インフルエンサーを活用した活動はブランド間での存在感を失いつつあり、2023年から2024年にかけて広告主のメディアミックスにおけるインフルエンサー・マーケティングは19ポイント減少しています。 この価値下落にもかかわらず、インフルエンサーの投資収益率（ROI）は唯一成長傾向にあり、年々二桁の割合で増加しています。 結論は、マーケティングテクノロジー企業のUncoverによる研究の一部です。
調査は、2022年1月から2024年5月までの期間に、少なくとも1つのマーケティングミックスモデリング（マーケティングデータの最適化のための予測モデル）を使用した、異なる業界の11のブランドを評価しました。 結果は、インフルエンサー・マーケティングにおける広告主の戦略的明確さの低さから、ブランドによるインフルエンサーの活用不足までをカバーしています。
インフルエンサーとの取り組みに戦略性が欠けている…
調査によると、広告主の半数がインフルエンサーマーケティングを行っているが、そのうちのメディア予算のわずか4％がこのタイプのアクティベーションに充てられている。 さらに注目すべきは、70％の広告主がインフルエンサーマーケティングの活動に対して具体的なファネル戦略を設定していないという事実です。 明確な目的を持つアクティベーションを行う人々の中で、認知度が最初に現れ、その次にコンバージョンが続きます。
…影響力にさらに投資する余地がある
メディア予算のわずかな割合しか占めておらず、インフルエンサーマーケティングは重要なリターンを生み出すために必要な範囲で実行されていません。 分析によると、広告主はこのタイプの戦略に23％多く投資すべきであり、これによりデジタルにオフラインメディアの広告効果（メディアが効果を発揮するまでの時間の測定）と同等の力をもたらす。
インフルエンサーマーケティングの時間経過に伴う効果は、オフラインメディアよりも高く長続きし、メディア放送後4週目からのみ減少します。 インフルエンサーの広告効果のピークは、主に放送後の第2週に集中しています。
インフルエンサーの投資収益率は唯一成長傾向にあり、年々二桁の割合で増加しています。 2023年から2024年へのインフルエンスROIの成長率は51％であり、2022年から2023年への成長率は68％でした。 インフルエンサーへの投資は、しかし年々減少しており、これによりメディアミックスの効率を高める機会を失っています。
