力のあるマーケティング戦略を使用する必要があります。. 

 コマースメディア企業であるcriteoのラテンアメリカ担当マネージングディレクターであるティアゴ・カルドーソ氏によると、2024年のブラックフライデーの見通しは小売業にとって非常に有望であるという。この楽観主義は、消費者の経済動向や行動動向、さらにはリテンションやリターゲティング技術、コンテキストターゲティング、予測ai、小売メディアなどの高度なデジタルマーケティング戦略の成熟度によって支えられている。. 

2024 年のブラックフライデーの競争状況を打破するには、小売業者は戦略を形成し、売上を促進するためにいくつかの重要な要素を考慮する必要があります.  

• 2024 年のブラックフライデーの理想的な戦略を考案するには、これらの洞察を確認してください: 

1. 経済動向は支出増加の舞台を整えます 
   2024年8 月、ブラジルは2023 年の同時期に労働市場の前向きな傾向を示した: 平均所得は2.7%増加し、失業率は0.9 パーセントポイント低下し、雇用者数は2%増加した これらの改善は、購買力が増加していることを示唆している 消費者は新しいブランドや製品カテゴリーを試す傾向がより高まる可能性があるため、これは特にブラックフライデーに関連しています。 2023年、たとえばCriteoは、11月13日の下半期に新規購入者が13パーセントポイント増加したと報告しました(13131 PT).  
2. エレクトロニクスの人気が低下する一方で、健康と美容は増加しています  
   Criteoが委託したニールセンの調査によると、ブラジルの消費者は、ブラックフライデーのファッション(衣類、履物、アクセサリー)、エレクトロニクス(家電、携帯電話、タブレット)、パーソナルケア(化粧品と衛生)のカテゴリーにより関心が高いとされており、Criteoはまた、2022年のブラックフライデーシーズンに関連した支出の変化にも注目し、ヘルス&ビューティー部門の売上高は7.6%増加し、コンシューマーエレクトロニクスの購入額は2.5%減少した。. 
3. 消費者は価格を懸念し、計画によって動かされます
   ブラジルのブラックフライデーは、広範な消費者計画と低いブランドロイヤルティを伴い、その結果、注目を集めて販売を達成するという要件があります 低価格または魅力的な割引は、ブラジル人の78%の主な動機であり、53%はブラックフライデーで年の他の時期よりも多く購入しています ほとんどの消費者は価格を検索して比較し (62%) 、 3 番目 (32%) はイベントのために特定の予算を予約しています デジタルチャネルは重要な役割を果たしており、消費者の64%は毎日5 時間以上インターネットにアクセスし、%. 
4. ファネルの拡大: 完全なファネル戦略の成功 
   
   分析がますます進むコンシューマージャーニーの競争環境では、トップとボトムオブザファネルの戦術を統合したマルチチャネル戦略が不可欠です。 「ファッション」セグメントのCriteo調査では、ファネルベースのみに投資しているブランド (18%) と比較して、トップとボトムオーディエンスに到達したブランド (30%) の広告費収益率 (ROAS) が2023年11 月に11 ポイント増加したことが明らかになりました。 Criteoは、顧客獲得、維持、リターゲティングのための先進的なテクノロジーを、最先端でパーソナライズされたAIを活用した戦略で提供しています。.