インフルエンサーとのコラボレーションはブランドの間で重要性を失っている, 2023年から2024年にかけて、広告主のメディアミックスにおけるインフルエンサーマーケティングが19ポイント減少する. この価値の下落にもかかわらず, インフルエンサーの投資収益率（ROI）は成長傾向にある唯一のものです, 年々二桁のパーセンテージの増加で. 結論は、マーケティングテクノロジー企業Uncoverによって行われた研究の一部です
調査は、マーケティングミックスモデリング（マーケティングデータの最適化のための予測モデル）の少なくとも1つのモデルを持つ異なるセクターの11ブランドを評価しました, 2022年1月から2024年5月までの期間. 結果は、広告主の影響力のあるマーケティングにおける戦略的明確性の低さから、ブランドによるインフルエンサーの活用不足までを含んでいます
インフルエンサーとの活動に戦略が欠けている
調査によると、広告主の半数がインフルエンサーマーケティングを行っていることがわかりました, しかし、そのような活動に割り当てられるメディア予算のうち、わずか4%しかありません. さらに注目すべきは、70%の広告主がインフルエンスマーケティングのための特定のファネル戦略を定義していないという事実です. 明確な目的を持ってアクティベーションを行う人々の中で, 認知が最初に現れます, 変換に続いて
…影響力にもっと投資する余地がある
メディア予算の小さな割合を持っているだけでなく, インフルエンサーマーケティングは、重要なリターンを生み出すために必要な水準に達していない. 分析によると、広告主はこの種の戦略に23%多く投資すべきである, デジタルにオフラインメディアの効果を発揮するための時間を測定するアドストックの力に匹敵する力をもたらす
インフルエンサーマーケティングの時間経過に伴う効果, 包括的な, オフラインメディアよりも高く、長くなっています, メディアの掲載後、4週目からのみ減少する. インフルエンサーの広告在庫のピークは、主に配信後の2週目に集中しています
インフルエンサーの投資収益率は成長傾向にある唯一のものです, 年々二桁のパーセンテージの増加で. 2023年から2024年へ, インフルエンスのROIの成長率は51%でした; 2022年から2023年へ, 彼は68%上昇しました. インフルエンサーへの投資, しかし, 年々減少している, メディアミックスの効率を向上させる機会を失う要因.
