Instagramは依然として最も利用されているソーシャルネットワークですが、王者ではありません。スポーツ、ファッション、美容、さらには金融サービスブランドも、Instagramを好んで利用しています。これは、ブラジルの3つの地域の18歳から23歳の大学生を対象に実施した調査結果の一部です。
200万人の学生がイベントにアクセスするために使用するアプリを持つ大学チアーズが実施したこの調査では、若者のデジタルメディアの習慣と消費を測定している。
例えば、この調査では、回答者の95%がInstagramを毎日利用していることが示されています。しかし、TikTokも若者の75%が毎日利用しており、大きな注目を集めています。そして、この調査によると、このネットワークは娯楽だけでなく、消費、行動、そして影響力を形成するためにも利用されているという重要な点があります。
一方、YouTubeは、その利用文化によってその重要性を維持しています。より深みのあるコンテンツを好むユーザーにとって、YouTubeは最適なプラットフォームです。また、この調査では、ソーシャルネットワークX（旧Twitter）が浮き沈みはあるものの、依然としてニッチな分野で確固たる地位を築いていることも指摘されています。
ブランドとインフルエンサーマーケティング
Cheers調査の参加者には、「ソーシャルメディアでフォローしているブランドの中で、あなたを代表する、またはインスピレーションを与えてくれるブランドはどれですか？」という質問が投げかけられました。新世代にとって真に頭に浮かぶブランドを明らかにすることを目的として、具体的な例やセグメントは示されていません。
ブランドの多様性が主な結果となりました。スポーツ用品分野では、ナイキやアディダスといった大手ブランドや伝統あるブランドが目立っています。しかし、他のカテゴリーの回答も見られました。
これらのカテゴリーの一つが美容・パーソナルケアです。この分野で最も多く挙げられたのは、Wepink、Grupo Boticário、Natura、Boca Rosaです。ファッション小売業では、Lojas Renner SA、Shein、Youcomが際立っており、調査でも強調されているように「大きな市場シェアを獲得」しています。エンターテインメント分野では、Netflixがリードしています。
若者は経済的なことに無関心だと考えている人は大間違いです。実際、調査参加者が最も記憶に残していたブランドの一つは、まさに金融サービス業界のNubankです。
「これらのブランドに共通するものは何でしょうか？それは製品だけではありません。品質、革新性、信頼性、そして何よりも若者の価値観や願望に真に合致するブランドを提供できることです。彼らは日々の生活の中で、自分たちを体現し、刺激を与えてくれるブランドを求めています」と、Cheersの創設者兼CEOであるガブリエル・ルッソは述べています。
