最近の市場調査会社eMarketerの調査によると、アメリカ合衆国の消費者のほぼ半数（49,5%) はすでにソーシャルメディアでの購入を行うためにコンテンツクリエイターに影響を受けています. 対照的に, たった10,7%の消費者が新聞の内容を挙げました, 雑誌やテレビ放送局は、購入決定において影響力を持つ
研究, 「アフィリエイトマーケティング消費者態度2024」というタイトルで、Partnerizeとの共同で実施されました, デジタル市場におけるコンテンツクリエイターの増大する力を際立たせる, 特に若い世代の間で. ファビオ・ゴンサルヴェス, Viral Nationの国際タレントディレクターであり、インフルエンスマーケティングの専門家, クリエイターのオーセンティシティと個人的なつながりが、この不一致の決定的な要因であることを説明します
インフルエンサーは一般的に、オーディエンスとのより個人的で本物のつながりを築きます. 彼らは自分の生活を共有します, 真摯な意見と推薦, フォロワー間で高い信頼レベルを生むもの. これは伝統的な手段が関与するものです, 新聞や雑誌のように, 多くの場合、再現することができません, ソーシャルネットワークが提供するのと同じ機会の相互作用やエンゲージメントを提供しないので, ゴンサルヴェスは主張する
インフルエンサーマーケティング戦略の成長にもかかわらず, ゴンサルヴェスは、コンテンツクリエイターの選択は戦略的であるべきだと警告している. 製品に本当に関係し、その価値観に共感する人を選ぶことが重要です. 選択は戦略的でなければならない, 信頼できる推薦をする影響力のある人を探しています。彼らの推薦には本物さがあると見なされています. クリエイターが製品を使用し、心から信じているとき, 観客とのつながりが強化される, キャンペーンの効果を高める, 説明する
調査によると、従来のメディアでの広告はしばしば無個性で一般的なものと見なされている, それがあなたの効果を減少させる. 対照的に, ソーシャルメディアは、コンテンツクリエイターとそのフォロワーとの間に直接的なインタラクションのレベルを可能にします, 信頼と影響力を高めるもの
消費者は異なる広告形式に対する好みも表明しました. 動画の広告は最も信頼できると見なされました, スポンサーコンテンツに続いて, アフィリエイト広告, ターゲット広告と, 最後に, バナー広告. ファビオ・ゴンサルヴェスは、動画広告が視覚的に豊かな体験を提供し、より効果的に物語を語ることができるため、リーダーであると説明しています, 観客との感情的なつながりを築く
動画広告は豊かな視覚体験を提供し、より効果的に物語を語ることができます, 観客との感情的なつながりを築く. スポンサーコンテンツが続きます, それは消費者がすでに消費したいと興味を持っているコンテンツの文脈に自然に統合されています, 信頼を高めるもの. アフィリエイト広告はコンテンツクリエイターからの直接の推薦により信頼できます, 一般的に、製品を宣伝する前にテストして承認します. ターゲット広告, 重要ではあるが, まだプライバシーに関する懸念に直面しています, そして, 最後に, バナー広告は侵入的で効果が低いと見なされている, 消費者によってしばしば無視される, ゴンサルヴェスは結論づける
方法論
調査はアメリカ合衆国で行われました, インタビュー 1.2024年5月3日から11日までの378人の消費者. 参加者は、年齢（15歳から77歳まで）の観点から米国の人口を代表するために選ばれました, ジェンダー, renda familiar e raça/etnia. 調査は外部サンプル提供者によって実施され、誤差範囲は+/- 2,95%の信頼区間で6パーセントポイント
