技術の進歩とデジタルツールの洗練により、2024年は創造的なキャンペーンと革新的な戦略によるマーケティングの実践が確立されました。 ブランドがデータと人工知能に依存するほど、パーソナライゼーションはかつてないほどの重要性を増しています。 しかし、その新たな力とともに大きな責任も生まれる。
2025年のマーケティングは、より倫理的で透明性のあるアプローチを必要とし、ブランドはデータの正確性だけでなく、その管理と利用の方法にも配慮するようになる。 来年は、より人間的で意識的なマーケティングの実践の進化において節目となることが期待されます。
ブランドは、より深く消費者とつながり、真の体験を提供し、彼らのプライバシーを尊重する必要があります。 さらに、eコマースプラットフォームをコミュニケーションチャネルとして利用することは、購買決定の瞬間に顧客を獲得するために不可欠となり、消費者に実際の価値をもたらすコンテンツの作成は、信頼関係を築く上でますます重要となるでしょう。 来年のマーケティングのトレンドをチェックしてください
1. 倫理的なパーソナライゼーション
All SetのCEO、レオポルド・ジェイレサッティにとって、マーケティングはもはや人口統計データに限定されていません。 分析は今、消費者の感情的および行動的なニーズを深く理解することを含みます。 「ブランドは本物のつながりを築くという課題を抱えていますが、それは収集されたデータの責任ある管理がある場合にのみ可能です」とその経営者は強調しています。 人工知能の利用が拡大する中、ブランドは膨大な情報にアクセスできるようになっていますが、消費者のプライバシーと同意を尊重することが不可欠です。 敏感な情報、例えばプライベートな健康情報や妊娠検査の結果などは、慎重かつ透明な取り扱いが必要です。
2. 戦略的チャネルとしての小売メディア
2025年のもう一つの大きな予測はリテールメディアであり、これはブランドが購買決定の瞬間に直接消費者とつながるための強力なチャネルとして確立されつつあります。 マーケット広告などのeコマースプラットフォームは、戦略的なブランディングチャネルとなっており、ブラジルでインハウスモデルの先駆者であるAll Setは、マーケット広告やペプシコなどのブランドがこれらのプラットフォームを活用するのを支援しています。
eMarketerの調査によると、小売メディアへの投資は2025年に30％増加する見込みです。 この傾向は、ブランドがより的確でパーソナライズされた方法で消費者とつながる大きな機会を提供します」とジェイレスアティは説明し、この過程でのデータ使用における透明性の重要性を強調しています。
3. よりスマートなコンテンツを使用する
マーケティングも、消費者の好みやニーズによりダイナミックに適応する、よりスマートなコンテンツの作成へと進んでいます。 焦点は、パーソナライズされただけでなく、より関連性が高く侵襲性の低いコンテンツを開発し、データをより効果的に活用して意味のあるコミュニケーションを作り出し、実際の価値を生み出すことにあります。
この動きは、より本物で意味のある体験を求める消費者の高まる願望に応えるものです。 「マーケティングの未来は、ブランドがデータを活用して価値を生み出すコンテンツを作成し、消費者の選択とプライバシーを尊重する能力にかかっている」とジェイレスアティは結論付けた。
All Setは、その革新的なアプローチとインハウスモデルにより、データ管理と倫理的なパーソナライゼーションのリファレンスとして位置付けられています。 企業の慣行にますます注意を払う消費者が増える中、2025年は技術革新と社会的責任の両立を目指すブランドにとって、財務成果と社会への良い影響を両立させるための決定的な年となることが期待されます。
