提携先ニューテール、次へ成長の加速を確認する調査を開始小売メディア– ブランドが電子商取引内で自らを宣伝できるチャネル –ブラジル国内市場で数十億を動かす。 このセグメントは、広告業界にとって有望な展望を持ち、マーケットプレイスや電子商取引への投資の可能性も大きいです。 この調査には、60社以上の企業の参加と、大手小売業者や産業界のリーダーとの100以上のインタビューが含まれています。
調査によると、小売メディアの主なデータと機会
– 産業と小売業の参加：インタビューを受けたブラジルの産業の中で、79%がすでにリテールメディアに取り組んでおり、100%がこのモデルを小売業の基本的なトレンドとみなしている。。小売業界では、参加者の73%がすでにこの形式で作業しています食品・飲料（63%）と香水・化粧品・健康（51%）のカテゴリーが目立った。
– 投資の増加：2023年末までに、ブラジルの市場での広告に26億レアルが投資されたIABブラジルによると、業界の強さを強化しています。 全体的に、小売メディアは2026年までに1100億ドルに達するソーシャルと検索への投資の伸びを上回っています (eMarketer)。
– ブランドの目的と利点：リテールメディアは、カスタマイズ可能で測定可能なキャンペーンを通じて、ブランドのROIを最大化します。約40%の業界が、電子商取引の可視性を高め、マーケティング活動の影響をより正確に測定することを優先しています。。このシナリオにより、Retail Media は、特に Amazon や Mercado Livre などのプラットフォーム上で戦略的製品のパフォーマンスを向上させようとする戦略にとって特に魅力的になります。
進歩にもかかわらず、研究は次のように指摘している。代理店の31.3%は依然としてリテールメディアと提携していない成長の機会と市場での能力向上の必要性を示しています。 ほぼ40%の機関は、この分野でより効果的に行動するためにはより多くの知識が必要だと述べている。特定のトレーニングと戦略で埋めることができる専門知識のギャップが明らかになりました。
この研究は数字だけでなく、小売メディアがeコマースのためのより的確でセグメント化された効率的なコミュニケーションの構築において果たす役割も強調しています。 このトレンドに適応する代理店やブランドは、より統合されたパーソナライズされた購買体験を提供することで競争優位を築き、影響力と販売転換率を最大化します。
