Instagramは依然として最も利用されているソーシャルネットワークですが、絶対的な地位を占めているわけではありません。スポーツ、ファッション、美容、さらには金融サービスブランドも人気を集めています。これは、ブラジルの3つの地域で18歳から23歳の大学生を対象に行った調査結果の一部です。
200万人の学生がイベントにアクセスするために使用するアプリを持つ大学「Cheers」が実施したこの調査では、若者のデジタルメディアの習慣と消費を測定している。
例えば、この調査では、回答者の95%がInstagramを毎日利用していることが示されています。しかし、TikTokも若者の75%が毎日利用しており、大きな注目を集めています。ただし、このネットワークは娯楽だけでなく、消費、行動、そして影響力を形成するためにも利用されているという点が、この調査で指摘されています。
一方、YouTubeは、そのユーザー文化のおかげで依然として存在感を維持しています。より深みのあるコンテンツを好むプラットフォームとして好まれているからです。また、この調査では、ソーシャルネットワークX（旧Twitter）が、浮き沈みはあるものの、依然として人気の高いニッチな分野で確固たる地位を築いていることも指摘されています。
ブランドとインフルエンサーマーケティング
Cheers 調査の参加者には、「ソーシャルメディアでフォローしているブランドの中で、あなたを代表する、またはあなたに影響を与えているブランドはどれですか？」という質問が投げかけられました。若い世代に本当に共感されるブランドを浮き彫りにすることが目的であるため、具体例の提示やセグメントの特定は行われませんでした。
ブランドの多様性が主な結果となりました。ナイキやアディダスといったスポーツ用品に特化した巨大かつ伝統的なブランドが有力候補です。しかし、他のカテゴリーの回答も見られました。
そのようなカテゴリーの一つが美容・パーソナルケアです。この分野で最も多く挙げられたブランドは、Wepink、Grupo Boticário、Natura、Boca Rosaでした。ファッション小売業では、Lojas Renner SA、Shein、Youcomが「大きな市場シェアを獲得」していることが調査で強調されています。エンターテインメント分野では、Netflixがリードしています。
若者はお金のことを気にしていないと思っている人は大間違いです。調査対象者に最も記憶に残ったブランドの一つが、金融サービス会社「Nubank」です。
「これらのブランドに共通するものは何でしょうか？それは製品だけではありません。品質、革新性、信頼性、そして何よりも若者の価値観や願望に真に合致するブランドを提供する能力です。彼らは日々の生活の中で、自分たちを体現し、刺激を与えてくれるブランドを求めています」と、Cheersの創設者兼CEOであるガブリエル・ルッソは述べています。
