消費者がオンラインで検索を行う方法が大きく変化しています。 Alexa、Siri、Googleアシスタントなどのバーチャルアシスタントの普及と画像検索の増加により、ブランドは従来のSEO（検索エンジン最適化）戦略の見直しを迫られています。 以前は一般的なキーワードや読みやすさを重視したテキストに焦点を当てていましたが、今では音声コマンド、ビジュアル検索、AIを介したインタラクションを考慮する必要があります。
Earthwebの調査によると、世界人口の約20.5％が音声検索を既に利用しており、そのうちの27％はモバイルデバイスで行われています。 アメリカ合衆国では、この行動はさらに定着しています。2025年までに音声アシスタントのユーザー数が1億5350万人に達する見込みです。 さらに、DemandSageのデータによると、消費者の58％が音声コマンドを使用して地元のビジネスに関する情報を検索しており、このデータはこの検索形式に合わせてコンテンツを適応させる重要性を強調しています。
「音声を使った検索は10年前には限られていましたが、今では多くの消費者の日常に浸透しています」と、ラテンアメリカ全体で活動するフルサービスのデジタルマーケティング代理店、AdtailのSEOおよびCROマネージャー、フェリペ・ジョルダンは述べています。 この現実に合わせてサイトやコンテンツを適応させることは、もはや将来のトレンドではなく、現在の必要性です。
専門家によると、ウェブサイトの技術的最適化は、構造化データの賢い利用や、ユーザーのよくある質問に対する直接的な回答の作成など、仮想アシスタントのボットによる読み取りを容易にする要素を考慮する必要があります。 これらの方法は、音声検索結果やGoogle画像の特集など、いわゆる非従来型のSERPリソースにコンテンツが表示されるのに役立ちます」とフェリペは説明します。
画像検索の場合、課題は視覚的なコンテンツも追跡可能にすることです。 「適切に構築された音声説明や代替テキストは、アクセシビリティと検索エンジンのパフォーマンスの両方にとって不可欠です」と専門家は強調しています。 彼は、新しい検索方法の進展にもかかわらず、一般的なキーワードは依然として重要であり、特にGoogleやTikTokのようなプラットフォームでそうであることに気づいています。
人工知能はこのシナリオでますます中心的な役割を果たしています。 「Googleは、生成型AIと競争するために、より客観的な回答を提供するために結果のレイアウトを再構築しています。これはゲームチェンジャーです」とフェリペは分析しています。 これらの空間にいるためには、権威、明確さ、洗練された最適化を備えたコンテンツを制作する必要があります。
彼にとって、企業の一般的な誤りは、SEOの実践を時代遅れのままにし、サイトの構造や商品ページやブログのコンテンツを更新しないことです。 多くの人はまだ2020年のようにコンテンツを制作しています。基本的な最適化を無視し、その一方で、基盤が脆弱なために結果を出さない高度な技術に賭けています。
未来を見据えると、フェリペは人工知能が主にファネルのトップ検索を支配すべきだと考えており、検討段階はTikTokのようなユーザー生成コンテンツの高いエンゲージメントを持つプラットフォームに移行する傾向があるとしています。 コンバージョン、つまりファネルの最下層は、ますますマーケットプレイスで発生し、必ずしもブランドのeコマースで行われるわけではありません。
「ただのコーポレートサイトの最適化だけではもはや十分ではありません。マーケットプレイスで自社製品を適切に配置できるブランドは、実際の競争優位性を持つでしょう」と結論付けています。
